■中国出版传媒商报记者 晓雪

　　出版业的数字化，是融合出版还是数字出版?业界和学界多有论述，难有定论。这就像我们说“新媒体”说了这么多年，依然很难清晰地定义“新媒体”这一概念。今年年初，全国科学技术名词审定委员会审定将“融合出版”纳入编辑与出版学名词术语表中，并就“融合出版”的概念表述进行统一界定，即“将出版业务与新兴技术和管理创新融为一体的新型出版形态”。

　　在元宇宙可能成为未来互联网发展新方向的“神预言”中，我们自然会问“元宇宙和出版有关系吗?”如果它真的是互联网的未来，对出版带来的是冲击还是机会?出版业数字化转型的方向是否有迹可循。本期我们邀请致力于为传统出版机构提供融合发展技术服务的武汉理工数字传播工程有限公司(数传集团)首席执行官施其明和北京中新金桥数字科技(北京)有限公司董事长兼总裁赵海涛，谈一谈“融合出版”的概念与趋势、对元宇宙的看法与布局以及公司新一年的计划与重点产品。

　　施其明：数字藏品开发今年将落地图书

　　□“融合出版”是否能取代“数字出版”这一概念？

　　■数字出版更多强调技术层面，是指利用数字技术对内容进行编辑加工，通过网络传播数字内容产品的方式，强调的是内容生产、产品形态与传播方式的数字化。数字出版不能涵盖融合出版，融合出版是传统出版与数字出版的进一步融合。

　　□您如何理解“融合出版”概念的学术界定？

　　■我认为融合出版是技术发展下，传统出版和数字出版在内容、渠道、平台、人才、运营、体制机制等方面的深度融合，将重塑传统出版的生产流程、传播体系与体制机制，是一种更加新型的出版形态。

　　□您如何看待元宇宙？它将在哪些层面影响本行业吗？

　　■元宇宙是未来互联网发展的一个方向，是数字经济创新的新疆域。

　　我认为，首先，可以进一步链接传统出版与线上数字资源，实现实物资产与数字资产的相互联动。读者在传统出版上实现消费后，将在“元宇宙”空间中，再次实现增值服务消费，为传统出版拓展更多市场空间；其次，可以实现传统出版与文创、游戏等其他领域的更多联动，比如可以开拓更多图书数字衍生品、图书数字收藏品，增强与读者的联动，为读者带来更好的场景化体验；再次，“元宇宙”的一些核心基础技术，例如区块链技术，可以帮助数据实现更加安全的储存管理，让生产记录可追溯、交易行为更加透明。因此，对于图书出版的著作权、版权交易、侵权固证等方面都有一定促进作用。当然，目前“元宇宙”还是一个比较宽泛的新兴概念，未来在行业的落地还需要各方的共同探索与推动。

　　□公司在元宇宙上是否有相关布局？

　　■有，目前我们正在该领域持续探索。数传集团在互联网3.0和出版、发行领域结合方面，已经开始开展相关项目，并且有了一定的落地成果。我们会在上级主管单位的指导与支持下，落实更多对行业有帮助的项目。自2021年中至今，数传集团联动了多位艺术家、上邮中心发行了数款数字藏品，藏品均在一周内售罄，平均每个SKU（最小存货单位）的作品周发行量为20412（随藏品的类型、属性、艺术家而不同），周发行实洋约为157万元。数传集团利用区块链技术与宣发传播能力为这些作品赋能，产生了极佳的影响力。2022年，这部分服务也将落地到部分品类的图书上。

　　□贵公司2022年的新计划和新产品有哪些？

　　■2022年，数传集团将持续推进原有业务，提升原有业务品质。继续为全国出版单位做好出版融合全流程服务，打造更多内容更优质、线上资源更丰富、更具市场竞争力的“现代纸书”。同时，我们将在出版融合主营业务的基础上，探索全流程服务的深度与广度。例如，我们将继续推动出版金融服务的创新、编辑服务的创新。同时，在一些新概念新技术上加大创新力度，例如，公司将利用区块链技术持续探索传统出版与数字文创的融合，实现传统出版与文化科技产业链的联动。同时，持续探索区块链技术在知识产权证券化与出版版权保护机制上的作用等。

　　再次，作为平台企业，我们希望加大产业生态链的布局，推动行业产业链协同创新。联动更多出版单位、数字内容企业、金融机构、中小内容生产者等，集聚优质资源共同发力。

　　赵海涛：出版业转型是向元宇宙方向发展

　　□您如何理解“融合出版”概念的学术界定？

　　■个人理解，“融合出版”和“数字出版”都是针对传统出版业态和模式而言，在不同的语境中具备不同的表达指向意义，不是一个完全取代的关系。

　　按照目前给出的定义，“融合出版”在传统出版概念上附加了新技术和新模式为出版带来的变化，我理解这是当前发展过程中新技术应用能力普及、内容需求形式变化以及产业升级迭代形成推动的结果，也是出版业发展的必然过程。不同的人对“融合出版”的理解可能各有不同，在我的理解中融合体现在以下方面：在业务流程方面，新技术推动业务流程的再造，带来生产管理方式的变革和融合；在产品层面，因为新技术的出现，产品在表达方式、媒体形态、交付方式等方面产生融合，会出现更多的变化；在产业链协作方面，出版为创作、生产、传播和需求等产业链各方所带来的新的供需融合，并推动产业间协作融合等等。

　　□如何看待元宇宙？它将在哪些层面影响本行业？

　　■“元宇宙”是数字经济的典型代表，不仅涉及到对前沿技术的综合应用，也是数字原生、数字孪生的重要体现。目前看到的关于元宇宙的宣传更多偏向于沉浸式游戏，但这并不代表整个元宇宙。我认为出版业近几年的转型升级实际上也是出版业向元宇宙方向发展的表现，在元宇宙中每个读者都有其ID、身份，甚至性格偏好，出版业传统产品更是早已经演变出网络文学、电子书、有声书、视频课、知识库等数字化形态，出版业内容创作生产过程也已经出现了算法生成、网络协同、众筹互动等基于数字化的交互。所以说，不是元宇宙对本行业带来什么影响，而是本行业很多方面已经通过数字化的形式具备了当前所谓元宇宙的基础特性。未来，出版业将通过数字内容的供应和数字版权的运营在元宇宙中有着重要的位置，这也是未来元宇宙中不可缺少的组成部分。

　　□贵公司在元宇宙上是否有相关布局？

　　■我公司的主要业务围绕内容数字化、数字内容管理、数字内容传播和运营、知识服务等方向展开，这些方面都是我们通向元宇宙之路。在技术方面，我们自2017年开始关注并研究区块链技术在出版业和数字内容产业中的应用，已经积累了一定的研究成果、关键技术和产业应用案例。区块链技术可以说是元宇宙最基础的支撑技术，它为元宇宙建立起一整套信任体系和运行秩序，未来的元宇宙一定是基于web3.0，它需要靠底层的区块链技术建立起去中心化、智能合约、加密资产、高度自治的信任体系，对应到出版业或数字内容产业，则是从创作确权到传播交易到应用监管的整个底层运作逻辑。当前，数字藏品NFT非常火爆，我们相信它代表了一种发展方向，但是可能也存在着潜在的合规问题，而我们也在探索研究区块链NFT/NFR技术在出版业版权运营方面的应用，相信很快会有一定的研究成果和应用方案。

　　□公司2022年的新计划和新产品有哪些？

　　■我们2022年的主要工作将围绕三个方面展开。一是有计划地推动去年年底通过国家验收，由我公司牵头承担的科技部国家重点研发计划项目“知识服务领域关联标识符注册解析系统与应用示范项目”的行业落地应用。该项目成果体现对新标准、新技术、新模式的一次综合性应用，对推动出版业知识服务具有重要支撑作用；二是继续通过新技术的应用研发推动我公司负责运营的“国家知识服务可知分平台”的产业生态功能建设，为出版社接入产业链，建设数字内容发行和产品应用体系提供解决方案支撑；三是依托由“山东省数字融合出版创新创业共同体研究院”牵头，我公司参与建设的“融合出版内容传播创新应用”科技与标准重点实验室，通过开展模式研究和相关标准研制，研发应用于出版产业的区块链NFT/NFR、智能合约、共识算法、加密算法、分布式系统、监测和监管等区块链共性关键技术，构建数字版权确权-交易-监管创新开放生态体系。以“山东省数字融合版权交易中心”为运营平台，为教育出版、知识服务、原创学术作品等内容提供从确权到交易，到传播，再到监管的全面解决方案。