对于中国书业来说，与这些看好中国市场的国际同业合作，不仅可以实现资本的多元运作，更能“贴身学艺”。

　　在这场以资本为纽带的国际化竞合中，诚意是合作的前提，双赢是合作的基础。记者了解到，中南出版传媒近年来希望能在动漫上有突破性的发展，而角川集团则一直想在中国发展自己的原创力量，双方一拍即合。如果没有诚意，中南出版传媒集团董事长龚曙光不会专程赴日考察，角川集团总裁也不会冒着大雾赶赴中国商谈合作细节，第二天一早再赶回日本。凤凰阿歇特文化发展（北京）有限公司的筹办历时一年多，双方高层期间多次会面商谈合作。重庆出版集团与全球纸业百强企业台湾正隆集团欲合资打造造纸强企，也是在多轮磋商后，才于8月正式签订合同，共同出资4050万美元成立重庆正隆纸业有限公司，首期打造年产值3亿元的工程项目，目前合作进入到最后的细节确定中。

　　记者在采访中发现，“引进来”正成为新一轮热潮，不少出版单位也跃跃欲试，寻找合作伙伴，并对各方很敏感的“控股权”问题表现出了豁达的态度——“不要在意是否控股，只要赢利，49%和51%的差别能有多大呢？”“如果对方出了大部分资金，那也是好事，我们可以以少量资金实现较大发展，何乐而不为呢？”王竞把合资公司形象地比喻为“混血儿”，她认为，近几年来“直接出海”的尝试还没有看到很成功的例子，而“混血儿”形式不仅可以帮助国外出版机构进入到中国市场，了解中国市场，发掘中国优良的资源和产品，同时也能帮助中国的图书文化走向国际市场。

　　对此，田海明表示了自己的担忧，“这种模式是阶段性的，一哄而上就容易出问题，一定要根据资金状况、资本平台、营销渠道等，立足长远发展和可持续发展，不能贪大求全。”找准集团发展的战略侧重点尤为关键。今年3月，意欲在动漫产业上大展身手的安徽出版集团借助资本之手，与具有外资背景的国际化专业数字动画制作公司北京幸星公司合资，成立安徽时代幸星数字娱乐股份有限公司，立足于动漫原创，把具有自主知识产权的优秀动漫作品推向国际市场，实现国产动漫产品“走出去”。该公司的发展目标是3年内成为国内动漫制作龙头企业并争取创业板上市。

　　陈海燕也提醒说，合资公司只是出版业务的一个补充，集团的主要精力还是要放在国内市场上。他认为，不论是“走出去”还是“引进来”，一定要基于双方需要，只有这样合作才能稳定。他还透露，凤凰出版传媒集团也有在国外设立出版机构的设想，但“要等合适的时机”。

　　国内“合资”似更有可控性

　　从资本诉求的层面上来讲，在国内成立新的合资公司明显比“直接出海”式的“走出去”更稳妥。首先是对环境和资源的掌控上，虽然不至于“我的地盘我做主”，但人头熟、地面儿熟，很多事情办起来快捷方便，能节省大量的时间。其次，成本降低了，目前各地对于合资企业都有一定的税收优惠及扶持政策，这可以节约一大笔资金，国内的人力成本相比国外也要经济许多。再次，通讯技术的发达使合资双方实现即时沟通。由于以上几个因素，可以预见，在国内的合资公司在短时间内有可能实现赢利。

　　虽然合资公司有着上述诸多优势，但“直接出海”仍有不可替代的作用。我国多年来积极推动“走出去”，但仍有不少国家和地区对中国文化所知甚少。这样的情况下，寄希望于“引进来”是不现实的，而“直接出海”，建立或通过收购拥有自己的海外分公司，直接扎入当地社会生根发芽无疑是最合适也是最有效的传播中国文化的方式。但因为要融入当地文化，需要了解、理解国外的市场、销售模式，而且一般都要经历一段时间的投入期，因此，“直接出海”要见成效必须经历一个较长的时期。