■王 颖（中信出版社财经分社社长）

　　中信出版社是最早介入投资理财图书市场的出版社之一，提起2006、2007年股市的火爆情形还让人记忆犹新，当年不多的投资理财书品种突然间受到热烈追捧，火到了书店等不及加印，库房中的库存哪怕是残书也被一抢而空的程度。潮起潮落，伴随着资本市场的起起落落，投资理财图书市场这些年也经历了变迁和起伏。

　　从“炒股就这几招”到“价值投资为王”。投资理财图书市场最初的火爆是从2006、2007年的牛市全线启动的。随着上证指数连续飙升，新开户的股民与日俱增，入场的股民迫切需要入门书，也急迫地想赚快钱，彼时市场充斥的都是《炒股就这几招》《短线为王》这些股市入门和炒短线的畅销书。股民是当时投资理财书的绝对主力，大多数人对投资的理解基本停留在炒股层面。

　　2008年，股市的大跌让股民们渐趋冷静，股市翻云覆雨的残酷事实也促使读者渐渐从炒短线赚快钱的狂热中清醒，慢慢开始趋于理性投资，渐渐认识到投资不是投机，想要获得长期回报还得研究价值投资。价值投资的代表无疑就是“股神”巴菲特。机械工业出版社出版的《巴菲特致股东的信》、中信出版社出版的巴菲特官方认可传记《滚雪球》，以及《巴菲特传：一个美国资本家的成长》《巴菲特教你读财报》都创造了几十万册以上的市场销量，并且长销不衰。巴菲特老师格雷厄姆的《证券分析》的版权也是各家出版社争抢的热门，最新的赢家是人民邮电出版社。巴菲特的黄金搭档芒格近些年人气越来越旺，中信社2016年重新再版的《穷查理宝典》销量近百万册，引发了新一轮“芒格热”。

　　投资理财图书趋热，多角度研究“投资最重要的事”。金融市场日趋成熟，金融投资产品日益丰富，我国人均GDP连年增长，理财市场日趋活跃，这些都促使不少出版社瞄准了投资理财图书市场，从各个角度帮助读者研究“投资最重要的事”。

　　首要的当然是投资理念和方法，那些历史上传奇投资人的经验总结和方法论成为一波波投资者阅读的重点。股神巴菲特很少推荐图书，不过有一个例外，就是他隆重推荐了橡树资本创始人霍华德·马克斯《投资最重要的事》，该书简体中文版的销量已经超过全球其他语种版本的总和，连作者本人都感到吃惊。《海龟交易法则》是中信社又一销量长虹的经典作品。该书被众多投资者认定为量化交易的首选读物，同时也印证了一个事实：投资理念和方法是可以习得的。机工社华章公司出版的传奇投资人彼得·林奇的一系列作品也是投资书中的经典，其中《彼得·林奇的成功投资》销量突破了百万册。

　　经历了牛熊转换，经历了波峰谷底的投资者，特别是金融行业的从业者，需要从专业的角度研究资本市场。《逃不开的经济周期》《周期》《涛动周期论》等都成为了研判金融周期的经典读物。随着行为经济学的兴起，将心理学融入到金融学里也成为一种新的研究视角，拉斯·特维德的《金融心理学》是这一领域的常销书。

　　记录投资市场风云变化和知名投资人的札记也是投资市场的宠儿，《漫步华尔街》《说谎者的扑克牌》《大空头》《与天为敌》等都是各种投资必读书单的常客。国内投资人理性的思考之作也受到越来越多读者的欢迎，包括中信社再版的但斌的《时间的玫瑰》、李路的《文明、现代化、价值投资与中国》、湛庐文化策划的张磊的《价值》等。

　　财务自由，永恒的主题。大众理财观念的树立很大程度要追溯到《富爸爸，穷爸爸》，该书一度席卷了全球畅销书排行榜，作者罗伯特·清崎随后又推出了《富爸爸投资指南》《富爸爸财务自由之路》等。历经20年，《富爸爸，穷爸爸》至今畅销不衰。可与之媲美的是《小狗钱钱》，中信社去年出版的最新版又创造了百万册销量。如何不成为金钱的奴隶，又能实现财务自由是一个永恒命题，中信社的《钱：7步创造终身收入》用众多案例阐释了什么是正确的金钱观念，出版以来也是接连加印，长销不衰。

　　国内作者的作品也越来越受到读者青睐。刘彦斌是国内最早的理财畅销书作者，他的《理财有道》一版再版。号称“中国比特币首富”的李笑来的《财务自由之路》（电子工业出版社出版）也登上了理财书畅销榜。清华大学经济管理学院会计系主任肖星写给财务知识零基础读者的《一本书读懂财报》同样受到了读者的广泛欢迎。

　　2017年，随着指数基金的火爆，人们迫切需要入门书，中信社出版的《指数基金投资指南》随之销量暴增，一年销售超30万册。该书作者银行螺丝钉是个“90后”，是雪球平台（投资者网络社区）成长最快的投资大V，拥有十几万粉丝。他随后出版的《定投十年财务自由》也销量不菲。

　　在培养国内作者的同时，出版社非常重视版权输出工作。例如，中信社近年陆续输出了多部版权到海外市场，包括《投资者的敌人》《投资者的朋友》《好好赚钱》《陈志武金融投资课》等一系列作品。

　　投资理财市场受到股市的影响非常大。伴随着人均收入的不断递增，大众理财意识的不断提升，投资的多元化，国内理财市场的日益规范和繁荣，投资理财图书市场长期来看还有很大增长空间。