新书出版品种规模

　　整体和细分市场均增幅明显

　　2011年6月新书出版总计10081种，一直在争夺一二名的科技类和社科类又一次位置替换，本月社科类以2455种高于科技类的2141种，占据份额第一的位置，占比达到24.35%；第三的位置依然是被教育类占据，出版品种为1584种，占比为15.71%；此外出版超过1000种的还有少儿和文学类，分别为1560和1171种。生活类以503种处于末位，占比为4.99%。

　　同5月出版图书的品种相比较，2011年6月较上月的8538种上升1543种，升幅相当明显，为18.07%。所有七大分类出版品种全部上升，其中少儿类增加的品种数最多，为536种，增幅为52.34%，销售靠前的主要为儿童文学类以及幼儿手工图画书等。另外品种数上升最少的为教育类，仅较上月增加3种，基本持平。

　　如图1所示，2011年3月起近四月的整体出版数量分别为9753、10011、8538和10081种，出版规模呈现先上升后下降再上升的趋势，高峰出现在4月和6月，正如上期所预测的，由于暑期档期来临，出版规模在本月显著扩大。细分市场中大部分类别同整体表现一致，其中少儿类连续四月规模上升，从3月的不到800种到本月的超过1500种，表现优异。

　　新书动销率

　　生活类表现抢眼，动销率接近八成

　　2011年6月新书的动销品种高于上月，达到5392种，动销率为53.49%，在近四月中排名仅次于三月。自2011年3月起近四月的动销品种分别为6091、5113、4963和5392种。由于本月出版数量有较明显的上升，虽然动销品种也有所上升，但不及出版数量上升的幅度大，动销率因此下降了4.64个百分点。在各细分市场中，最高的为生活类，达到78.13%，成为近四月中唯一动销最高的一个分类。自上月开始生活类就有了复苏的趋势，5月已经达到72.65%的动销率，本月更是以接近80%的动销率高踞榜首，说明该分类图书应对市场较为成功，推出当月便产生销售，6月的榜首书为《养生堂〈本草纲目〉食物养生速查全书》，可见只要立足于专业和诚信，读者依然会对养生类图书重燃希望。其余高于整体动销率的分类则有少儿类（62.37%）、教育类（57.26%）和社科类（54.05%）。

　　环比近四月的新书动销表现，3月的动销率最高，随后4月跌入谷底，5月有所回升，到6月又略下降。细分市场部分，6月较5月动销率降多升少，仅有生活和教育类的增幅分别达到5.48和2.55个百分点。近四月中也是生活类表现最好，仅有4月动销率不足60%，其他均高于65%。少儿类继3月和5月动销率均超过67%之后，6月也达到62.37%。虽然本月动销不及上月，但是部分类别表现抢眼，如生活和教育类的动销率皆为近四月最高，所以市场表现并不可以一概而论，个别类别的销售表现很有可能带来惊喜。

　　新书份额占比

　　占比增多降少，市场占有率提升

　　如图3所示，6月整体新书占比为1.97%，较上月的1.50%上升了0.47个百分点。从具体榜单上面看，自2011年3月起近四月TOP10的万元率 分别为：43.10、33.64、8.57和20.48，同整体趋势大致一致。而近四月TOP100新书榜中万元率最高的图书分别是：《建设工程施工管理（第3版）》9.17、《会计》10.08、《2011年国家司法考试辅导用书（全3册）》4.75和《中共中央第一支笔：胡乔木在毛泽东邓小平身边的日子》3.63，可见本月新书虽然榜首书的表现不如前三个月，但并不是一家独大而是百花争鸣，因此整体占比较高，在近四月中排名第二。

　　6月细分市场中，文学、社科、少儿、生活和教育五类占比均高于5月。教育类增幅居首，环比上升1.14个百分点，榜首书为《大学体育与健康教程》，万元率2.54，监测销量1985册。其次是少儿类，增幅为0.71个百分点，其中销售良好的有明天出版社的著名儿童作家杨红樱的《小白的选择/笑猫日记》一书，6月销量超过5500册，万元率超过3.15，大大高于其他图书，可见成系列成品牌的图书在销售时的市场优势。此外，社科、教育、少儿和文学类在6月的销售占比均超过2个百分点，发展势头较好。

　　新书覆盖率

　　整体下降，细分表现亦不佳

　　如图4所示，近四月新书覆盖率中，6月的整体覆盖率较上月略有下降，表现不佳。整体覆盖率在3月、4月和5月分别为6.6%、5.4%和6.1%，到6月下降0.5个百分点为5.6%，处于近四月中第三的位置。新书榜中覆盖率最高的图书，2011年6月为《小白的选择/笑猫日记》（20.1%），5月为《奥特曼大电影宇宙英雄超银河传说（金色篇0》（15.7%），4月为《会计》（14.9%），年3月为《政府工作报告：2011年3月5日在第十一届全国人民代表大会第四次会议上》（22.9%）。本月榜首书覆盖率超过了20%，可见品牌少儿图书在覆盖方面相当强势。

　　同新书其他指标一致，近四月的覆盖率呈现两次下跌局面，而整体覆盖率依然没有超过7%。6月细分类别中，覆盖率最高的是少儿类，为4.6%，最低的为艺术类，仅有1.0%，6月七大类中未有超过5%的分类。本月仅有教育类上升，较上月提高了0.6个百分点，为3.3%；文学类与上期持平，其余五类全数下跌。总体而言，本月覆盖率表现较差，期待下期有更好表现。

　　区域新书表现

　　各区占比环比均升，北部动销优势明显

　　2011年6月区域市场中，各区域的新书万元率榜首四区各不相同，东部为科学出版社的《大学体育与健康教程》6.78，北部为中国青年出版社的《中共中央第一支笔：胡乔木在毛泽东邓小平身边的日子》11.42，南部为深圳报业出版社的《深圳十大观念》12.66，中西部为明天出版社的《小白的选择/笑猫日记》3.68。在销售均价方面，6月整体为26.79元，北部为30.73元、东部为24.35元、中西部为24.52元、南部为25.30元，全部低于上月。

　　如图5所示，在新书码洋占整体市场码洋比例方面，北部地区的优势较为显著，整体市场占比达到2.63%，依然是四区中唯一超过2%的区域。东部本期处于第二的位置，占比为1.73%；南部略低，份额为1.66%；中西部最低，为1.56%。四区占比较上月全部上升，南部增幅第一，为0.59个百分点；中西部增幅最小，为0.21个百分点。而各细分类别中，北部的绝大部分类别均是四区最高，其中社科类占比高达3.58%，也是所有区域分类中唯一超过3%的一类。

　　动销率方面，6月基本同之前的走势一致，北部地区整体动销品种最多，为4416种；其他各区则稍差，东部为3667种，南部和中西部分别为2469和2057种。在各细分市场中，北部保持一贯的优势，在四区中动销率多为最高，但在少儿类则是东部表现最佳，以805种略高于北部781种，动销率达到51.60%。本期生活类依然动销良好，在四区都是动销率最高的分类。中西部的动销依旧不佳，最低的艺术类本月跌破10%，仅有8.70%。最高的生活类为44.14%；其余类别的动销率均在30%以下止步不前。

　　（郭玲范/执笔）