3月1日，白岩松《幸福了吗？》（长江文艺出版社出版）的口袋本在京首发，坊间新闻却以“白岩松否认口袋本重复榨钱”为标题。一方面也许是媒体在制造噱头，另一方面，也许是这一国外畅销书操作手法还未普遍在国内仿效之故。

　　在国外，口袋书很多都是畅销书的延续，一本书销售得好出版社才会考虑出口袋本。一来可以延续畅销书的人气；二来口袋书价格往往会比正常版本低不少；三来口袋书体积小巧方便携带，见缝插针式的阅读可以让繁忙的人们也有机会阅读到更多的图书。不论是对出版社还是对读者而言，口袋书都是很好的选择，所以说媒体的所谓“口袋本重复榨钱”这种说法，就有些不厚道了。

　　口袋书在国外已形成一个成熟的市场，而国内的口袋书无论在销量、选题、制作等各个方面，都和国外市场有着不小的差距。上世纪九十年代以前，我国口袋书的种类仅仅局限于工具书类型，如《新华字典》、《成语小辞典》等等，其他类型的口袋书寥寥无几。到了九十年代中期，国内的口袋书市场逐渐发展起来，与此同时也出现了质量良莠不齐，充斥大量色情，以及盗版等问题。到现在，国内的口袋书市场规模已经不小，类型也从原来单一的工具书类型发展到了涵盖绝大部分的图书类型，但是与国外成熟的口袋书市场相比，有些问题还是比较突出的。

　　笔者注意到，国内口袋书中，文学类的绝大部分都是古典诗词，《论语》、《道德经》等古典名著，畅销文学小说类的则少之又少。笔者在几大网络书店搜索后发现，小说类的口袋书中，除了国外名著，只有金庸武侠作品全集和《山楂树之恋》这两种，实在是少之又少。

　　而在国外，畅销文学和小说一直是口袋书销售中最重要的部分。笔者在亚马逊网站图书类目中搜索Mass-market Paperback （美国口袋书的商业名称），所有图书类目下约有17万个搜索结果，其中文学/小说类约有6.3万多种，科幻/魔幻小说约有1.2万余种，爱情小说约有2.5万余种，神秘/恐怖类小说约有1.3万余种，青少读物（《哈利·波特》、《暮光之城》、《星球大战》等系列也在这个类目中）约有5千7百余种，这几种加起来占了整个口袋书市场的一多半份额。可能不同图书类目会交叉收录而造成计算上的误差，但显然，美国畅销文学口袋书占有庞大市场。

　　笔者认为，中外口袋书市场这种巨大的差异跟中西方文化对图书的定位有很大的关系。在国外，读书是一种被广泛接受的休闲放松的方式，想想看：在等车的时候，或是午休时间，从口袋中掏出一本小说慢慢品味，会多么地惬意。而在中国，大众对读书的认知还主要停留在获取知识的层面，认为只有传播文化知识的书才能称得上是好书，而武侠小说/恋爱小说这些深受青少年喜爱的休闲读物则不无贬义的被称为“闲书”。在国外，口袋书的定位是大众读物，越畅销越会出口袋本；在国内，口袋书则被许多出版社视为精品，只有内容专业高深的图书才会被选作成口袋本，这也就不难回答为什么国内众多好看又有趣的“闲书”无法跻身口袋书的行列了。

　　虽然国内的畅销文学小说类的口袋书很少，但并不代表读者没有这方面的需求。从十几年前到现在，盗版的口袋本言情小说就从没有消失过，而中学生则是最大的读者群。这些盗版口袋本言情小说，往往夹杂着色情、暴力等不良内容，对青少年的毒害不小。如果能够填补国内畅销文学类口袋书这个空缺，无论是对出版社还是对读者来说，都是一件喜闻乐见的好事。而这次《幸福了吗？》口袋本的出版，走的就是国外口袋书出版的模式，可以说白岩松及其出版方深谙国际出版业操作之道。希望《幸福了吗？》口袋本发行成功，并引起国内出版商的注意，开发口袋书市场的潜力，注入新的活力。