中国出版传媒商报讯  据淘宝教育数据显示，“双11”开卖首日（11月1日），计算机等级考试的消费增幅超600%，考研、公考增长均超100%，10月底刚结束笔试的教师资格考试，消费增幅也达到了130%。

　　1个月前，中办国办印发了《关于推动现代职业教育高质量发展的意见》，目标到2025年，基本建成现代职业教育体系；到2035年，基本建成技能型社会。更多企业开始瞄准风口，加强布局。在天猫，大批职业资格考试和职业技能培训的商家则收获到稳定增长。在“双11”的第一波开卖中，职业技能培训消费增幅近300%。

　　今年上半年，天猫教育、图书、乐器行业整合成文教事业部。“图书和教育建立起了学习的内容生态，边读边学成为知识消费新趋势。乐器和音乐培训也类似，以往消费者习惯到线下去挑选和学习乐器，现在线上的商品就能让他们一站式购齐。同时，当课程这样的虚拟产品与图书、乐器等实体产品结合，商家也能更快找到潜在用户”，淘宝教育小二分析道。

　　如今，淘宝直播间正成为对话消费者的最佳窗口。淘宝教育数据显示，11月1日，直播带来的成交增幅近40%，其中乐器类增幅超110%，不少商家过半的成交量在直播间完成。“双11”期间，近百位总裁、名师陆续登录淘宝直播间，如Theone CEO叶滨、星海乐器总经理孟宇、海伦乐器董事长陈海伦等均开启了“直播带货”模式。新东方创始人俞敏洪、得到APP创始人罗振宇也在“双11”期间进入淘宝直播间。

　　今年天猫“双11”保持“双节棍”节奏，分为11月1~3日和11月11日两波，并为消费者推出新玩法，不仅降低凑单门槛，变为满200元减30元，还上线一键分享购物车等功能，“学习人”可以更容易地凑单，还能“抄作业”，共同进步。（尹 天）