□倪 成（中国出版传媒商报记者）

　　■沈育明（广州新华出版发行集团党委书记、董事长）

　　8月30日，由中共广州市委宣传部、广州市新闻出版局主办，广州新华出版发行集团承办的2021南国书香节暨羊城书展圆满闭幕。广州新华出版发行集团作为承办方，在本次羊城书展期间举办了多场文化活动，掀起了盛夏羊城阅读的新热潮。在羊城书展结束之际，中国出版传媒商报记者对广州新华出版发行集团党委书记、董事长沈育明进行了专访，请其谈谈对本届羊城书展的所思所感。

　　□广州新华出版发行集团作为羊城书展的承办方， 多年来一直不遗余力地推动羊城书展前行。2021年受疫情防控常态化影响，很多线下活动无法如期开展。在此情况下，广州新华出版发行集团做出了哪些应对举措，以确保2021羊城书展办展效果的最大化？ 

　　■本届羊城书展结合国内疫情防控形势，及时对线下活动进行了调整。

　　一是充分发挥实体书店的阵地作用，联动广州市11区16家书店组织“一店一特色”展，组织66个线下书店分会场大力营造阅读氛围，将书展开到“家门口”。

　　二是搭建线上云平台。包括100位读者购物车实现清空，1000本书香年度好书免费赠送，1万张羊展纪念电子卡派发等惠民活动都是通过“2021羊城书展”小程序实现的，通过网上“云”平台，在空间上进一步拉近书展与读者的距离。

　　三是充分利用新媒体的力量。把“花城书房名家谈”搬到线上录播，借助短视频的传播力量，让名家与读者“云”见面。同时依托抖音、快手、视频号等媒体平台，开展各类书店探店活动，让读者足不出户可以“云”逛各大书店。

　　四是及时调整活动策略。原计划在书展期间举办的地标阅读嘉年华活动调整为根据国内疫情防控形势适时举办。届时，将联动广州塔、广州购书中心、广州市少年儿童图书馆（农讲所）、广州市儿童公园等广州地标，通过优惠购书、有奖赠书、交流换书等内容设计和互动环节，不断激发广大市民参与热情，掀起全民阅读热潮，持续发挥书香羊城品牌效应，在时间和空间维度进一步扩大品牌影响力和辐射力。

　　□受疫情影响，全国各地实体书店经营受到了严重冲击。广州 66 家书店图书 7 折优惠促销、11 区 16 家特色书店主题联展等活动在2021羊城书展期间推出，您觉得会给广州的实体书店，给广州新华出版发行集团带来怎样的影响？ 

　　■突如其来的疫情，对于我们来讲，既是机遇也是挑战。本次羊城书展以线上线下结合、分散同期举办的方式举办特色联展，能充分发挥各实体书店围绕主题传播先进文化的阵地作用，以全市覆盖的形式做好宣传推广和展示销售工作，发动全市大大小小实体书店力量把书展开到“家门口”，在扩大市场销售的同时更实现社会效益最大化。

　　广州有非常多优秀的实体书店，本届羊城书展成为广州实体书店全风貌的展示窗口，充分聚合书香羊城品牌效应。

　　无论是线上线下图书惠民展销，还是开展各类阅读推广活动，其目的都是将公共阅读资源植根到基层，优化全民阅读的服务模式，广州新华出版发行集团作为广州市属的文化企业必须带头践行这种文化使命和社会价值，更加全方位地服务读者。

　　□从展会成果来看，您觉得历年举办的羊城书展给广州这座城市、给广州市民带来了什么？对推动广州全民阅读起到了怎样的作用？ 

　　■羊城书展，自1981年创办以来不断探索创新，逐渐确立了涵盖出版物展销、高峰论坛、新书首发、名家分享和阅读推广的综合功能定位，并在不断探索和创新中成为“南国书香节”的重要板块，每年吸引着几十万市民读者的热情参与，为羊城市民带来集可视化呈现、社交化传播、沉浸式体验于一体的阅读嘉年华。

　　同时，羊城书展不仅是一场书的盛宴，更是文化交流的平台。近年来，粤港澳大湾区发展规划纲要对人文湾区的建设提出了多方面的任务。广州作为广东省的省会城市，在保护、传承和弘扬粤港澳大湾区地域文化特色，提升大湾区文化服务水平，提升文化产业竞争力等方面大有可为，也应当有所作为。像本届羊城书展，邀请了一些具有广州本地特色和我国港澳特色的书店参展，如芳村书店、钟书阁以“广府”为特色、北京路联合书店以“大湾区共读”为特色，就是通过集聚“粤港澳”资源优势，广泛吸引粤港澳青年来到广州一起阅读，一起进行文化交流，将“人文湾区”的理念传播出去，这对广州推进全民阅读、粤港澳大湾区形成全民共读的大环境有着深远的影响，对广州在粤港澳大湾区文化建设中发挥核心引擎作用，打造广州文化新名片有着极其重要的价值与意义。

　　□连续两年受疫情影响，羊城书展如同全国各地的不少书展一样，改变了办展的模式、方法，更多通过线上线下结合的新型办展方式，直播等新型传播方式来确保展会效果，与时俱进成为各大展会的共同需要。您认为这些创新和变化，将给未来羊城书展的举办带来哪些思考？ 

　　■现代社会的传播媒介，从传统媒体向新媒体再向自媒体逐步过渡。使用线上线下相结合、直播等新的方式，使用与现代社会最为匹配的方式举办羊城书展，一定程度上进一步扩大了羊城书展品牌的影响力，延伸了传统书展的广度和深度，满足了全国各地甚至海外读者的需求。时代在变迁，未来羊城书展的举办也会更加与时俱进，适应市场的需要、适应社会经济发展的需要、适应科学技术变革的需要，以其独特的魅力成为人民群众体验之品质文化出版的盛会。