春之三月,万物勃发。迎来春回大地的互联网巨头们也在此时陆续递交了2013年工作的靓丽答卷。从2013年财报显示出的强劲增长,以及多项﹃首次实现﹄、﹃首次超越﹄,可以看出互联网公司在2013年市场多重机遇与挑战的淬炼下,完成了多项突破,一串串靓丽的数字似乎也在宣告着互联网领域的无限可能性。通过财报分析,我们看到2013年的伏笔为2014年衍生的多种创新点和突破口。
亮点1:初获赢利引发新增长点
获益公司:优酷土豆、新浪微博
毫无疑问,2013年是视频行业的爆发年,这一年,视频行业并购加剧,跨屏技术层出不穷,版权剧巨资争夺,智能电视抢占客厅……伴随着各大视频网站一场场发布会,视频业终于开始脱掉“烧钱”的帽子,初次获得赢利。
2月28日,优酷土豆集团公布了2013年第四季度及全年未经审计的财务报告。财报显示,2013年优酷土豆集团综合净收入为人民币30亿元。其中,第四季度综合净收入达人民币9.01亿元,较2012年同期增长了42%,首次实现季度赢利。得益于集团多屏营销战略的制定和有效执行,移动营收占比达到10%。
“这个赢利里程碑是在规模效应、健康生态模式和卓越执行力的基础上取得的。”优酷土豆集团董事长兼首席执行官古永锵表示,“随着移动流量在2013年获得爆发式增长,我们拥有的最丰富内容库和两个最知名视频品牌的优势也得以全面展现,从而使我们成为多屏合一时代绝对领先的网络视频公司。”
展望未来,古永锵认为2014年将是增长、投资、整合的一年。新浪微博也首次实现了季度盈利。2月25日,新浪发布了2013年第四季度和全年财报。数据显示,微博商业化的进程稳步推进,第四季度微博营收7140万美元,同比增长151%,环比增长33.7%。这是新浪微博收入首次突破7000万美元,实现了300万美元的营业利润。其中,微博广告营收达到5600万美元,同比增长163%,环比增长超过28%。非广告业务营收达到1540万美元,同比增长114%,环比增长近60%。
目前新浪微博已经建立起面向品牌客户、中小企业和淘宝商家的完整广告产品体系,尤其是对中小企业和淘宝商家市场的开拓,使新浪微博的广告收入和广告主数量都实现了成倍增长,成为实现盈利的新来源。去年第四季度,基于微博信息流的广告继续增长,其收入较上季度增长超过70%,而客户数量则较上一季度增长了50%。新浪预计,这一广告形式将吸引更多的广告客户进行使用,对提升微博广告精准度及效果日益重要。
在微博营收高速增长的带动下,新浪整体营收也快速增长。去年第四季度新浪净营收1.97亿美元,同比增长42%。全年净营收6.651亿美元,较上年度增长26%。新浪董事长兼CEO曹国伟表示:“微博广告和增值服务的良好表现帮助公司取得了营收和利润的强劲增长,2014年将继续致力于以产品创新来推动微博用户基数和使用时间的增长。”
微博商业化的稳步推进,也将进一步推动新浪门户的转型。财报显示,截至2013年底新浪现金、现金等价物及短期投资总额为18.682亿美元。微博盈利使新浪可以将更多资源投入到门户业务的转型,尤其是充足的现金储备为新浪在视频、移动互联网等领域的加速布局提供了保障。
“2014年,新浪计划投资于移动互联网、视频及垂直化扩展业务,以扩大在移动及视频领域的市场份额,进一步提升门户业务的竞争力。”曹国伟透露,通过新浪网及微博的协同,新浪将在包括互联网金融、在线体育等领域进行扩张,这对于新浪来说意味着更多的商业机会。
亮点2:广告服务现多重亮点
获益公司:网易
2月13日,网易发布截至2013年12月31日的2013年未经审计财报。报告显示,网易2013年总收入为97.71亿元人民币,其中广告收入达10.95亿元人民币,创造历史峰值,相较去年增长近3成,为近三年最大涨幅。2013年Q4网易广告收入3.58亿元人民币,创下历史新高。
2013年第四季度网易的营收份额中:在线游戏占比为81.6%,比2013年第三季度占比略有下降。总体上看,在线游戏在网易整体营收中仍然占据主导地位;网络广告营收占比为13.9%,其份额较2013年第三季度增长2个百分点,环比及同比增速均为最高,分别达19.9%和38.0%;邮箱、移动增值及其他业务占比为4.5%,份额占比较2013年第三季度略有提升。
得益于交通类、网络服务类和房地产类的广告服务需求增长,网易2013年广告服务收入始终增势强劲,成为全年收入增长的重要推动力。以网易2013年全年的实际运营情况看,其多点发力使得亮点频现,推动网易广告收入不断冲高,同比增长达28.8%。业内分析认为,网易广告收入全年保持持续增长,主要因为:1.移动端市场的开拓。网易大力开发移动广告市场,新闻客户端已成为移动端新的增长点。2.在新行业用户开拓方面,2013年3月上线网易酒香频道,为酒类行业开发提供内容支撑储备;在已有汽车行业方面,根据艾瑞数据显示,网易汽车月度日均覆盖人数在2013年增长明显。3.广告创意方面,寻求广告创意的突破。如在天猫“双11”促销投放的独立日跑酷广告形式,创造了单日点击量350万的奇迹,获得了用户极大的关注。
亮点3:移动营
收获益公司:百度
如果说在2012年移动互联网刚刚崭露头角,那么2013年此端可谓锋芒毕露。各大互联网公司不惜重金争相抢夺移动入口,而移动端果不负众望,作为与用户最亲密的端口,移动平台为互联网公司创造了更多营收价值。
2月27日,百度公布了截至2013年12月31日的第四季度及全年未经审计的财务报告。财报显示,去年第四季度,百度营收为95.23亿元人民币,同比增长50.3%;净利润为27.84亿元人民币,同比下跌0.4%。第四季度移动端收入在总营收中占比已超过20%。
百度董事长兼首席执行官李彦宏表示:“2014年的工作重点仍然是继续扩大我们的平台,把握未来的巨大机遇。我们相信,随着中国互联网行业的不断变迁,百度的技术基因和强大的数据处理能力将是至关重要的竞争优势。”
“2013年百度业绩成长表现优异,而最近几个季度移动端收入在整体营收中的份额越来越大,这种趋势令人鼓舞。”百度首席财务官李昕晢表示,“在这个市场转型的关键时期,我们仍将不断扩大百度的平台布局,并在研发、销售、市场以及基础设施方面持续加大投资力度。”财报中,百度对2014年第一季度的业绩进行了展望:预计在2014年第一季度里,百度的营业收入总额将会介于92.40亿元人民币和95.20亿元人民币之间,比2013年同期增长54.8%至59.5%。