“命题作文”也能有很多花样：细化情绪价值和治愈感

　　■橘 子（未读编辑）

　　和猫相关的漫画选题《手上有毒的猫》今年上半年出版，目前销量不错。这个选题是领导给我的“命题作文”，据说审读选题阶段从作者的好几本代表作之中看中了这个既有可爱猫猫作主角，又在故事性和情感表达上更胜一筹的选题。首先肯定是被内容吸引，当然也考虑到了当下的许多读者朋友都是爱猫一族。

　　《手上有毒的猫》从着手做到正式出版，大概花了有小半年。最初我们是想从故事带来的情感治愈和漫画的艺术性方面切入市场，主要读者定位在大城市中的年轻人（特别是年轻女性），从内容中去提取读者有共鸣的点，并基于此进行更细分的读者画像，形成营销推广的抓手。

　　做书过程中比较大的困难要数封面方案的确定。作者原田千秋的高饱和画风是一大特色，我们希望能做最大程度的呈现，所以设计稿修改了将近8稿，最终呈现效果大家也都比较满意。

　　上市后我们发现与这本书相关的讨论中，带“小猫文学”“高敏感”“东亚小孩”“打工人”等关键词的内容受到的关注度更高，这些也是读者阅读后更进一步的切身感受，所以在后续营销中我们也有意识地往这些方向靠，也就是说对所谓的情绪价值、治愈感有了更进一步的细化。

　　文创方面，我们尝试了随书附赠贴纸，不同渠道赠送不同文创（如异形书签、小猫吧唧、文身贴、透卡、明信片、钥匙扣）等形式，反响都还不错。这种为书籍本身添加附加值的做法，近年来也越来越受到同行的关注。对漫画题材作品来说，做文创有天然的优势，常常能更好地体现漫画人物对读者的陪伴感，增强读者黏性。

　　上市初期，我们在许多线下书店、书展等场合进行了主题展陈，引流效果还算不错。后期也推出了线上小猫主题盲盒等多种形式，尽最大可能增加曝光率。

　　在治愈系图书热门赛道找到契合IP特性的切入点

　　■西西（人民邮电出版社策划编辑）

　　我之前策划过一些宠物分类下猫咪的图书，是精准养宠人群的实用书，算较小众的赛道。大众向猫咪主题的图书，《猫猫我呀 有妈妈了》是第一本。该书上市半年销售近1万册。

　　《猫猫我呀 有妈妈了》属于大众向的治愈系绘本。治愈向图书是近年市场中的优势赛道。从市场现象分析读者需求的核心，其实就是寻求一份轻松与治愈。而得到轻松和治愈的途径很多，可可爱爱、毛毛茸茸的小猫咪就是其中之一。这从养猫人群的逐年递增和互联网“云吸猫”人群（而且，两者多为年轻人群体，是治愈向图书的主力消费人群）的活跃度可以窥见一斑。

　　《猫猫我呀 有妈妈了》有作者本身的IP特性。最初，我是在小红书刷到作者的漫画，同为养猫人，感觉非常有趣。多翻一翻，发现内容非常丰富，既有一些养猫的搞笑日常，也有很多人宠陪伴中的温馨感人的场面。整体的情绪点很符合我们想做的治愈向图书对当代年轻人的疗愈。出于编辑的职业惯性，当时就感觉其内容可以集合成书。

　　后来，我与作者建立了联系。作者本身的漫画主题，想打造自己的IP“胖胖和弟弟”，就是漫画里的两个“主猫公”。胖胖、弟弟形象简单可爱，轻松治愈。IP定位符合年轻人追求的有趣内容。其泛用户人群涵盖了养宠群体、学生群体、二次元、情侣/闺蜜/好朋友、喜欢流行文化的年轻群体、打工人群等。内容给足了当下年轻人情绪价值：在压力较大的社会生活中释放压力，简单可爱的形象更容易接受和传播。这与我们的出版初衷非常契合，合作意向一拍即合。

　　结合IP核心特点，我们在整个治愈系图书市场中，找到切入点——主攻养宠、爱猫、“云吸猫”人群——这类人群会了解宠物相关的梗、猫咪相关的梗，并且喜欢毛茸茸、可爱的事物，整体特点就是软萌、逗趣。所以图书设计的整体风格（封面、书名、赠品等），我们也是希望可以抓住这个点，来吸引目标人群。

　　一系列的宣传动作中，有两个动作值得分享。一是结合图书首发上市时间，2025年1月，设计限量首发赠品年历海报。切中时间点和实际需求，引发第一波购买。二是针对线下渠道西西弗书店，我们推出了独家赠品——小猫毛绒吧唧，因为线下特有的情景消费方式，体验感比较强的包装或赠品更具吸引力。毛绒吧唧的赠品考虑到了现今年轻人喜欢的周边产品是吧唧，同时毛绒质感和猫咪主题又很契合，觉得非常合适。事实证明，线下铺货完成后，销售转化效果很好，并且带动了线上销售。

　　给年轻人介绍古代猫文化

　　■杨 波（巴蜀书社编辑）

　　《中国猫咪》选题的策划，基于巴蜀书社近年来在文化通识类图书领域的产品线开发。该领域之前出版了《博物志》等一系列畅销品种。基于此，便进一步在相关领域拓展，挖掘传统文化通识类的百科图书。再加上猫咪选题在传统文化图书领域还有较大市场空间。

　　《中国猫咪》选题最初定位为传统文化趣味百科图书。用户画像为轻科普、知识百科类内容受众。他们为了满足自己的好奇心，常利用碎片化时间填补信息差，补充社交谈资。这类读者日常不仅会购买图书类产品，也会通过B站、抖音、播客、小红书等了解感兴趣的知识内容。此选题更具针对性的读者是那些以阅读为休闲，对传统文化感兴趣，且比较喜爱猫咪的人，他们想通过这样的图书了解中国的猫文化。猫咪类选题池虽大，但与中国传统文化相关的本土猫咪选题则还有较大市场空间，而这方面的作者不多，对猫咪相关古文献熟悉的研究者则更加缺乏。

　　因此，《中国猫咪》核心卖点是立足于经典古籍，给当下年轻人系统介绍中国古代猫文化。

　　营销过程中，针对新媒体端，我们细分不同平台特性。小红书平台，吸引大家晒单+与猫咪合照，分享阅读过程和读书笔记。借助女性治愈阅读类、文化科普类、宠物类博主推荐。抖音平台，一方面，借助日常达人主播带货、节日礼盒带货、书展盖章打卡；同时，与宠物类博主合作定制。视频号、公众号，联动图书垂类账号推广。在豆瓣、微博、百度、什么值得买等网站发布书评。针对电商端，在天猫、当当/京东、拼多多等平台，我们对标巴蜀书社畅销书《博物志》，取代市场旧有猫书相关的搜索热度，做了“猫苑”“猫乘”“中国猫咪”搜索词。