市场分析

　　整体和细分市场图书市场的成长性：少儿类领跑市场，文学类增长较多

　　2011年6月，整体市场指数为91.4，较上月上升了8.17%，在暑期销售高峰到来之前迎来了市场反弹。少儿类超越生活类成为领跑的细分市场，文学、社科和艺术类分列第3~5位，少儿类指数超过140，为144，其后两类分别高于130和120，社科和艺术类的指数在100和110之间。低于100的类别是科技和教育类，分别为83.8和56.7。

　　和上月比较，生活类不太如意，下跌了3.42%，其他各类都有所上升，文学、少儿和教育类的升幅都在一成以上，其中文学类的升幅超过两成，为23.61%，外国文学作品和玄幻、武侠作品零售增势明显，前者以南海出版公司的数本小语种译著为代表，后者中长江文艺出版社的新品旧作均有不错销售。反观生活类，除了旅游类图书零售有所上升外，主要二级分类中烹饪食谱、优生育儿、养生保健和地图类的零售均不同程度下滑，其中养生保健和地图类下降较为明显。艺术、社科和科技类不温不火，三类中环比升幅最高的艺术类较上月上升了8%，最低的科技类则和上月基本持平，上升了0.12%。

　　市场的零售结构变化：科技类大幅上升，社科类继续走低

　　本月社科类仍居首位，教育类紧随其后，作为码洋份额超过两成的类别，这二类合计份额，为43.00%，科技、少儿和文学类居第3至5位，三者码洋份额均超一成，合计为43.18%，生活和艺术类的份额较低，均未超过一成。

　　科技类环比上升最为明显，码洋份额较上月增长了1.19个百分点，文学和少儿类是另两类份额上升的类别，各自的升幅为0.98%和0.51%。艺术、生活、教育和社科类则悉数下跌，前三类跌幅不超过0.7个百分点，社科类跌幅较大，下跌了1.4个百分点。社科类份额继续上月以来的跌势，其二级类别工商管理和哲学类的份额下跌较多，其中工商管理类份额下降了0.77个百分点，哲学类则较上月下降了0.5个百分点。从近几月的市场份额来看，社科类也处在一个低位，较3~5月有着0.6~2.3个百分点的不同程度的下跌，在3、4月连续大涨后，该类出现了较为明显的连续下跌，但份额仍高于一二月时的不足两成。工业技术和医学类的份额均有较大幅度上升，环比增幅分别为0.94和0.53个百分点，是推高科技类的两股主力。

　　从近期市场表现来看，文学、科技和少儿类的码洋份额均为近四个月的最高值，与之相反的是，社科、艺术、生活和教育类无一例外地下降到了近几个月来的市场最低谷。

　　细分市场零售品种份额变化：教育类出现反弹 文学和少儿类仍上升

　　科技、社科、教育和文学类合计占据市场超过3/4的品种份额，为77.06%，科技类的品种份额依然领先，社科和教育类的品种份额也超过两成，文学和少儿类的份额均超过10%，艺术类的份额刚过7%，生活类的份额则不足6%。从份额环比比较来看，各细分市场呈现“三涨四跌”态势，教育类领涨，份额较上月上升了0.28个百分点，文学和少儿类则分别上升了0.19和0.17个百分点。品种规模最大的科技类跌幅最多，下降了0.35个百分点，艺术类下降了0.14个百分点，生活和社科类下降不超过0.1个百分点。

　　从近四个月的品种份额涨跌表现来看，文学和少儿类在本月的品种份额为近期峰值，且均呈现出逐月递增的态势，社科、教育和生活类为近来的次高值，科技和艺术类的品种份额则落入低谷。教育类在连续两月下跌后出现反弹，份额高于四、五月时水平，该类中外研社和上海教育出版社的品种份额提升较多。在另两类份额上升的类别文学和少儿类中，品种份额较上月上升较多的分别是百花文艺出版社和明天出版社。在下跌方面，科技类中的工业技术类份额下降最多，较上月下降了0.31个百分点，艺术类下滑则主要出于美术设计类，下跌了0.09个百分点。

　　整体和细分市场的出版社集中度变化：整体市场有所回升，科技类上升最多

　　整体市场集中度本月回升，CR10环比上升了0.36个百分点，为18.44%，低于四月但高于三月时的水平，在近四个月中处于次高的位置。在各细分市场中，科技类继续居于首位，为64.95%，生活和少儿类两类集中度略超40%，较科技类仍有较大差距。文学类的集中度接近40%，为39.04%，艺术、社科和教育类的集中度在31%和37%之间，教育类的集中度最低，为31.94%。

　　与上月相比，本月各细分市场的集中度全数上升，其中科技类上升最多，达4.05个百分点，艺术类上升了2.21个百分点，紧随其后，文学、生活和少儿类各自上升了1~2个百分点，社科和教育类的升幅则不足0.5个百分点。

　　本月有五个细分市场的集中度到达了近期的峰值，分别是文学、科技、少儿、艺术和生活类，教育类的集中度为近期次高，仅低于三月，而社科类则下滑到次低值，高于五月时水平，低于三月和四月。

　　整体和细分市场出版社份额环比增减变化点析：建筑工业涨幅居首

　　今年的全国一级建造师考试将于九月开考，各地多在五、六月报名，相关考试用书《建设工程项目管理》、《建设工程经济》、《建设工程法规及相关知识》等书在六月热卖，出版该类图书的建筑工业出版社的码洋份额较上月上涨了1.25个百分点，在科技类的份额更是大涨7.8个百分点，同时登上整体市场和科技类市场的码洋份额环比增幅榜榜首。

　　其他各细分市场中，南海出版公司在文学类中表现出色，该社以《百年孤独》一枝独秀的销量和村上春树、东野圭吾两位日籍作家系列小说作品的良好销售，本月份额较上月上升了2.05个百分点。以“人人都能读懂经济趋势的第一书”为推荐语的《时寒冰说：经济大棋局，我们怎么办》是本月另一本热点图书，作为知名财经评论员时寒冰的一本经济学普及新作，该书试图解开老百姓日常生活中的经济困惑，同时对宏观经济的大趋势进行了分析和展望，在充分激发读者的阅读兴趣的同时取得了较好的销售，并推高了上海财大出版社在社科类的码洋份额。和以成人为阅读对象的《六小龄童品西游》不同，作者同样是六小龄童的《听孙悟空说西游（全彩本）》（上、下）是一本专门为现代儿童讲述《西游记》故事的图书，充分考虑了孩子们的认知特点，增补了大量的历史知识与生活知识，匹配了孩子们生活中可以用到的大量成语，使孩子们既看得懂，又扩大了知识面，在该书的助推下，本月机械工业出版社在少儿类中的码洋份额较五月上升了0.7个百分点，位居该类升幅榜首。其他各类中，上海交大出版社以钢笔和毛笔字帖类读物，青岛出版社以优生育儿类和烹饪食谱类图书，外研社以《新概念英语》和《新视野大学英语》相关图书分别登顶艺术、生活和教育类的出版社码洋份额环比增幅榜。

　　整体和细分市场出版社份额同比增减变化点析：湖南文艺社在三类细分市场齐头并进

　　本月湖南文艺出版社在文学、艺术和社科类齐头并进，同比增长均得到明显体现，该社居文学类同比增幅榜榜首，在艺术类的同比增幅居第三位，在社科类同比增长了1.17个百分点，居于该类次席。在这三类中，该社比较有代表性的图书有文学类的《省委班子2》、《蓝色天堂》，社科类的《力量》、《跟乐嘉学性格色彩》和艺术类的《最易上手！流行钢琴超精选》、《最易上手！吉他弹唱超精选》等，其中，《力量》作为《秘密》的续集，对前作揭示的“吸引力法则”有着更透彻的诠释，书中充满了作者朗达·拜恩对生命、人际关系、财务、健康、工作和快乐等问题的领悟。湖南文艺出版社在三类细分市场增长较多使得该类在整体市场上也以0.57个百分点的增幅位居三甲之列，整体市场同比增幅第二位是科技类榜首社和整体市场环比首位的建筑工业出版社，同比增长榜首社则是四连庄的中共党史出版社，该社同样居于社科类同比增幅榜首位置。此外，少儿类中份额增幅前三位是浙江少儿出版社、机械工业出版社和湖北少儿出版社，份额分别较去年同期增长了2.72、1.34和0.95个百分点，艺术、生活和教育类和上月一致，分别是人民邮电出版社、湖南美术出版社和商务印书馆增长较多，各自在相应类别上升了2.04、2.7和1.24个百分点。而在生活和教育类分居次席的中国纺织出版社和外文出版社，前者以饮食烹饪和优生育儿类图书见长，代表图书有《汤粥妙用补养全家》和《完美怀孕40周》，后者领衔榜单的则是“无敌英语语法”系列图书，代表图书有《无敌初中英语语法（精品版）（第五版）》。

　　区域图书市场概述：社科类在北部强势，生活类在南部市场份额突出 

　　北部和中西部的零售结构比较接近，除第四和第五位的少儿和文学类排名次序相反以外，其他类别的份额排序均相同，其中北部是文学类列第四位，少儿类份额紧随其后，中西部则是少儿和文学类分列第四、五位，其余各类中，社科、教育和科技类位列第一至三位，生活和艺术类列第六、七位。南部市场上，社科和教育类也同样居第一、二位，科技和少儿类列第三、四位，文学、生活和艺术类列第五至七位。东部市场的份额首位类别是教育类，社科、少儿和科技类列第二至四位，第五位是文学类，第六和第七位是生活和艺术类。

　　各区域市场中，少儿类和教育类在东部市场上的码洋份额为各区域最高，社科和艺术类在该区域最低，社科类在北部市场份额达到25.83%，超过1/4，是各区域最高，少儿类在北部则只有不到11%，为10.94%，为最低，文学和科技类表现最好的市场是在中西部，两类在该区域分别占据14.13%和17.52%的码洋份额，中西部的生活类份额则较低，为6.48%，艺术和生活类在南部的市场份额最为突出，为6%和8.36%，文学、科技和教育类在该区域的市场份额则较其他三个区域为低。（柏陈斌/执笔）