■中国出版传媒商报记者 伊璐
今年，江苏凤凰文艺出版社（以下简称“江苏文艺社”）先后推出多款文创产品。作为“出版+文创”领域的新入局者，江苏文艺社还处于试水期，据该社副总编辑张遇介绍，针对文创项目，社里只有一个跨部门的小团队，承担了IP探索、合作方对接、品控与营销等多项工作，但这并没有阻挡他们做“又美又好”（江苏文艺社口号）产品的决心。
盘点“家底”，做出文艺社特色。入局文创，江苏文艺社的优势有哪些？有哪些资源可以转换？带着这些问题，江苏文艺社内部反复研讨：一是召开专题会，确定立项。从出版社层面，明确文创可以作为出版社图书产品的有效延伸和品牌的有益补充。张遇肯定地说：“出版社的文创品必须在内容上与主业有关”。二是盘点资源。江苏文艺社有自己独特的资源，包括作家IP、作品IP、文博IP资源等。因此，在工作规划中，江苏文艺社将文创产品列为可以尝试开拓的一个领域。三是明确定位。紧紧围绕出版社出版方向，在现有内容资源的基础上挖掘策划，进行二次开发，推出适应新营销形势、有利于出版社品牌建设和内容延伸的文化创意产品。
确定多方合作模式，正式推出产品接受市场检验。在文创开发探索的道路上，江苏文艺社力求稳扎稳打。社领导充分考虑自身特长、拥有的资源，最终采用多方合作的模式试水文创研发。在此基础上，优选合作对象。2021年5月江苏文艺社与苏州博物馆签署战略合作框架协议，随后针对文创产品的设计与开发，与苏州博物馆及具有丰富文博文创开发经验的北京缪斯博物教育科技有限公司签署三方合作协议。“这为文创产品在产品创意、内容策划、呈现形态以至销售与宣传各个方面，打下了基础。”
2021年上半年，针对后疫情时代博物馆、科技馆、档案馆、图书馆等公共文化机构工作日趋复杂与特殊的情况，同时也为了进一步让出版社产品多元化，以满足人民群众日益增长的文化需求，江苏文艺社先后推出了几款创新性文创产品与图书。而《大明首辅之椅》就是一次进行中的探索。
谈到设计来源，张遇告诉记者，在央视文博综艺节目《国家宝藏Ⅲ》之《苏州博物馆》篇亮相荧屏之前，团队就开始打造产品。苏州博物馆、北京缪斯博物教育科技有限公司与江苏文艺社三方组成的团队，在馆内众多文物中千挑万选，最终选择了出自明代首辅王锡爵墓、藏于苏州博物馆的官帽椅，理由是它最具代表性和寓意——因为，在中国人的生活哲学中，椅子不仅是家具，更是身份地位的象征。
如何通过一件文创产品，传递最初构想的设计理念？三方团队多次创意沟通，最终决定通过一本带有大事记、心情体会的《大明内阁首辅日记》，加上一件榫卯结构的拼插小椅，呈现一位明代官员的人生历程。为此，“策划师不仅翻遍了《明史》《明实录》等诸多书籍，以准确地刻画王锡爵这个人经历过的大事，还原他的宦海生涯，以及构想他的喜怒哀乐，更通过立体扫描、3D打印等技术性的手段，准确还原、制作出了复刻版的小椅子。”张遇说道。为了让产品更具创新性和寓味，团队的设计目标不仅是让读者能够在日记中了解王锡爵这个人，了解嘉靖、隆庆、万历三朝，明王朝发生了什么大事，还在每一个细节上都做了创新，比如包装。张遇一边向记者介绍，一边拿着示意图向记者展示：“整个包装采用了人物、椅子与包装盒拼合一体的设计方案。如果将日记推入盒中，可以恰到好处地让王锡爵这个人物的剪影坐在小椅子上。这正是我们整个产品最细节处的亮点”。
值得一提的是，为推动产品营销、进行市场培育，针对《大明首辅之椅》江苏文艺社在摩点平台进行众筹，摩友作为首批客户，收货后好评率达99.17%，更收到博物馆界诸多点赞。自出版社天猫店上架、小红书博主带货后，一周销量即过百套。
未来聚焦具有传统文化属性的解谜产品。疫情以来，在文创产品研发、销售等方面遇到了哪些困难和瓶颈？对于记者提问，张遇坦言，困难更多来自出版企业对文创产品的陌生。出版社介入文创，从策划到设计，从打样到量产，从销售方式到销售渠道，从文案到短视频，甚至从上架流程到结算方式、结算周期，文创产品的全流程与图书出版虽有相通之处，但更多有自己独特的规律。文创人才与出版人才也不在同一个跑道上。“因此，最大的困难在于陌生”。
但在出版社支持下，团队仍然抱着“结合主业、传承文化、力求创新、稳扎稳打”的心态，推进新品策划。下半年，江苏文艺社文创开发的方向仍是以与文博机构合作为主，策划两类产品：有传统文化内涵的单品，具有解谜、互动性质的解谜产品。
据悉，下半年推出的产品有两种。一是与上海汽车博物馆联手推出的《古董车之谜》解谜盒，通过生动、有趣、烧脑的谜题，将汽车科普知识，通过解谜的方式，传递给广大年轻一代，让他们在了解新中国汽车工业发展过程的同时，鼓励年青人积极投身自主创新的时代浪潮中。
二是让略带神秘色彩的档案工作与读者亲密接触。江苏文艺社和苏州中国丝绸档案馆、北京缪斯博物携手打造《第七档案室》创新解谜书，让广大年轻人能够真正了解档案工作、了解档案的意义。该书在苏州书展上举行了首发式及现场解谜，文创套装即将上市。
感谢蒋菡（苏州博物馆）、戴莹（北京缪斯博物教育科技有限公司）对采访的支持。