调查还发现，将近一半的读者（49%）说他们宁愿购买和阅读实体图书而不是电子书，但调查同时发现，大约十分之一的读者说他们2011年将比2010年购买更少的书。

　　关于电子书定价，研究发现，那些年纪很轻的读者是最希望降低价格的，这反映出，这些人能够以很少的钱或根本不花钱获取数字产品的一般体验使得他们有此想法。

　　明特尔机构的调查显示，一般消费者希望电子书的价格低于同样的印刷本图书，持这一观点的消费者占将近一半（48%），只有五分之一（19%）的人说他们希望以和印刷本图书同样的价格来购买电子书，其余的人说他们对此没有主意。

　　这项由明特尔研究机构从2010年12月着手进行的调查，暗示大多数的读者期待以更低的价格——大概是3~6英镑来购买一本电子图书，平均折扣是同等精装印刷本图书的40~70%。而那些已经拥有电子书阅读器的读者期待降低电子书价格的人数百分比（41%）要低于全部购书者中的百分比（48%）。尽管如此，调查发现大多数的电子书阅读器拥有者也依然愿意以3~6英镑一本的价格购买电子书，这一数字略高于那些愿意以每本6~10英镑购买电子书的人。

　　该调查报告警告，消费者对电子书的这一态度尽管此前推动了英国电子书销售的增长，但今后则可能令销售受阻。报告执笔人，明特尔公司的高级分析师迈克尔·奥利佛说：“除非消费者的这一期待缺口被填平，否则未来电子书市场扩张的速度将被阻滞，因为人们期待购买电子书的消费支出能进一步降低但现在很多情况下都不行，因为大多数的主流出版商都在实行电子书代销模式，禁止电子书以比纸本书低得多的价格销售。

　　调查同时发现，亚马逊的Kindle 还是最受欢迎的电子书阅读器，奥利佛说，随着电子书市场的迅速增长和亚马逊在这一市场中地位的不断加强，出版商所面临的问题是，如何在和亚马逊做生意的同时保护自己的市场地位。亚马逊和它的Kindle看起来正让急于保住仅存的一点电子书定价权的出版商面临越来越大的压力。 （何 柏/编译）