■中国出版传媒商报记者 孙 珏

　　二次元图书：方兴未艾 爆品亮眼

　　《中国二次元内容行业白皮书》显示，2023年，中国泛二次元用户规模达到4.9亿，其中核心二次元用户为1.2亿；预计到2026年，中国泛二次元用户规模将进一步增长至5.2亿。庞大的人群背后，是规模更加庞大的消费市场。艾媒咨询统计数据显示，2023年中国“谷子经济”市场规模1201亿元，2024年迅速飙升至1689亿元；随着泛二次元生态及周边衍生市场的发展，未来数年谷子（二次元周边产品）经济市场规模将呈持续增长态势，预计2029年整体市场规模有望达3089亿元。

　　尽管在“谷子经济”发达的日本，开发和销售的主力军是玩具商和书商，但2024年中国国内涉足二次元的出版机构并不算多。其中，既有前几年就涉足二次元领域内容策划的天闻角川、力潮文创、华文天下等公司，也有中信出版、磨铁文化、博集天卷等后起之秀。其中，不少出版机构将谷子的开发和运营业务分离出来，比如力潮文创的子公司漫库、华文天下旗下的懒漫造物局等，中信出版动漫事业部也已成立谷子品牌，组织专业团队策划研发多个IP谷子。2024年，中信出版集团的《幽游白书：灵界侦探篇》是一部“二次元”作品，作者是日本国民级漫画家富樫义博，原版书累计发行超5000万册。此次由中信出版集团首次引进简体中文版，上市半年左右，发行量超2.3万册、发货码洋超530万。

　　此外，“特典”——图书与周边捆绑销售的模式（以书为核心，谷子为附赠品），成功提高了图书销量，为出版机构带来丰厚利润。中信出版集团动漫事业部墨狸品牌在2024年初出版的《琉璃龙龙》，除普通版本外还特制了同款两个吧唧（动漫、游戏等周边商品中的徽章）的“特典”版，目前“特典”版销量已超过普通版；“特典”中的两款吧唧甚至返销日本，在二次元圈内引发热议。天闻角川出品的热销“特典”包括《摇曳露营》《迷宫饭》《蓝色禁区》等，销量上万册；有些限量三四千册的“特典”上架后被一抢而空。华文天下推出的“特典”《再见，我的国王》（共2册）累计销量已超过1.8万册。

　　从二次元周边产品的开发看，也不乏爆款问世。截至2024年6月，天闻角川独家代理的日本知名IP“暹罗猫小豆泥”的两弹盲盒销售超过40万个，毛绒玩具单款累计销售5万件。2023年3月，新海诚的电影新作《铃芽之旅》上映，天闻角川开发的周边销量突破500万元，其中一款玩偶在预售阶段就售出3万件。而此前天闻角川开发的“毛茸茸的Baby小豆泥”毛绒玩具在零售市场原价40元，经“黄牛”炒作，二手市场价格飙升至数千甚至数万元。不难发现，随着二次元市场逐渐繁荣，谷子反过来成为推动图书销售的重要方式。

　　从业外角度观察，目前的谷子市场也正面临一系列问题，比如周边同质化现象严重，设计缺乏新意，让消费者感到审美疲劳，一定程度上导致一批谷子店库存积压、入不敷出。外加谷子开发的竞争越来越激烈，生产商需要不断“内卷”创意，比如缩短生产周期，设计新花样等等。有出版方认为，除了更深入了解用户需求和IP内容，创新是必须坚持到底的策划核心。此外，市场上盗版猖獗，不少消费者反映，书店和文具店的谷子真假参半；而在线上渠道，部分消费者对“谷圈”了解不足，难以找到正版店铺或缺乏在正版店铺购买的意识，让盗版有了可乘之机。

　　在销售端，除了以二次元作品衍生品销售为主的书店，如漫库和樱漫书店，还有茑屋书店、方所书店、覔书店等网红书店也开始上架谷子产品，甚至连过去极少涉及此领域的新华书店也开始售卖谷子。如今，书店的谷子销售专区越来越大，部分书店还会与版权方联动开设主题展或主题书店。中信出版集团旗下主题书店在2024年8月推出动漫品牌“谷知谷知”，位于上海江湾里店二层，除了销售国内外二次元图书和周边外，还开设了IP主题餐厅，满足二次元爱好者的多重“吃谷”需求。

　　书业的一系列操作和布局，足以体现出“谷子”市场所蕴含的巨大商业潜力。有出版人认为，谷子市场正处于增长期，且拥有长期市场，对内容开发和版权业务熟练的出版机构恰恰是谷子开发的优秀选手，兼具图书和谷子等多元商品承接能力的书店为二次元爱好者提供了更丰富的消费体验。

　　少儿科普：原创IP展现强大市场活力

　　自2021年开始，少儿零售书市场中的少儿科普百科占比跃升至24.7%，超越少儿文学成为中国少儿图书市场第一大细分板块，中国童书迎来“科普时代”。尤为显著的现象是，2024年，一批优质的原创科普图书涌现出来，小切口、面向专业细分领域的科普书水平越来越高。如，讲国内博物馆馆藏，讲长城、天坛建设的科普绘本，从制造工艺延伸到文化背景，符合少年儿童的接受心理，取得了很好的市场效果。从创作题材看，“航天系列”“超级工程系列”，部分已超越引进版图书。如，中国中福会出版社的“中国高科技成就绘本”系列（第二辑），精心选取能代表我国高水平科技成果的中国桥梁等高科技成就，用中国科学家的专业与热爱为儿童炮制兼具科学性与趣味性的科普图画书，2024年发货3.5万册。可以说，经过长期探索，当下的少儿科普书对于如何重新认知科普读物的“科学精准性”，有明显改善，且在追求新颖性、通俗性以及孩子科学素养培养等多个维度，都有大幅的能力提升。

　　从出版端的实践看，国外优质科普品牌书的引进，本土优质科普书的研发创新，实际已并行发展。原创科普出版需要较大投入，也需要较长的培育周期。一个图书品牌，需要多年打磨才能铸就，“十万个为什么”就是少年儿童出版社经过几代人努力、历时60多年的市场检验，才成为全国颇具分量和品牌效应的科普图书。据记者调查，近年，诸如《大中华寻宝记》《这就是科学》《这里是中国》《小亮老师的博物课》等叫好又叫座的原创少儿科普读物也陆续出现。不少传统少儿社虽然少儿科普一直是着力打造的重点板块，但随着科普板块市场占有率提高，不少机构逐步加大加快了科普产品的布局。

　　典型的案例是，科普类图书一度是二十一世纪出版社集团的短板，为均衡发展，该社近年整合了两个编辑部，成立了科普图书出版中心，2024年加大了漫画、图画类选题开发。该社的支柱型产品“大中华寻宝系列”新作《吉林寻宝记》，截至2024年11月底，发行量超100万册，发货码洋近4000万。值得一提的是，“大中华寻宝系列”出版10余年，已形成包括十大产品板块、70多个图书品种、100余款文创的产品矩阵，成为年销千万册、年发货码洋过亿的超级畅销书IP。知识内容通过漫画形式表达也是近年少儿科普书市场的畅销热点。2024年，接力出版社的“小学生学科漫画”系列发行超19万册，发货码洋超300万；江苏凤凰美术出版社的“吴姥姥不刷题·科学真好玩”发行超10.5万册，发货码洋超680万；天闻角川的“崔泡泡的科学大冒险”系列发行量近3万册，发货码洋超100万，这些新书无论是畅销系列的新作还是全新系列都受到市场的广泛关注。

　　此外，中腰尾部梯度式科普产品线布局也成为2024年出版机构最新趋势之一。安徽少年儿童出版社先后出版了《中国轨道号》《火星叔叔太空课堂》《我的“中国芯”》《时光球原创少儿科幻小说》《马小跳天天问》等少儿科普类精品图书。一方面，该社与畅销IP合力打造刚需图书，如混知团队的“漫画数理化”系列、杨红樱百科“马小跳天天问”；另一方面，紧跟国家科技热点和政策，打造双效俱佳的主题出版读物，如介绍大科学装置的“大器中国”系列，彰显科学家精神的“我向科学家100问”系列等。此外，腰部产品，深耕作家资源，壮大已有产品线，扩大品牌影响，如科幻品牌“时光球原创少儿科幻小说”系列累计出版16个品种、发货近70万册。江苏凤凰少年儿童出版社2024年进一步完善了社内科普出版机制，充分发挥专业优势，将文学性、艺术性融入少儿科普产品，打造立足儿童视角、符合儿童审美的科普产品，如“金山银山·我和自然”主题绘本书系、《自然笔记·岭南博物》《图说中国古城墙》等。尽管该社的头部产品依然是名家原创文学精品，但在此基础上已进一步加大了优质科普读物的创新力度，进行“双创”转化，打造有竞争力的产品体系。福建少年儿童出版社早在几年前就注意到科普童书的市场潜力，进行了相关战略布局。2024年该社进一步充实了知识读物编辑室的编辑力量，积极引进了一系列优质科普童书，并有意识地结合实际、根植本土，挖掘潜力作者、培育原创作品。

　　AI出书：创新性配置生产要素

　　2024年，从出版集团到单体出版社、民营策划公司，都在积极探索AI在内容策划生产、出版流程、营销发行等环节的应用。新质生产力是由技术革命性突破、生产要素创新性配置、产业深度转型升级而催生的当代先进生产力。以AI为代表的创新科技的应用是出版机构发展新质生产力的重要一环。福建少年儿童出版社2024年初成功推出首套由AIGC技术全程参与插图创作的“森林画报”系列图书。安少社、苏少社等也分别在图书、期刊的出版中使用了AI绘图。这意味着，不少出版社除了探索AI在选题策划、内容撰稿、编辑加工、校对审核、版权管理等方面的应用，在内容研发方面，也开始试水。2024年的探索案例还包括，二十一世纪出版社集团与江西省出版传媒集团旗下的朗知传媒公司合作，探索AI绘图运用，与浙江大学及深圳快语科技公司合作开发“智能交互阅读平台”项目，将优质图书进行智能化内容转换，通过自研的“读者服务号”平台为读者提供伴读机器人。明天出版社旗下的山东明天教育科技有限公司积极对多元跨界发展和融合出版新模式不断进行尝试。浙江少年儿童出版社积极与教育、动漫、游戏等产业进行跨界合作。今年4月，浙少社联合国家（杭州）短视频基地以及杭州文化广播电视集团举办首届青少年诗歌人机挑战赛，大赛形成的诗歌文集会由浙少社出版。该社还在探索文学IP的AI系统转化，力争通过AI辅助完成视频脚本和视频生产，提升IP影响力及商业价值。福建少儿社为推动AI应用专门设立了AI运用与美术设计中心。从该社的实践看，在保证高质量的情况下，全AI制作的绘本产品，成本降低达80%。为鼓励AI新技术在内容生产中的应用，该社2024年在对各部门的社会效益考核指标中，要求AI运用相关产品数不低于20个。

　　AI助推多介质融合是童书市场发展的另一个重要趋势。童书不再局限于传统的纸质书籍，而是与其他媒体形式进行融合。例如，童书可以与动画、电影、游戏等形式结合，形成跨媒体的内容和品牌。2024年，三环出版社基于少儿内容与AI相结合的方式出版了一批少儿读物，成为AI少儿领域的先行者。AI虚拟人物可以以故事主人公的形象与口吻直接与小朋友进行实时对话、回答小读者的疑惑和问题。这一尝试极有可能颠覆人们对于“阅读”的认知，也必将使读者的阅读体验与阅读效率获得超出想象的提升。另外，该社出版的人工智能少儿科普图书《我的第一个人工智能好朋友》不仅以小朋友们喜爱的图画形式进行人工智能知识科普，还随书赠送搭载了人工智能的小程序应用。用户通过扫描二维码进入微信小程序，便可与3D卡通形象的人工智能机器人“哆啦贝塔”进行语音互动。“哆啦贝塔”会回答小朋友们在生活中遇到的各种科普问题。与此同时，少年儿童出版社《寻找匹诺曹》也突破了纸书局限，创新增加数字融合项目，读者扫描书中二维码，可与专属AI家教机器人诺贝尔进行在线交流。此外，该书还设置了六大阅读增值模块：“有声伴读天地”“配套导读视频”“智能伴学乐园”……从文字延伸至音视频领域，提升孩子文学素养与科学素质。可以说，AI技术工具助推了融合型图书产品在少儿领域的实践，为出版进入融合出版时代提供了技术支持、打开了想象空间。毫无疑问，AI技术在不久的将来将极大帮助出版机构分析读者的阅读习惯和兴趣偏好，为内容创作和营销策略提供支持。

　　家教书：亲子心理疗愈成大热门

　　近年，随着社会转型期国内教育内卷压力增大，孩子的成长环境越来越复杂，教育也面临一系列新的挑战。比较突出的现象是，青少年群体中出现心理障碍、厌学、社恐、沉迷电子产品的孩子越来越多，并有不断低龄化的趋势。对应到2024年的家教书市场，亲子疗愈、家庭觉醒、青春期等图书在貌似平静的图书市场中频频爆出亮点，呈现出多个新趋势。问题导向、实操方法类图书增多。据记者调查，家教类图书从10年前的理念先行到现在的注重实操和方法论，是较明显的变化特征。从畅销榜上不难发现，《父母话术》《用思维导图读懂儿童心理学》《父母的语言》等一系列问题导向、实用导向的家教类图书现身畅销榜，从另外一个侧面印证了父母们需要特别具体的落地方案。广东教育出版社的《自驱娃成长手册》2024年首印1万册在社群上线20分钟销售一空，即可印证这一市场需求的旺盛。

　　近年，亲子家教类图书中，不少爆款畅销书都与妈妈的情绪控制，孩子的学习规划和学习方法等相关，但2024年的一个另类爆款突破了市场常规。由机械工业出版社出版的《何以为父》，贯穿整个生命周期的父子关系，描绘了父亲的成长阶段（从妻子怀孕开始）；追溯了父子关系，从儿子幼年时期的“监护人”阶段，到父亲允许儿子独立和成熟，引导儿子进入成年。图书出版后，机工社新媒体账号陆续发文，引来众多达人跟进，产出爆款文案，使该书上市70天发行量突破10万册，全网引爆，赢得后续各领域知名人士的推荐，该书2024年全年销量近50万册。

　　另一个显著的趋势是，引进版图书占比下降，销售量靠前的新品中，原创书品种越来越多。比如，青蓝图书出品的《青春期男孩成长手册》《青春期女孩成长手册》2024年累计实现50万册销量，《非暴力沟通的父母话术》《女孩，你该如何保护自己》也都有40万册以上的销量，而该公司旗下的《用思维导图读懂儿童心理学》累计销量突破100万册。四川文艺出版社的《当妈是一种修行》、中国轻工业出版社的《妈妈的情绪影响孩子的一生》作为原创品，成为2024年的新媒体爆款。目前，原创家教图书中，陪伴、共情是主流育儿观，但真正有独创性和系统性概念的不多，李玫瑾的“心理抚养”算是近年为数不多具有独创性的新概念之一。2023年4月教育部、国家卫生健康委等17部门联合印发《全面加强和改进新时代学生心理健康工作专项行动计划（2023—2025年）》，文件提出，要坚持健康第一的教育理念，切实把心理健康工作摆在更加突出的位置。这个领域也是家庭教育场景中家长最为头疼的问题之一，容易引发家长的情绪共鸣，相关图书在2024年的销售端口表现抢眼。比如，酷威文化出品的《高敏感孩子的内心世界》、四川文艺出版社的《培养孩子抗挫力的50个游戏》等，聚焦孩子心理健康问题，成为当下父母们关注的焦点。又如青豆书坊2024年推出的《青春期情绪密码》《青春期关键对话》抓住了当下父母最焦头烂额、提心吊胆的难题——青春期孩子情绪变化莫测、容易冲动的特质，销量稳步攀升。人民邮电出版社普华公司出版的《啊呜一口，吃掉烦恼》，虽然初始定位是心理治愈漫画，以成人读者为主，但实际上青少年读者的占比也非常大，这使得它在去年的销量也在10万册以上。

　　这表明，随着压力向青少年传导，心理治愈类的图书读者群也在向青少年扩展。尽管当下这些细分领域的出版品，之前都不同程度地存在与市场中，但在当下的语境中，它们作为急迫难题的解决方案被再次激活。

　　强调亲子共读、应用型产品受欢迎。相较于多年前，亲子教育领域强调认知获得感、介绍新理念的图书大范围流行，理念实操化、从单一家长阅读变为亲子互动形式的趋势凸显，一部分亲子教育图书和童书之间的界限模糊化。很多亲子教育类图书的目标读者，希望有更直接、轻松地解决问题的形式，甚至希望孩子自己能参与其中、解决问题。机械工业出版社《这样说，孩子学习更高效》出版不到2年销售7万多册；基于儿童心理的强互动性产品《打开孩子世界的100个问题》累计销售8万册，《亲子日课》出版不到1年销售近2万册。

　　从渠道观察，亲子家教类图书的销售模式的变化趋势与整个大盘相似，且变化速度更快、程度更深。一个正在快速增长的销售模式是以快团团为代表的妈妈社群团购，这个渠道通常是以低价为核心卖点，以大量的群主、团长等为中介，单品爆发力非常强大。人邮社在亲子家教领域的爆款图书包括《费曼学习法》《康奈尔笔记法》《不强势的勇气》《恰如其分的父母语言》等，在快团团等新媒体渠道销量非常好。青豆书坊推出的《与孩子深度交谈》《曾国藩给孩子的117封信》《与孩子深度交谈》也取得了不错的自营销量。值得关注的是，在当下的互联网销售中，新书和老品的区别开始模糊。只要老品能挖掘出与当下切合的热点爆点，即可逆风翻盘。难题在于出版机构运营资源的分配，是否有足够的人力投入到对老品的挖掘和维护中。（下转第14版）　　（上接第13版）

　　■中国出版传媒商报记者  张聪聪

　　非虚构文学：流量时代催生新热点 名家素人共筑出版热潮

　　近几年，非虚构文学迎来一波新的高潮，2024年热度仍在持续。一方面，从《我在北京送快递》到《我的母亲做保洁》《我在上海开出租》等，基层非虚构形成出版热潮。另一方面，莫言、余华、李娟等知名作家，成为新传播渠道中的“流量担当”，或推出非虚构新作，或带动旧作热销，为非虚构文学带来更大关注度。此外，《世上为什么要有图书馆》《比山更高》等非虚构作品口碑、市场双丰收，引发众多讨论。

　　综艺、影视剧让名家不再“严肃”，非虚构让读者走近名家。回顾2024年较受关注的、出圈的作家，李娟必定名列前茅。2024年5月，改编自李娟同名散文集的电视剧《我的阿勒泰》，在CCTV-1、CCTV-8黄金强档播出，并上线爱奇艺。很快，该剧打破爱奇艺迷你剧热度纪录，猫眼全网有效播放量破2.18亿，豆瓣评分高达8.9分。在此之前，李娟已经享誉文坛。她的创作有众多标签，非虚构是最具代表性的标签之一。“阿勒泰系列”中，李娟以清新脱俗的文字、细致入微的观察、温柔细腻的女性视角，记录阿勒泰的生活。

　　电视剧的热播让更多人关注到原著图书和作者李娟。近日，出版方花城出版社专门为《我的阿勒泰》发布了一篇年度回顾推文。文中提到，《我的阿勒泰》目前已畅销150万册。在电视剧《我的阿勒泰》热播期间，原著图书最高日销达5万册，位列当当网近30日畅销总榜第一、2024年5月~8月全国畅销书排行榜TOP10。电视剧播出后，李娟先后在“与辉同行”“凤凰网读书”等多个直播间亮相。继公众号、抖音号之后，李娟还于2024年开通了自己的小红书账号，与读者进行互动。

　　除了作品改编影视剧，近几年，越来越多传统作家在综艺节目、直播中亮相，也让更多人认识、关注到这些作家。而嘉宾汇集了莫言、余华、苏童等知名作家、将读书作为主题的《我在岛屿读书》也受到众多年轻人的追捧，第一、二季豆瓣评分均在9分以上。《我在岛屿读书》同名图书于2024年出版，该综艺也带动了更多读者关注史铁生、余华、莫言、苏童等名家的作品。2024年，新经典推出了余华的杂文精选集《我们生活在巨大的差距里》（增订版），以及最新散文集《山谷微风》。散文集横跨40年，呈现作家半生的历程与感悟。《山谷微风》在抖音首发上架销售的直播，吸引超142万人次观看。读客文化2024年11月推出莫言的新书《不被大风吹倒》。该散文集收录莫言40篇散文代表作，从家人与朋友、童年与成长、读书与写作等角度展现了莫言的人生态度和对人生艰难时刻的感悟。该书上市即加印，在当当文学新书榜排名第一位。可以说散文、随笔等非虚构文学形式，将读者与这些名家的距离拉近，通过他们的文字看到他们的成长与生活。

　　素人写作带来虚无流量时代的真实和现实连接。2023年，胡安焉的非虚构作品《我在北京送快递》爆火，并一举成为豆瓣2023年度图书TOP1。同样位列豆瓣2023年度图书前10的还有“外卖诗人”王计兵的《赶时间的人》。而时间往前推到2020年、2021年，“矿工诗人”陈年喜、“灶台作家”杨本芬等素人作家都曾受到大众关注，他们各自的作品《微尘》《秋园》等也都取得不错销量。相关统计显示，截至2024年11月，杨本芬的《秋园》《浮木》《我本芬芳》合计销量近70万册，《我在北京送快递》销量近20万册。而陈年喜的《活着就是冲天一喊》2021年上市1个月发货5万册，《微尘》当年创下抖音上架24小时1.2万册售罄并紧急加印的好成绩。

　　2024年，这些曾“一夜成名”的素人作者，都有新作推出。陈年喜的《峡河西流去》出版半年加印6万册，出版方打出了“当代散文，男看陈年喜，女看李娟”的宣传语。《低处飞行》是王计兵的第3部诗集，延续以往作品贴近现实创作风格的同时，新增换位、转身的思辨色彩，自然散发暖人的温度、治愈的气息，让为生计竭尽全力奔波的打工人有了一个喘息与瞭望的窗口。2024年，胡安焉先后推出两部非虚构新作《我比世界晚熟》《生活在低处》。

　　看中基层非虚构写作的赛道，推出相关作品的出版机构也越来越多。2024年，《我的母亲做保洁》《我在上海开出租》《在菜场，在人间》《走过一座海》等作品也引发众多关注与讨论。《我的母亲做保洁》5个月加印5次。《我在上海开出租》被誉为出租车版《深夜食堂》，也让作者黑桃受到关注。《在菜场，在人间》让更多人认识“菜场女作家”陈慧。《走过一座海》让大家看到作者王柳云“经历山海”的奋斗之歌。她走南闯北，或学画、卖画，或当美术老师，或游山玩水，为了生存，也去打工，个中酸甜苦辣全都浸润在她的文字中。

　　2024年还有一位闯入读者视野的素人作者，便是《世上为什么要有图书馆》作者杨素秋。近日，豆瓣2024年度图书揭晓，《世上为什么要有图书馆》《我的母亲做保洁》《比山更高：自由攀登者的悲情与荣耀》三部非虚构作品占据前三席位。《世上为什么要有图书馆》上市10个月销量突破10万册，豆瓣评分8.9分。该书也在社交媒体平台引发众多讨论。而《比山更高》被称作一部中国自由攀登者的史诗。贵州被拐女孩杨妞花创作的《一路生花》也因相关社会新闻舆论在当当纪实文学畅销榜单中位列首位。

　　2024年，除了名家散文、素人作者的非虚构创作，还有诸多纪实文学作品值得关注。例如，2020年凭借《我的二本学生》受关注的黄灯，2024年推出该书续作《去家访：我的二本学生》以及《大地上的亲人：一个农村儿媳眼中的乡村图景》新版。“二本学生”系列聚焦二本学生群体命运，关注年轻人的成长与出路。黄灯也被誉为国内非虚构领军作家。电视剧《边水往事》的热播，带动原著图书的热度，也让大家关注到书中内容全部来自作者自身的亲身经历。而曾因长篇非虚构作品《重走》一书受到关注的杨潇，2024年也推出新作《可能的世界》。

　　可以说，在中国当下，非虚构文学抓住时代脉搏，带读者在虚无的流量时代与现实产生连接，触达真实的个人故事、社会现象。

　　日历书：带来文化与美学享受，提供情绪价值

　　2025年的日历书市场依然可以用“乱花渐欲迷人眼”形容，让从业者直呼：“太卷了。”日历书可以说是将文化与设计美学融合的载体，日历的功能只是基础，读者更希望从中看到契合兴趣爱好的内容、玩法，在阅读、记录等过程中汲取知识、收获情绪价值。

　　经典品牌持续出新，“黑马”口碑销量双丰收。日历书中当之无愧的经典品牌《故宫日历》，除了经典版本《故宫日历2025年》，还推出《故宫日历：书画版·2025年》《故宫日历·2025年·童真版》《故宫日历·2025年·汉英对照》等，构成“故宫日历家族”。AR黑科技+盖章热，让《故宫日历》热度不减。《故宫日历·2025年·童真版》结合中国传统色、二十四节气、文物藏品等多种要素，多角度体现传统文化之美。

　　《敦煌日历2025》《国博日历2025年》《启功题字日历2025》《岁时记2025诗画日历》《红楼梦日历：饮馔版（2025）》等也都是持续多年日历书品牌新作。就2025年的日历书市场来看，博物馆、诗词书画等传统、健康养生、知识科普等仍是热门主题。此外，随着近两年越来越多的大熊猫文化和撸猫等相关图书出版，该类主题的日历书也成为新的亮点。例如，《有猫可撸 喵呜不停2025日历》、《今日宜“吸”熊猫》礼盒、《蔡志忠猫历2025》等。

　　2024年，《黑神话：悟空》爆火，带火取景地山西，让更多人看到山西的古建筑和文物，也让《山西文物日历》热度空前。此前，2023年、2024年《山西文物日历》在二手交易平台上的高溢价就吸引众多媒体和读者关注，《2025山西文物日历》一上市，口碑与销量双丰收，目前销售已突破10万册。此前记者就日历书市场展开采访时，对于除自家产品之外还比较关注和推荐哪些日历书这一问题，大部分编辑都选择了《山西文物日历》。可见其在业内外都保持较高热度。

　　湖北美术出版社的《花开有时》日历也畅销多年。在记者2022年12月初采访时，《花开日历2023》就取得近10万册的销售成绩。如今，该社对《花开有时》日历IP化运营，不仅推出常规版和特装版等不同版本，还开设小红书账号等，让日历书已不仅仅是一本书。特装刷边版、定制版、支架版以及丰富的周边组合等等，可以看到，2025年的日历书中，不少日历书通过多版本化满足不同读者群体的个性化需求。

　　一些日历书新品也值得关注。例如，由小象汉字策划、中国中福会出版社出版的《殷墟日历2025年》是殷墟博物馆首次推出的商文明主题日历。央视新闻联合全国博物馆推出的《文博日历2025年》由中国人民大学出版社出版。除了日历书，也有出版机构将日历作为文创推出。例如，小象汉字的“汉字日历2025”，译林出版社的“2025鲁迅日历”。

　　新媒体新渠道助日历书销售火爆。值得注意的是，日历书的宣传营销更考验新媒体的创意以及新渠道的赋能。例如，山西科学技术出版社与众多经销商合作，在新媒体渠道投放短视频等宣传，《山西文物日历》本身也成了社交平台上的“流量密码”，引发许多读者自发晒单。线上互动渠道建设为《花开有时》日历的销售助力。小红书官方账号“花开有时日历”，已有5.8万粉丝。

　　近日，央视新闻在微博等新媒体平台发布赵丽颖推荐、央视新闻夜读栏目出品、金城出版社出版的《夜读》日历，快速吸引众多粉丝、读者的关注和下单。编辑在小红书发布笔记表示：“一天内多次加印，连做支架的老板都震惊了。”该日历书销量也快速破5万册。

　　新的一年，给自己买一本或装帧精美、或创意独特、或契合爱好的日历书，成了不少年轻人给自己的“仪式感”。瞄准细分渠道、产品和内容个性化、营销精准化等是日历书愈加明显的趋势，并且无论在产品设计还是营销宣传中，策划方都不再过分突出其日历的功能价值，而是将重点放在情绪价值提供等方面。

　　女性主义图书：电影《好东西》带来新一波热度，引进原创齐发力

　　近两三年，似乎每年都有让女性主义图书热度迎来新高潮的契机。2023年上野千鹤子在国内的火爆，让大家注意到上野千鹤子作品出版热和女性主义图书的出版热潮。2024年电影《好东西》再度引发大家对女性主义和女性主义图书的诸多探讨，也让女性主义图书破圈，被更多人关注探讨。而韩国作家韩江获诺贝尔文学奖，让更多人看到女性觉醒主题，尤其是对女性困境的书写。

　　“你看过几本上野千鹤子？”是电影《好东西》的金句。电影中，除了上野千鹤子的作品，还有众多国内外女性主义图书出镜。因此，也引发了众多出版机构和自媒体的盘点和借势营销。从经典产品引进到原创作品增多，从女性主义图书套系到成立图书品牌，女性主义这些年从小众议题逐渐走到大众视野，成为越来越多出版机构的选题方向。

　　引进作品不断增多，多维度拓展。2024年春节前上市的《服美役：美是如何奴役和消费女性的》，不到半年加印3次。2024年6月上市的《语言恶女：女性如何夺回语言》进入豆瓣2024年度图书前10。此外，《写给所有人的女性主义》《大众文化的女性主义指南》《性别麻烦》……2024年依然有众多引进版女性主义图书面世。

　　值得注意的是，前两年上野千鹤子爆火，其作品的版权竞争更加激烈，版权费暴涨。不少出版机构和图书编辑开始将目光投向别处。此前，国内女性主义图书引进版以日韩和欧美等国家为主，关注度也多集中在一些知名作家身上。近两年，随着女性主义出版热潮的发酵，出版机构和读者的关注视角都在拓展，除了关注更多国家的更多作家，也开始关注更多不同类型、议题的女性主义作品。在国内，女性主题图书出版也更加多元化，在社科、非虚构、外国文学、本土原创文学等类别下，都有相关作品涌现。并且，有赖于女性主义出版热潮，有关反性骚扰等女性议题的最新理论著述、纪实和文学作品会被迅速译介到国内，诸多国外女性主义学者的经典作品已经或即将首次在中国出版。

　　多家出版机构设立了女性主义图书品牌和产品线。例如，推出上野千鹤子的《厌女》（增订本）、《女性生存战争》 等的读客·女性主义文库，《性别麻烦》《生而为女》等隶属的浦睿·女性主义丛书，出版《我，厌男》《她们不是唠叨，只是受够了》等的新星出版社·若水文库。而推出 《从零开始的女性主义》《语言恶女》等的出版品牌明室Lucida，女性主义更是成了其鲜明标签。

　　原创以文学、史学、社会学研究及成长励志类别为主。文学图书中，可以见到不少讲述中国女性个体故事的原创文学作品，如《有生之年》。人民文学出版社2024年也出版了作家、编剧殳俏的女性题材作品《女字旁》，以及王欣的“城市女性三部曲”之第一部《不理想的妻子》。作家、国内女性文学研究重要学者张莉近年一直有编著的女性文学作品出版，其中，2024年的作品有《拿起笔 制造光》《重塑姐妹情谊：社会性别意识与现代女性文学谱系的构建》《流水今日：2023年中国女性散文选》《明月梅花：2023年中国女性小说选》等。而陕西师范大学出版社2024年也出版了原创女性主义图书、李小江新作《史学的性别》。“陕师大社文史中心”小红书账号发布的该书相关笔记“中国的本土女性主义出版才刚开始”，收获较高的点赞和关注。该社还打造了原创女性主义图书产品线“乾·坤”性别研究文史文献集萃系列丛书。

　　在记者以往围绕女性主义图书的采访中，相关编辑都表示，尽管该类图书热潮引发关注，但是取得可观销量的只是其中的个别或者少部分产品。有编辑在接受媒体采访时直言，“我怀疑这是‘虚假繁荣’”，总担心女性主义产品线还能否做下去。

　　明室Lucida陈希颖曾对媒体表示，女性面临的最大问题是，女性主义到底有什么用。一味谈理论，女性依然会在具体生活中面临“懂很多道理但还是过不好一生”的困境。她认为，今后有强大市场潜力的女性向图书将由两类构成：一类是帮助女性解决实际生活问题的自助类书籍，比如女性医疗、女性心理健康、女性理财等；另一类是有本土叙事的女性主义作品。

　　● 案例 

　　小象汉字：两种日历定位不同又相通

　　“汉字日历2025”是小象汉字第5年推出该日历产品。往年，该日历最高销量能到1.5万册。编辑宋春秀介绍，当年，小象汉字专门为孩子设计了该日历，并荣获当年中国“最美的书”称号。“汉字日历”以小象汉字特色甲骨文为主体，一日一字，属于识字启蒙群体中的刚需产品，往年市场反响一直不错。很多读者说，每年都在等“汉字日历”，自己用，也是非常好的礼品。

　　据介绍，今年的日历内容升级，在以往甲骨文识字的基础上加入了一些其他内容，比如中国传统文化、汉字演变历史等，因这些内容的变化，形式也从之前持续好几年的手撕日历，变成了书形日历。今年，该日历上市后，反响热烈。宋春秀提到，在上海国际童书展，因为“汉字日历 2025”，让团队遇到了不少新的合作伙伴。

　　值得注意的是，小象汉字还与中国中福会出版社合作，推出了另一款日历书产品《殷墟日历2025》。该日历书也是殷墟博物馆自新馆开启后第一本官方日历。编辑屈土土介绍，这不是小象汉字第一次与博物馆合作日历，此前曾与中国国家博物馆合作过面向儿童的国博日历《博物馆里有条龙》2024年龙年日历，反响较好。而小象与殷墟博物馆此前在研学等多方面都有合作。“2024年夏天，小象汉字在殷墟博物馆开展了一次研学活动，殷墟在中国考古历史上太重要了，有很多有趣的文物和故事，最绕不开的就是甲骨文，所以双方一拍即合，做了日历书。博物馆的老师们很专业，内容部分仰赖博物馆多位编委的编撰，而我们有做日历的经验，也有设计经验。”屈土土说道。

　　记者此前在上海童书展也注意到，小象汉字为《殷墟日历2025》设置了专门的展架，吸引许多读者关注。策划和出版方还为其举办了读者见面会。“有一位上海读者现场买了10本，一位台湾来的朋友买了4本，想买更多但太重没法带回去。还有对外汉语专业的老师来买，并且因为这本日历书想带他的外国学生去殷墟博物馆研学，我帮他推荐了一些资源。”小象汉字总经理刘良鹏讲述了围绕该日历书在上海童书展与读者互动的故事。

　　在市场下行、推新更加谨慎的情况下，小象汉字为何还要选择推出两种日历产品？对此，刘良鹏表示，两种日历读者对象不一样，“汉字日历”更突出功能性、认知性，受众更多是孩子。《殷墟日历》面向社会大众，读者定位是喜欢博物馆和传统文化的大人。但大方向是相通的，围绕甲骨文大主题。《殷墟日历》也是小象汉字跨出儿童领域、面向大众市场的尝试。

　　刘良鹏研究甲骨文十几年，非常知道殷墟在考古研究中的重要地位。“我们现在所熟知的那么多如星辰一般的考古学家，几乎都是从殷墟的考古当中诞生的。”2024年年初，殷墟博物馆新馆开幕，刘良鹏也第一时间去看了展。“当时觉得非常酷非常震撼，马上在夏天组织了一次研学，跟着专业老师听殷墟的文物故事，我也第一次在殷墟遗址体验到这么多不同的活动。”每年各大博物馆都有官方日历，向大众介绍自己的馆藏，以及背后的文化，刘良鹏希望殷墟也能有日历，让大家可以随时看看这些有趣的文物，了解殷商对于我们如今生活和文化的影响。得益于之前经常参加甲骨文研究活动，与安阳各博物馆有良好往来，加上殷墟博物馆馆长对日历的重视和推动，这次合作顺利达成。

　　而对于“汉字日历”，宋春秀介绍，让孩子以轻松的方式阅读、学习，保有兴趣和好奇心，这是团队在给孩子做产品时的一个宗旨。她提到，当下，市面上的日历产品除了设计上出奇制胜外，有很强的文化属性，这些文化是让孩子全部吸收，还是浅浅品尝？有待考究。给孩子的日历产品，选题合适的情况下，不在于内容的多，对孩子而言，少就是多。