■中国出版传媒商报记者 张潮鑫
对于研学而言，暑期是绝对意义上的“黄金期”。而今年的暑期研学对于业界尤其具有激活市场的作用。如今，在多地疫情趋于稳定的情况下，相关研学机构也开始针对此次暑期做出工作调整和安排。
多举措布局暑期研学
依托当地资源开展小规模暑期研学活动。早在疫情初期，凯撒旅游旗下的凯撒研学就针对疫情影响下的暑期有可能出现的情况做了预测，并及时作出调整，制定相应的暑期研学活动计划，重点将境外的长线研学项目转向国内资源的优选、整合与开发，并从5月底开始逐渐落实展开。凯撒研学依托京城地缘优势，开发本土周边资源，推出“故宫大课堂”系列等精品课程。西安新联邦国际旅行社总经理刘峰表示，考虑到国家政策和疫情对教育行业的影响，西安新联邦国际旅行社（以下简称“新联邦”）及时调整公司整体布局，做好小团接待准备。
多元创新助益研学多元发展。针对当前疫情，山东新华书店集团有限公司台儿庄分公司研学部经理李瑞刚表示，台儿庄分公司不能将业务范围仅仅局限于研学，还将积极组织本地企事业单位开展红色学习、党建、团建、拓展训练等活动。此外，台儿庄分公司将通过门市部LED屏、海报、展板以及微信公众号、抖音等平台做好线上线下的新路线宣传工作，推出自驾游、亲子游、近郊游等优质旅游产品，满足旅游市场的多元化需求。青岛市素质教育促进会会长王林表示，这一时期，研学机构需调整产品结构，由长线产品转向短距离课程，适当开发个性化、小规模的课程；创新研学产品业态，推动产品研发迭代。在孩子们求知欲爆发的“黄金敏感期”，由于外出不便无法开展体验性活动，在一定程度上会减弱孩子求知探索的积极性，因此，中国地图出版社联合北京螺丝钉国际旅行社有限公司适时推出复合性产品《盒子里的地球日记》。该产品将知识科普、直播课程、实践体验融合到一个盒子里，在创新多元化产品的同时，也给孩子创造了多元的学习探究模式。
及早抢占夏令营机遇。青岛素质教育促进会暑期将重点转战夏令营，尤其是本地营。王林认为，夏令营不同于一般的研学营，其主要客户群从2B转成2C。面对新事物，研学机构还有很多功课要补，而只有早做准备，才能抢占先机，决胜夏令营。山东新华台儿庄分公司同样将积极与相关方面沟通，协商开展研学夏令营活动，做好暑期夏令营工作的相关准备工作。湖北长江文化旅游投资发展有限公司今年计划的省外夏令营线路只有一条，其余均是省内。该公司副总经理夏勇表示，一是考虑到长江国旅地处武汉，武汉文旅局至今还未开放跨省旅游，自武汉赴外地人士需要最近一周的核酸检测结果；二是疫情影响还未消散，家长们的担心依然存在，顾忌较多；三是学生上半年在家通过网课学习，对学习进度还是有影响，暑期实践时间不会很多。
课程设计和活动实施“双轨”调整
课程设计，契合新趋势，把握新机遇。在疫情的影响下，一方面，很多家长意识到自然教育、生命教育、安全健康教育的重要性；另一方面，此次举国上下全民动员抗击疫情，让人们切身感受到个人与国家、与社会、与人类之间的密切关系，更让“责任感、价值观、家国情”变得形象生动。因此疫情结束后，以学生为主体、以场景为载体的红色研学、生命教育主题研学等将成为学校端的一大趋势。同时，王林认为，疫情对旅游意识产生了一定影响，越来越多的人会重视旅游与健康、自然与生态的结合，自然研学、生态旅游、户外生存技能研学、乡村研学、个性化定制研学、精品团研学、深度游产品将迎来增长新机遇。在今年的暑假研学课程设计和活动实施上，青岛素质教育促进会将坚持国家课程学习与疫情防控知识学习相结合，注重加强爱国主义教育、科学教育、生命教育、心理健康教育，鼓励学生锻炼身体、开展课外阅读，学会自主学习。长江国旅暑期将会组织学生去内蒙古大草原，围绕自然教育、生态环境进行一次生态夏令营。夏勇表示，此次疫情给人类上了一堂深刻的生命教育课，夏令营将重点围绕如何与自然和谐相处、实现可持续发展与学生们展开项目式问题探讨。
此外，多位受访者均表示，将针对“劳动教育”研发精品研学课程。刘峰表示，新联邦课程设计将主要依据国家相关政策，依据景区目前的接待及疫情情况，着重考虑技能类、劳动类、体验类、实践类为主的课程设计。
活动实施，安全保障仍为第一要务。夏勇表示，今年研学课程设计和活动实施将会更加偏重户外，主要以小团体开展活动，同时需考虑更多安全因素，如吃饭采用分餐制等。在安全方面，凯撒同盛旅行社（集团）有限公司CEO金鹰表示，凯撒研学的研学活动将尽量组织不含交通精品小团，家庭可自行前往，避免密闭空间人员聚集，活动中也将严格按标准流程执行安全防控措施，例如健康宝提前告知并确认、体温多次检测、一米线制度以及讲解器的卫生消毒等。
暑期对当下研学发展影响非浅
暑期研学的顺利开展，将重振研学从业者信心。反过来看，李瑞刚认为，如不能顺利开展，会在一定程度上造成研学从业者人才流失，一些中小研学机构有可能一蹶不振。针对此，李瑞刚建议，现阶段研学发展要以线上+线下结合的模式，要创新研学模式，优化研学课程，提出以“生态、体验、健康、安全”的理念去研学。山东新华台儿庄分公司将创新研学模式，开展“店、校、社”三位一体的研学模式，打造爱书客研学的独有文化品牌，并利用当前发达的网络自媒体开展VR研学、直播研学等。
李峰表示，“报复性消费”“行业井喷”等各种说法，会让从业者对暑期研学市场有所期待。但同时需要注意的是，暑期研学势必会出现价格战，而部分低价研学带来的劣质研学会让研学市场客群对研学的未来有所担忧。
暑期研学将是对研学机构的一次检验。李瑞刚认为，经过疫情期间的沉淀，许多研学机构都在修炼内功、改革创新，暑期研学正是对前段时间创新成果的一次检验。此外，疫情之下，良莠不齐的研学行业市场也迎来了行业变革的机会。金鹰表示，面对突如其来的变化，研学人更应冷静地进行思考，并基于国际教育视野，结合国内本地特色，充分挖掘整合，构建课程核心与研学平衡点，打磨更多研学精品，总体上来说更有益于研学行业整体水平的提升。目前，行业对研学课程的创新、细节的执行标准提升到了更高的层级，接下来的研学课程开发重点将在适宜性、科学性与创新性等方面。王林表示，随着行业的提前洗牌，未来的研学机构将呈现哑铃型结构分化，今后的行业竞争也必将是产品和服务的较量。在环境、自然生态、教育功能方面具有优势的研学营地会得到市场的青睐。
长远来看，研学后劲可期。据前瞻产业研究院一项调查，80%左右的受访者表示对研学旅行很感兴趣，各北京、上海、广州、深圳、成都、沈阳、武汉、西安等主要热门旅游区域的受访者愿意参与研学旅行的比例基本达到70%以上。由此，夏勇认为，研学发展潜力巨大，而现阶段文旅企业最重要的工作是存活下来，做好产品；培训导师，做好服务；提升自身竞争力，以期即将到来的火热发展。
对于现阶段研学市场所面临的冲击，李峰对行业的抗冲击能力充满信心。他表示，要继续保持研学人的心态，保持对研学内容开发的关注。而对于将来开放跨省研学旅行，凯撒研学表示充满期待。同时，王林认为，从长远角度和行业发展趋势来看，此次疫情的负面影响是阶段性，只要宏观经济保持稳定以及行业进入健康发展轨道，未来研学行业还将继续保持平缓增长的势头。