■胡蔚婷  关键词 数字经济 新闻出版 数字化转型

　　数字经济时代，数字化转型成为大势所趋，经济社会各领域、各行业都在加速数字化转型。新冠肺炎疫情之下，数字出版等新业态新模式蓬勃发展，新闻出版行业数字化转型进程进一步加速，但也面临着路径依赖、人才缺乏、知识产权保护等问题。新形势下，新闻出版行业应主动求变、顺势而为，加快推进数字化转型，用数字赋能行业高质量发展。

　　数字化转型是弯道超车的机遇期

　　“十四五”时期，数字化转型成为大势所趋。当今世界，互联网、大数据、人工智能、区块链、云计算等新一代信息技术蓬勃发展，加速与各行各业数字化转型融合渗透，拓展了数字经济发展空间，经济社会数字化转型全面加速。可以说，数字经济，或者说数字化转型已经成为第四次工业革命最重要的特征。

　　从国际形势来看，欧美主要国家纷纷加快数字经济战略布局，将数字化转型作为抢抓新一轮科技革命和产业变革机遇、重塑发展新优势的战略选择；发展中国家也希望抓住第四次工业革命带来的弯道超车机遇，大力发展数字经济，加快推进数字化转型。从企业布局来看，新冠肺炎疫情成为企业数字化转型的分水岭。此前，很多企业对数字化转型的重要性和紧迫性认识不到位，缺乏投入积极性和转型动力，“不愿转”“不会转”的情况居多。疫情防控期间，在线办公、远程医疗、在线教育等数字经济新业态新模式蓬勃发展，逐渐成为经济发展新动能。此外，数字化转型布局较早的企业，在疫情防控期间尽显优势，社会各界都意识到了数字化转型的重要性，传统企业的数字化转型进程显著加快。

　　新闻出版行业数字化转型不是选修课

　　数字化转型是新闻出版业高质量发展的必由之路。“十四五”规划和2035年远景目标纲要提出，实施文化产业数字化战略，加快发展数字出版等产业。数字出版作为建设文化强国的重要领域，在推进数字中国建设中发挥了重要的支撑保障作用。

　　近两年来，在国家政策的支持下，新闻出版行业数字化转型步伐开始提速，融合发展取得实质性突破，数字出版呈现良好发展势头。《2020年新闻出版产业分析报告》数据显示，2020年我国新闻出版产业规模下滑但发展基本面保持稳定，数字化业务收入保持增长。《2020~2021中国数字出版产业年度报告》数据显示，2020年我国数字出版产业收入达到11781.67亿元，同比增长19.23%。新形势下，数字化转型已经不再是新闻出版行业的选修课，而是必修课。此外，在“碳达峰、碳中和”目标的引领下，数字出版、绿色阅读也成为时代要求，尤其是新一代信息技术的快速发展解决了传统出版业面临的原材料短缺等问题，电子书的出现不仅减少了出版成本和木材的消耗，在生态保护方面也做出了积极贡献。

　　面对新形势新要求，新闻出版行业数字化转型依然面临一些挑战。

　　一是路径依赖问题。传统出版行业在转型过程中，由于惯性思维，往往会有畏难心理，习惯于按照原有的思维方式和工作方式，缺乏转型的动力和勇气。尤其是在一些传统国有企业，由于管理模式、思维模式、运行模式的路径依赖，企业转型成本较高。这也是当前国企数字化转型进展较慢的原因之一。在数字化转型初期，部分企业缺乏必要的顶层设计和系统谋划，对数字化转型的重视程度和资金投入不够，仍未认识到加快数字化转型的重要性和紧迫性，导致企业转型活力不足，数字化转型深入推进受阻。

　　二是复合型人才匮乏。数字出版对出版人员的专业能力和技术能力都提出了新要求，传统出版行业数字化转型过程中，对行业人才的需求呈指数级增长，现有的人才结构无法适应数字化转型需求，亟需既懂新闻出版行业，又了解数字经济，还能熟练运用新兴技术，且具有互联网思维和大数据思维的复合型出版人才。但是部分企业墨守成规，不够重视适应当前数字经济时代发展的人才培养和引进，在一定程度上制约了企业数字化转型进程。

　　三是知识产权保护任重道远。在数字出版领域，知识产权保护的问题同样重要，尤其是在互联网和数字经济时代，盗版变得更加容易，侵权成本较低。我国目前的版权保护制度依然不完善，盗版现象时有发生，甚至已经形成完整的产业链和利益链，比如盗版电子书的泛滥等问题长期未能解决。盗版对出版社和作者造成了巨大损失，与此同时，盗版让读者获取知识的成本变得更低，因此人们缺乏版权保护的意识和积极性。这也是国内知识产权保护意识淡漠的重要原因。

　　新闻出版行业数字化转型如何推进？

　　在数字经济浪潮下，新闻出版行业也要顺势而为，加快推进数字化转型进程，需要在以下几方面重点发力，持续推进数字出版行业健康有序发展。

　　一是加快国有企业数字化转型进程。企业管理者要主动顺应新一轮科技革命和产业变革浪潮，大力发展数字经济，树立大数据思维和互联网思维，高度重视新形势下数字化转型的重要性和紧迫性，居安思危、未雨绸缪，尽快制定企业数字化转型战略规划，探索与市场接轨的数字化运营体系、标准体系和管理体系。

　　二是加快数字化人才培养。一方面，进行人才存量改革。鼓励企业通过专家授课、业务大讲堂、主题党日活动等形式，加大对现有人员的培训，加强和兄弟单位的沟通交流，借鉴经验，提升员工掌握数字化技术从事新闻出版的能力。尽快培育一批既懂编辑出版业务、又能掌握信息化手段和数字化技术的复合型出版人才，快速适应企业数字化转型和数字出版需要。另一方面，进行人才增量改革。尽快引进一批综合素质较强的数字化领军人才，带动企业从上到下进行数字化改革和重构，推动产品数字化、业务数字化、流程数字化，对企业进行数字化全链条再造。

　　三是加强知识产权保护。高度重视数字版权等数字出版新业态的知识产权保护，进一步完善数字出版相关法律法规，明确数字版权权属和侵权保护等问题。重点治理数字平台的转载、短视频、网络文学等侵权和盗版行为，规范直播行业的版权问题。加强区块链等新一代信息技术在新闻出版行业中的应用，利用区块链技术不可篡改的特性，进一步加强对数字版权的保护。

　　综上所述，随着数字经济的快速发展和数字化转型的深入推进，社会生产力、生产关系、生产方式都发生重大变革，新闻出版行业面临新的机遇和挑战，只有顺应数字时代要求，加快推进数字化转型，方能化为危机，赢得发展主动权。