MPG旗下Media Contact公司的数字交易主管保罗·瓦萨洛（Paul Vassallo）表示：“得益于苹果的iAd和谷歌等该领域的巨头，整个显示广告市场变得更专业、更智能。这些大型参与者掌握着销售的技巧，他们确实为整个行业做出了很大的贡献。”

　　由于2010年在线视频广告支出在欧洲大部分市场几乎都翻了一番，在线显示广告支出也有了很大的增长，其中在西班牙的增长率为125%（大约1700万美元），在英国增长了90%（大约为8400万美元）。该研究涉及了欧洲12个市场，而移动广告占这12个市场在线广告总支出的2%~3%。

　　瓦萨洛补充说：“人们已经认识到，显示广告不能仅仅凭最后一次点击来判断，我们还可以通过购买之前的阶段来判断。而人们也意识到，在这一过程中显示广告有着更高的价值。”

　　尽管显示广告急剧增长，但是搜索广告仍然占据欧洲市场2010年最大的广告市场份额——吸引了105亿美元的营销支出，大约占在线广告总支出的45％。显示广告大约为77亿美元，占33%；分类广告为50亿美元，占22%。

　　整个欧洲在线广告市场去年增长了15.3％，其中搜索广告增长了15.1％，分类广告增长了22％。瓦萨洛说，“在视频广告方面，我们的年环比增长率达到300％，而社交广告就更加难以判断，这句话在客户面前非常受欢迎。人们真的了解到YouTube的价值，并且将其作为社交媒体和视频渠道。由于之前移动渠道的代表性非常不足，所以它现在增长非常快。”

　　在线广告占欧洲整个广告市场的18％。在线广告市场份额最高的当属英国，占该国广告支出的29％，其次是丹麦，占28％。但是有些国家的在线广告支出占总广告支出的份额却仍然很小，希腊仅占5％，罗马尼亚只占4％。

　　HIS Screen的高级分析师文森特说，“早在2009年，在整个发展平缓的显示广告市场中，视频广告是唯一一个增长的领域。但是2010年的情况却相反。移动、视频和社交领域吸引了新的广告投资。同时我们也要看到，由于在设计和定位上的创新，以及主流品牌在品牌活动中对显示广告的使用，传统的、基于PC的横幅广告还是对营销人员有着不小的吸引力。”欧洲其它国家的在线广告增长率为：俄罗斯37％，捷克24％，丹麦14％，法国7％。（一  鸣）