数据

　　浙江省慈溪市新华书店2012年上半年总体销售业绩高于去年同期。上半年全店一般图书销售1741万元，比去年同期1482万元增长259万元，增幅为17.5%。其中社科类增长16.88%，文教类增长23.15%，文艺类增长27.05%，少儿类增长8.4%。

　　浙江省海宁新华书店的卖场销售增长品种主要表现为少儿类、文化教育类品种的增长。浙江省乐清市新华书店主要的5种图书类别都有不同程度的增长。小类上来看，增长码洋在前10名的类别依次有：小说故事、儿童文学、高中教辅、历史、低幼读物、医药、卫生、艺术、生活用书、小学文教、教育类。儿童文学主要增长点在于浙少社引进图书品种《查理九世》的热销。

　　重庆南坪中心门市2012年上半年总销售同比增长销售 161.16万元，增长比例达 17.72%。重庆书城上半年实现销售同比增长1613.76万元，增幅19.39%。其中主业图书销售同比增长60.29万元，增幅1.68%；音像销售同比下降304.94万元，降幅37.96%；电教销售同比下降223.84万元，降幅19.84%；多元销售同比增长2083万元，涨幅143.93%。

　　我们从浙江、重庆、山东、江苏、辽宁、河北、湖南等多省市的近20家基层书店以及部分大中书城，获取了其上半年的销售信息。其中浙江地区的几家基层书店颇具代表性，浙江新华的连锁店面在行业内具有一定的标杆意义，其销售类别以及销售码洋的市场走向，某种意义上可以说是市场的风向标。从这些不完整的信息中，或许就可以对2012年上半年，基层书店销售的变化和他们针对市场现状进行的营销应对，和对未来一段时期内的图书零售市场变化管窥一二。

　　从以上浙江省和重庆市两地的几家基层书店，以及包括重庆书城这样的大书城的销售信息中，我们可以看到，2012年上半年的销售情况向好，销售码洋以及多种图书类别的销售都实现了不同程度的增长。其中文教类、少儿类图书成为许多基层书店销售增长的主要类别，这体现出基层店作为市场触角终端，能够深挖销售潜力的优势所在。

　　而在这些销售数字的背后，是各地基层书店以及大中书城在上半年中为实现销售数字增长所做出的各种努力。面临消费者无法挽回的消费习惯改变的趋势，在这样的背景下，书店人也在进行深刻的思考，“走出去”进行店外销售，“拉进来”吸引读者入店，以及进行线上销售、搭建新型营销平台等营销方式的尝试，千方百计只为盘活卖场。（下转第10版）