潘启雯（中国出版传媒商报记者）

　　受访人：扈文建（作家出版社副社长）

　　张毅红（上海青浦区图书馆副馆长）

　　仝清影（新浪读书高级编辑）

　　2013 年上海书展即将召开之际，本报与上海书展组委会办公室一同策划推出“上海书展十年之旅”系列报道，以上海书展十年发展脉络为主线，连续推出八期专题。本期为第八期。（链接：本报7 月12 日4 版《上海书展十年之旅（一）》、7 月16 日3 版《上海书展十年之旅（二）》，7 月23 日6~7 版《上海书展十年之旅（三）》、《上海书展十年之旅（四）》，8 月1 日124、126 版《上海书展十年之旅（五）》、《上海书展十年之旅（六）》）

　　一问

　　用一句话或几个关键词来形容上海书展，是什么？为什么？

　　扈文建：上海书展相比较其他书业活动，更像是读者的嘉年华。面对复杂的多元化时代，纯文学显得那么柔弱。当前需要突出特色，最大限度地为读书人服务，让读书人参与进来，比如请他们做义工，听取他们的意见，按照他们的想法办活动，提高参与度就变得更有效了。

　　张毅红：参与了很多届上海书展的活动，最大的感受就是每一届都是人山人海，每一届都会带来惊喜和收获。书展已经成为上海城市文化的名片，成为百姓在家门口感受翰墨书香的文化节日，成为这个城市美好的集体记忆。作为一名图书馆人，从早年出版社设摊布展的图书采购，到如今携手出版社成为活动的参与者，越来越多地感受到书展的魅力，以及书展体现出来的“海纳百川、追求卓越、开明睿智、大气谦和”的上海城市精神。

　　仝清影：创新，人气，文化氛围，细节。创新，是指组委会的思路是创新的，不拘于传统，早在两年前，上海书展就开始跟时下最火热的、最具开放性的平台微博合作，直接为书香插上了“数字翅膀”。人气，不用多说，从早上还未开馆门口就排起的长队就能感受得到，读者的热情，堪比八月的上海天气。文化气息，不仅仅是名家云集，书香饕餮，国际文学周更让国内读者更多更深入地了解国外文学。细节，拐角处的靠垫，可租用的轮椅、手推车服务、免费雨披，小小细节让规规整整的书展，变得温暖了起来。

　　二问

　　参加上海书展的经历中，您印象最深的一件事是什么？

　　张毅红：2012年上海书展出现了上海图书馆的身影——在书展开展现场办证和阅读推广宣传活动，开创了图书馆参与书展主场活动的先河。同时，在展场外活动中也活跃着图书馆的身影，青浦区图书馆就因为关注“上海书展”微博而与中华书局在网络上结缘，共同策划开展了2012年上海书展青浦地区的系列书展活动。图书馆的公益文化品牌与出版界的优质资源双剑合璧，叠加出了全民阅读推广的精品效益，双方的合作即是互助、学习的过程，又开辟出吸引大众阅读的新渠道与市场。

　　仝清影：印象最深的应该是2012年书展中央大厅的“花好月圆”墙。我们找路时无意中穿到了书画廊，突然有种误入荷花深处的小心翼翼，花安然盛放，字泰若张扬，混着书的墨香之气，但是那天其实人很多，外边熙熙攘攘，但看字画的人都非常的安静，真的让人感觉到，上海书展有热闹有激情，也有着沉静和理性。

　　三问

　　您认为往届的上海书展在哪些方面有所缺憾？如何改进？

　　扈文建：上海的媒体应该介入到策划当中，眼光多往下看，稿件少用通稿。活动现场应该按照读者口味在场地上有所区隔，年轻人可以纵情，文化人能够安静得以交流。好似酒吧分静吧与闹吧之分。媒体的作用更应该体现在全民阅读的推广上，独立的立场、敏锐的眼光，让更多的读者关注作品。邀请更多的评论家一起担负责任，让更多的话题对准作品。

　　仝清影：新浪直播间在东二馆的二楼拐角处，但是中央展厅会有微博的大屏幕直播，所以需要来来回回穿行于馆场之间。书展期间出现了丢书的现象，于是我们每穿过一个馆都会被拦住检查。希望在安保这方面，有更有力的预防措施，毕竟，一是被当成怀疑对象的感受不太好，二是人太多也容易造成拥堵。

　　四问

　　您认为上海书展在哪些方面值得称道？如何做得更好？

　　张毅红：2013年上海书展正式向图书馆界抛出橄榄枝，首次明确将图书馆阅读推广做为会展全民阅读的功能拓展。青浦区图书馆目前也已向组委会申报了“书展照片微博征集”、家庭图书馆之“同读一本书”、“走进绘本世界”绘本推荐会等系列活动，并与广西师范大学出版社联手，在书展期间开展新书推荐、读书沙龙、文化展览等阅读推广活动。

　　仝清影：2012年书展首次设置了寄书处，读者可以把买好的书存在寄书处。同时还推出了优惠快递业务，可以直接送货到家，买再多的书都不用担心，还可以买来直接送给亲朋好友，将阅读理念传递给更多的人。看似小小的一个举措，不但大大方便了读者，也让读者从小的细节上感受到组委会的用心。

　　五问

　　您认为相关各方在推进全民阅读中应如何作为？

　　扈文建：上海是个国际大都市，拥有一流的读者，作为一个书业的品牌活动尽可能地更加开放，以便拓展影响力，从知道什么不能做转变到什么可以做得更好上来。

　　张毅红：作为一名图书馆人参与到书展中，与出版界的精英并肩，感觉既是机遇也是挑战，希望书展能吸引并推广更多的优秀阅读品牌与项目，为打造出版界、图书馆界全民阅读推广联盟，搭建一个更广阔的交流、互助发展的平台。

　　仝清影：为网络媒体，我们目前在上海书展的工作主要还是承载着媒体的宣传功能，但我们同时也是门户中第一个开展收费阅读的网站，并且我们现在已经积累了很多版权作品。希望通过书展让更多的读者了解阅读的多种状态，也希望能与更多的出版社作者合作，让更多更好的作品通过新浪读书、新浪微博等平台得到更有力的宣传推广。