■中国出版传媒商报记者 陆 云
近年来，国家提出把科学普及提高到与科技创新同等重要的位置，为原创科普书出版的发展注入了新活力。在国家政策指引及出版界的共同努力下，少儿科普已发展成童书市场上仅次于少儿文学的第二大板块，品种数大幅增加，码洋占比也增至20%以上。
少儿科普书既要知识精准、逻辑严密，又要深入浅出、通俗易懂，这需要作者投入大量精力与脑力。然而，一方面科普作者难以得到与付出相应的回报，另一方面科普创作没有被纳入科研人员成果评价体系中，导致很多少儿科普作家转向少儿文学创作，时至今日，原创科普作家资源仍比较匮乏。是否能找到优质的专家型科普作家，在一定程度上决定着出版社科普书出版的实力。优质作者难求，有的出版社选择编辑自己操刀写作科普书，再邀请相关专家进行审读。培养优秀的本土少儿科普作家成为出版社开拓科普书板块的首要任务。
与此同时，出版社也在着力打造复合型编辑团队。复合型编辑必须是多面手：既要了解教育，又要了解科学；既洞悉小读者的年龄特征、语言习惯和阅读需求，又能找到文理兼修的、适合的专家型作者，且能将复杂的科学知识简单化和通俗化，担当起专家和小读者之间的“翻译家”，这样的复合型人才在市场上仍很稀缺。
“专家+编辑”的模式已成为不少出版社开发少儿科普书的标配，即先由学科专家写好专业方面的内容，再由文字编辑对这些语言进行生动化和趣味化创作，并适当加入插画。绘本已成为科普书的一种重要形式。
在开发少儿科普书时，出版社一方面注重从孩子的认知水平和阅读需求出发，出版科学性、趣味性和可读性强的读物，另一方面运用市场化方式，通过市场调研找到空白点，这样做出来的图书既可以激发孩子的科学兴趣和探索热情，促进孩子科学素养的提高，取得良好的社会效益，也能获得经济回报，让科普出版项目持续运营下去。找到市场空白点也成为出版社与引进版相抗衡、开发原创科普板块的秘密武器，如北京科学技术出版社推出的首套“中国军事科普绘本”、北京理工大学出版社开发的《新科技驾到》、歪歪兔开发的《和爸爸一起科学启蒙绘本》等都瞄准市场一炮打响。
出版社为少儿科普书探索出新的营销方式，如选择适合的媒体和科普平台来“吸粉”，打好线上线下组合拳，以及借助抖音大V和科普大号营销等新媒体策略，打造出畅销的科普书新品。
随着少儿科普书出版水平的日益提高，不断有原创科普书版权走出国门，如接力社的“酷虫学校科普漫画系列”版权输出至瑞士、印尼、韩国等国家和地区，《六极物理》版权输出至韩国和我国台湾地区；中国少年儿童新闻出版总社的《红唇美猴传奇》繁体字版权输出至我国香港地区；中国大百科全书出版社的《穿越时空的大运河》图文授权给DK公司，多语种版本在英、德、美等国上市，《中国儿童太空百科全书》版权输出至斯洛伐克；江苏凤凰少年儿童出版社的“墙书”系列版权输出至尼泊尔、印度和埃及；歪歪兔的《时间的历史》繁体字版权输出至我国香港地区。
少儿科普书由于没有政治、社会和文化等层面的差异和隔阂，正受到各国出版社版权业务人员的青睐。针对此现象，接力出版社总编辑白冰表示，国外出版社对中国的科普书有浓厚的兴趣，尤其是有特色、有创意的科普书，更是受到欢迎。科普书没有文化上的隔阂，相对较容易输出，也较容易被海外市场所接受。百科社副总编辑蒋丽君认为，国外出版社对我国的科普书比较认可，如韩国一家出版社在引进了百科社“中学生成长百科系列”中一本书的版权之后，了解到该系列又出版了新书《不一样的物理课》，又以同样条件引进了韩文版权。北科社的首套“中国军事科普绘本”也在联系输出海外版权，该社希望未来能打响少儿军事科普品牌，向更多国家输出少儿军事类图书版权。
但是少儿科普书真正走进海外市场也并非一片坦途。中少总社期刊中心副总监李小平认为，我国的原创科普书知识密度和文字量较大。而国外一般开设有科学课，有相关的STEM教材，他们的科普书主要着眼于拓宽读者的知识面，与我们的还有不少差异，真正要“走出去”还有不少工作要做。
服务专家型作者 打造科普品牌
■白 冰（接力出版社总编辑）
科普书是童书市场上仅次于文学的第二大细分板块，市场占比达20%。相较于少儿文学书市场码洋比重连续5年下滑，科普书则保持坚挺，从2020年开始，科普书出版进入新的上升期，带动了科普书市场的增长。
这有两方面原因：一是整个社会更重视少儿科学素养，加上今年国家出台的“双减”政策，带动了科普书的刚需。各社也加大投入力度，推动原创科普书日益成熟，从动销品种到码洋都有大幅提升。二是《三体》获国际科幻大奖带动了中国科幻热，科幻是科普的一部分，进一步带动科普书市场越来越好。未来科普书将出现学科更多、分类更细、年龄分层更细的新象，科普书市场将有新的增长。但是，出版社不要跟风模仿，更要避免粗制滥造。
接力出版社近年来一直重视科普书出版，不断丰富产品线品类和内容，深耕人文地理、自然探秘、数理化等多个板块。动销品种数逐年增加，2020年11月～2021年10月动销品种917个，同比增长15.2%。从细分板块看，近3年来自然探秘、百科全书类图书销得最好，品种数占比均超过75%，数理化类和百科全书类科普书发货码洋近3年持续增长。
从年龄段来看，4~6岁、7~12岁这两个年龄段的动销品种最多，近3年发货码洋占比超过80%。接力社开发的7~12岁年龄段畅销科普书有“少年商学院”“酷虫学校科普漫画系列”和2021年新上市的“艾布克AR科学馆系列”“少年科学院”系列。2020年11月～2021年10月，原创科普书码洋已达2亿，在接力社总码洋中占近30%的份额。
接力社将寻找最好的科普作家作为一项长期工作。我们与专家、名家以及最好的科普作家合作打造一流内容，合作的作者都从事写作、图书出版、科普领域工作，如《六极物理》作者严伯钧既是科普作家也是艺术研究者，“万物有化学”系列的作者来自清华大学化工博士团队，是化学科普社团、喜马拉雅签约作者。
与专家型作者合作，我们一是要和作者有良好沟通，了解他们的诉求和思路，尊重作家的理念。二是创作的文本更易于孩子理解。专家型作者要对儿童的兴趣点特别关注，懂得用儿童语言和视角写作。三是服务意识要强，把作家需要做的工作（如宣传、品牌建设等）做到位，图书出版后做立体营销，产生社会影响，让更多孩子看到。如接力社在“巴巴爸爸”系列创作者、法国漫画家德鲁斯·泰勒去世后，与他的儿子、女儿继续合作，一直为其提供服务，在更多读者中强化品牌效应，得到了他们的认可。
谈到科普书如何做营销，一是选择适合的媒体，二是选择科普迷喜欢的科普平台，来吸引他们的关注。与文学类图书不同，科普书更需要体现游戏性、动手性和互动性，因此接力社开发科普书时会做成音视频，为读者提供更完整的体验。
科普书还需要配合讲师团进行宣讲，针对重点科普书和读者感兴趣的话题进行推广。如2020年推出《六极物理》时，由于作者严伯钧是有400万粉丝的抖音达人，该书很快在抖音平台起爆，之后我们向外辐射多个视频平台和科普大号，同时连麦网红物理老师李永乐，与科普大号互推，邀请科普专家推荐，至今已发货14万册。今年推出的“万物有化学”系列是清华博士团队为孩子创作的一套化学“万物简史”，新书一上市就获得中央电视台少儿频道以及李永乐、板牙等社群公号的推荐，抖音“嘉森学长”等短视频平台也进行了直播、短视频推荐。同时，主创团队之一的作家胡杨走进书展、书店及校园进行科普讲座，线上线下同步联动带动新书上市2个月即发行近8万册。
北科社精心打造少儿军事绘本
■王懿墨（北京科学技术出版社策划编辑）
北京科学技术出版社今年推出的少儿科普丛书“中国军事科普绘本海陆空合集”是国内首套“中国军事科普绘本”，在当当网童书新书榜单上位居TOP10，今年“双11”期间登顶该榜单。该丛书还登上央视《读书》栏目以及解放军新闻中心融媒体庆祝空军成立72周年直播活动。
2017年电影《战狼2》上映时，北科社科学与艺术部主任许苏葵老师产生了组建少儿军事出版团队、打造少儿军事图书品牌的想法，得到社领导支持后，许苏葵推荐我作为策划编辑加入，指导我参与策划相关绘本。我成长于军人家庭，从小就是个军迷，做一本有意思的、让孩子看得懂的军事绘本的想法像种子一样，一直扎根在我心里。
想做好少儿军事绘本，首先要做好市场调研。我们在市场调研中了解到，市场上的少儿军事类图书不多，仅有的“我是特种兵”这样的畅销品也是纯文字版，不能满足少年儿童对武器认知和国防知识的需求。我们还意识到，当下很多孩子盲目追逐流量明星，容易形成不正确的价值观，而通过一套书培养孩子勇于担当、自信自强的品质，建立正确的价值观，非常有意义。于是，就有了做这套军事绘本的想法：一方面融海陆空军事知识与趣味性于一体，另一方面在传播科学知识的同时打造勇敢刚毅的精神品质。
这套书的目标读者是从幼儿园到小学阶段的孩子。为确定绘本画风，我们先后更换了多位画师和作者。为吸引小读者，这套绘本吸收了游戏、动漫和条漫等新兴形式，编辑、作者和绘者一起设计画面和分镜，并结合绘本特点，为每本书设计一个剧情，形成阅读逻辑。在绘制过程中，每个对开页要设计好表现什么画面、画面对接哪些知识点；再把画面和知识点进行调整，把好玩、重要的部分放大做成主画面，相关知识则缩成小图或做成知识点；绘制出草稿后再描出线稿，看看是否符合之前设定的逻辑。我们要把专业的军事知识翻译成儿童语言，为便于儿童阅读，每页字数不能超过500字。画师再在线稿基础上作调整和上色。为突出画面的手绘感，我们再对线稿进行调整上色。调整后再看看逻辑是否清晰、明暗色调是否协调。之后再经过几番调整，最终才形成了这套书。
整个出版过程中团队打磨成品是非常耗时耗力的，幸好我们对镜头切换和绘本改编越来越娴熟，从开始制作1个对开页需要2～3个月到后来1周完成2个对开页。最难的还是要填平绘本与军事知识、普通人和军事专家的认知，孩子和成人对军事之间的认知鸿沟。我们必须经过严谨的翻译、画面展现才能缩小这些鸿沟，才能让孩子一眼看懂军事、一眼爱上军事科技知识、一眼了解军人这个神圣的职业。
在绘本编写过程中，我们先后请到多位国内海陆空相关领域军事专家进行审读，经过几轮修改才完成。很多军事内容是涉密的，就需要避开涉密内容，但又不能给孩子造成错误认知，在这方面专家更是严格把关，调整了涉密内容。最终用了2年多时间，于今年4.23“世界读书日”、六一儿童节和“双11”推出海军、陆军和空军3个子系列。
打造这样一套畅销科普绘本，一是要采用游戏、动漫和条漫等新兴形式去改编，呈现的画面孩子喜欢看，跟得上时代需求。二是不能一味迎合市场，人物过于萌化过于夸张都不行，三是寓教于乐，培养孩子的爱国情怀。我们既要给孩子树立正确的价值观，又要让有趣的内容贴近教育。经过两年多的探索和一年来的市场良好表现，我们又创立了少儿军事图书品牌“尖兵少年”，构建了一系列出版计划，如英雄系列、当兵系列、基地系列、红色时刻等。 （下转第12版） （上接第11版）
选好作者团队 编辑与作者共同成长
■蒋丽君（中国大百科全书出版社副总编辑）
中国大百科全书出版社的科普产品线立足于落实国家科学普及战略，基于自身资源积累、专业特色和品牌优势，汇集学术、教育、科普等多个领域的专家学者，为青少年读者提供全面、准确、系统、分级的科学知识，搭建良好的科学成长阶梯，培养青少年的科学思维、科学素养、科学精神。
百科社出版各类科普百科书。其中，综合性图文百科、学科类百科、动物、太空、编程等专题百科深受读者喜爱；从读者年龄段来看，幼儿类百科异军突起，近两年广受读者欢迎。百科社的少儿科普书在市场上有较高美誉度，原创百科、DK系列百科已成为品牌产品，得到了读者广泛认可。百科社去年出版的原创百科品牌《穿越时空的大运河》已销售 7 万册，今年 6 月上市《中国儿童军事百科全书》已销售 5 万册。最近还将推出《穿越时空的中国长城》《科学家给孩子的 12 封信· 探秘地球之巅》《可持续发展目标绘本》等原创科普书。
科普书，特别是科普百科全书的作者一般是一个团队。包括学术专家、教育专家、科普专家和绘手。根据不同主题，作者会涉及各个学科和领 域。好的科普书作者要具备几方面条件：一是要有渊博宽厚的学识素养和深厚的知识积淀；二是要有严谨的学风、科学的态度，有热情并倾情投入；三是语言深入浅出可读性强，在科学逻辑的基础上能提炼出精彩内容；四是配合度高，愿意反复打磨内容，并参与营销活动。
编辑在编纂过程中承担了类似导演的角色，选择最合适的专家，分头签订提纲、文字、审校、图片的合同，根据不同要求设计创作流程，并按照体例组织大家围绕主题进行共同创作。要找到优质作者，一是需要编辑的长期积累，二是要像影视选角一样通过已发表作品、演讲、业内推荐等方式发现和甄别，三是需要编辑和作者在合作中共同成长，相互成就。
在与作者团队和顾问评审团队合作的过程中，编辑对这一主题的深入研究，对科普书体例的熟悉，对国家政策、市场趋势的深刻把握都有助于在优质科普书共创中赢得话语权，主导图书的编纂流程、进度和质量，以确保按照时间节点和质量要求出版。
畅销的少儿科普书一般具有权威的作者、明确的读者年龄段、聚焦的主题、形散神不散的知识点、精美的图片、互动的小设计、系列化等特质。
少儿科普能成为市场热点，除了图书本身的品质外，营销宣传也非常重要。新书发布会、书展宣介会、线下科普讲座是常规的组合拳，图文视频物料多渠道发布营造气氛，头部流量大 V 渠道带动尖刀突围，社群分销紧跟其上，传统电商平台全面开花，其中，分渠道做好控价工作是营销转化落地的重要保障。
用漫画型表达和创作型编辑打磨出靠谱精品
■张 萌（北京理工大学出版社销售总监）
近年来，世界各国都前所未有地重视科技的发展。我国也鼓励科技人才的培养，提倡引导和培养科学兴趣要从娃娃抓起，在此历史机遇下，北京理工大学出版社于2019年成立童书出版中心，面向3～12岁少年儿童出版自然科学类科普书。出版方向既涵盖科技史层面，又涉及现代基础科学，既关注自然环境，又聚焦当代中国科技重器。从市场反馈看，高质量的科普书在读者中的接受度越来越高。
少儿科普书长期面临严谨的科学论述与儿童阅读理解能力之间的天然鸿沟，如何保持图书的科学性并增强可读性，是每个科普书工作者面临的最棘手的工作。我们采取漫画型表达和创作型编辑解决这个难题。在脚本创作和画面形象上，逐阶段地和专家型审读团队磨合和提炼，在科学性和普及性上做到高度统一。
我们今年5月策划出版的《新科技驾到》，选取有广阔发展前景和商业价值、10~15年内有长足发展、应用场景广泛、容易引起小学生读者兴趣、有基础应用等几个维度，从众多高科技领域中确定了量子、基因编辑、人造卫星、脑机接口、新能源、火星车、虚拟现实、人工智能、先进通信、半导体10个主题。在内容上遵循科学严谨求实、语言形象平实、画面充满童趣、全生活化场景几大原则。
在坚持这几大原则时，为确保科普书科学严谨，我们要学习相关专业的权威学术专著，关注几十个相关项目的最新研究进展，研究上百篇全球顶级学术杂志发表的学术论文。在团队的身后，我们请来了各领域的大咖，认真审读作品并真诚提出修改意见。为了让语言形象平实，书中使用了“波”是石头扔进水面的一道道涟漪、“5g低延迟特性”是拆掉了收费站的高速公路等形象化描述，让孩子毫无距离地理解高深的知识。为让画面充满童趣感，我们要确保书中每个知识点都有出处、有背书。我们把深奥的知识通过作者的一番消化吸收，变成小学生听得懂的故事。为体现全生活化场景，我们从孩子视角介绍前沿科技，如《虚拟现实驾到》中将场景选在医院，得益于虚拟现实技术的应用，书中的小女孩不仅不害怕，还很享受在医院治疗的过程。这种日常、孩子熟悉的生活化场景贯穿全书，让读者读来没有压力，同时有很强的代入感。
这套书上市前，我们和渠道进行了充分沟通和研判，最终确定由“憨爸”和当当网同步首发，经过前期的认真准备，这套书在“憨爸”公众号卖出了1万套，同时迅速冲上当当童书排行榜，在一系列大V“罗永浩”“樊登”“丹妈”等的加持下，半年内销量突破10万套。
找到市场空白点 锚定产品差异化
■宗 匠（歪歪兔创始人）
北京歪歪兔教育科技有限公司从四五年前开始尝试策划科普百科类童书，出版得不多，主要有今年刚获得国家科技部“全国优秀科普作品奖”的“歪歪兔写给孩子的身边事物简史”系列3种、2种科普绘本《超级简单的宇宙史》《超级简单的人类史》和今年“双11”刚上架的“和爸爸一起科学启蒙绘本”系列。这几种科普书的市场反响都不错。接下来我们将在这个领域策划更多图书。
科普书之前一直是引进版占主要份额，原创科普近几年才有所突破。进入这个领域时，我们想的是如何做出差异化产品，因为传统的科普主题和内容几乎都被引进版占领，读者也更倾向于购买那些国际上权威作者和出版社的作品。
所以我们另辟蹊径，从孩子身边事物出发，做出不同于传统科普书的内容。如我们出版的《身边事物简史》，以书、时间、火为线索，涵盖了整个人类的历史乃至宇宙的历史，既有丰富的历史内容，又有关于书的演化、计时器的演化、火的发明和发展等专业科学内容，是一个小百科的概念。这些内容在传统图书中会分散在不同类别的书里，读者很难系统获得这些知识。我们将其融汇到一起，读者通过一本书就能了解到包罗万象的知识内容，所以有助于开阔视野。《宇宙史》与传统图书里专业、枯燥又缺乏最新科学研究成果不同，吸纳了包括超弦理论、平行宇宙等最近研究成果和科学猜想，用大众化语言讲解宇宙的诞生直至消亡，便于小读者更好、更全面地理解。《人类史》则关注到底人类是如何一步步进化的，时间轴延长到从700万年前~1万年前这个漫长阶段，既有好看的故事，又有新奇的知识。这些书出版后都有不错的销量，最多的单品出版一年多销量已达7万册。
最新出版的《和爸爸一起科学启蒙绘本》则从两个角度考虑与传统科普书的差异化，一是突出父亲在孩子成长中的作用。在中国，孩子缺少父亲的陪伴是一个普遍现象，所以有“丧偶式育儿”的吐槽，而父爱的缺失对孩子的成长是极其有害的。这套书提供一个契机让父亲的角色站到前台，帮助新一代父亲学习陪伴孩子的方法。二是将科学知识融入故事，既满足爸爸带孩子的需求，又满足学前儿童对科学启蒙的需求。这套书设计了爸爸带孩子玩各种花样（上天入地下海、回到恐龙时代等）的故事形式，书中所附的66个彩蛋让爸爸可以带孩子真正玩起来。上市后不久就冲上当当童书新书榜首位，不到1个月就实现加印。
歪歪兔策划的科普书通常是编辑自己创作。我们对相关领域有一定的知识储备和研究兴趣。我对宇宙学、物理学的科普书以及人类演化的专业书一直很感兴趣，读过大几百万字的书刊资料，这些资料的作者都是该领域的世界顶级科学家。像这样需要综合各种知识的科普书，编辑自己来操刀往往最高效，因为很难找到在各个领域都精通的作者。文本创作完成后，我们会找业内顶级专家审订每本书，以确保知识的准确性。对这些专家给予充分的尊重，尽量请他们按照我们的出版计划来完成审订。
从这几年的经验看，原创少儿科普书还是要走差异化道路，找到中国家长和孩子的需求点去满足，发现引进的大牛科普书的软肋去弥补。这样做，原创科普书才有望占据更大市场份额。
建立科普编辑队伍 讲好科学家的科研故事
■李晓平（中国少年儿童新闻出版总社期刊中心副总监）
少儿科普书近年来越来越受到出版社重视，这一方面与整个教育环境、家庭环境有关，国家提出创新发展战略，重视科普工作，带动科普书消费需求扩大；另一方面少儿科普书市场不断壮大，其增速超过了少儿文学类图书。
在此背景下，出版社转变思维，更加重视科普书出版。如我们出版的《探秘生命密码》等科普书，从科学与人文相结合、不同学科相关联的角度，讲述与生命科学和自然科学相关的科学知识。科普书已经从灌输科学知识转变为软性地讲解科学知识，更侧重从科学家怎样做科研的角度来讲故事，这样会让图书更鲜活、更贴近孩子阅读需求，更好地传播科学精神和科学家精神。
少儿科普书的阅读群体偏小众，是有门槛的一个类别，对某个领域感兴趣并有一定阅读能力的人更愿意去读。近两年，中少总社投入更多力量开发科普书，如3年前出版、获评“中国好书”奖的《红唇美猴传奇》由中国科学院动物研究所的博士赵序茅及其导师李明创作，不仅汇聚了其科研团队10年野外考察的科学前沿成果，还以好奇、探秘的视角去讲述，帮助读者提升科学思维，学习科学方法。
目前原创科普书的优秀作者不多，一方面是由于科研工作者任务重，同时国家在对科研人员的成果评价体系中没有将科普创作纳入进来，这导致很多研究者不愿投入太多精力创作科普书。另外，科普书需要在内容上更鲜活，让读者更容易接受，这对创作者也有很高的要求。
为做好科普书出版，出版社要有一支专业化的编辑队伍，做出一批好的产品来，形成良好的阅读氛围。目前出版社里科普书的编辑不多，出版社要重视这些编辑，编辑自身也要不断深入对科普书的理解，找到小读者关注、感兴趣的点，把科学的内容可阅读化、通俗化、趣味化、可视化、碎片化，从孩子的认知水平去做好内容。编辑要找到有传播愿望、有文字表达能力的科学家，去启发他们，并提供好的写作手法和表现技巧，做好科学家和普通读者之间的“翻译”工作，让科学家认识到如何写作才能让读者读得懂。
科普书的宣传推广特别重要，我们主要通过公众号，围绕有意思、有时效性的话题去宣传，还会面向社区、学校开展阅读活动，每年都会做200多场进校园的公益性阅读服务活动。
培育作者队伍 打造科普文学力作
■陈艳梅（江苏凤凰少年儿童出版社低幼读物出版中心主任） 邹抒阳（江苏凤凰少年儿童出版社文学读物出版中心副主任）
近年来，江苏凤凰少年儿童出版社转变非虚构类儿童读物的出版思路，聚焦科普板块，在科普读物各个门类进行了创新探索，推出了“墙书”“生命的悸动”“自然笔记”等一系列双效俱佳的科普精品。2021年底，苏少社还将陆续推出“中国房子”“中国珍稀 动物绘本”“我爱地球幼儿园”等系列科普绘本。
苏少社主要从四个方面发力。一是注重科普图书的人文性。新时代的科普出版应升华其人文内涵，将自然、动物和人类的发展有机融合起来，用孩子感兴趣的故事形式传递各种各样的知识。苏少社巧妙地将文学与科普相结合，打造科普文学书系，取得了令人瞩目的效果。我们重点打造的“生命的悸动”系列就是这样一套科普文学精品。该系列主创团队由中科院南京地质古生物所研究员、南京古生物博物馆名誉馆长冯伟民领衔。远古生命一直是小读者非常感兴趣的话题，书中采用大量古生物研究的一手资料和图片，不仅让读者大饱眼福，也对他们科学世界观的树立产生影响。“自然笔记”系列汇聚了十数位当代优秀儿童文学作家倾情创作的关于童年和自然的散文，旨在通过对不同地域、不同自然风物的描摹，唤醒人们对童年和大自然的美好记忆。其文笔各具特色，有的恢谐幽默、有的悲悯善感、有的清新纯净、有的亲切平易，读来令人目不睱接又心驰神往。“自然笔记”自上市以来，畅销三年且口碑不减，第一辑已卖出50万册。
二是注重科普书的主题性。苏少社采用“墙书”的形式，策划出版了主题科普书《坐着火车去拉萨》。我们将书设计成长达 2.4 米的拉页时空图谱，呈现了北京至拉萨铁路沿线壮观秀丽的山河和多姿多彩的人文风貌，并借助“墙书铁路报”，模拟新闻报道的形式，对拉页中提到的知识点进行拓展，把西藏翻天覆地的改革变化生动有趣地呈现在孩子面前，让他们在阅读中感受到祖国的伟大。
三是注重科普书的趣味性。科普书的开发要注重趣味性和互动性，苏少社出版的“海陆空机械工具大揭秘立体翻翻玩具书”采用翻页等互动形式，每页设计了精巧的“机关”，激发儿童 去翻、掀、拉、转……从而揭秘藏在页面下的科学秘密。这种动手又动脑的阅读形式，使枯燥的科普阅读变成了一次美妙的探险，神秘的科学知识变得可观可感。
四是注重科普书与新技术 的融合。苏少社的“我想要”系列在策划之初就融融入新媒体元素，还根据图书内容，从低龄孩子视角梳理他们感兴趣的知识点，列举了大约几十个小问题，邀请南京大学天文系老师进行解答，录制成音频，生成二维码，补充在相关页面上。家长扫一扫二维码，就能满足孩子的求知欲，也可以解放自己。
目前，我国的少儿科普作家资源仍处于需要培育的状态。科普作品对作家的要求甚高，不仅要是某个领域的专家，还能以文学的语言把科学知识生动地传递给读者。为儿童写科普，更要把握适龄儿童的接受能力和兴趣所在，才能让作品受欢迎。在与专家型作者合作中，需要编辑加以引导并对 文本进行修改，才能让学术的内容易于理解。如在创作“生命的悸动”过程中，有多年科普创作经验的冯伟民，指导创作团队成员对内容进行合理的梳理。编辑团队再根据小读者口味对文字进行润色修改，添加了如“博物馆”“知识卡片”等有趣的小栏目，增加了阅读的趣味性。书中还穿插了大量的手绘插图，让读者仿佛穿行 在博物馆中。
我们不仅关注各领域的专家，还注重发掘思维活跃、 知识结构更多元的年轻作者。如《坐着火车去拉萨》一书的 3 位年轻作者——宋壮壮、邓天成和朱岩都对中国人文、地理非常感兴趣，有海内外名校学习背景。三人用自己的知识、智慧和热情，携手创作出了这部思路独特、内容新颖的墙书。
在科普书出版的过程中，编辑的策划以及对选题出版节奏的整体把握非常重要。科普书编辑应广泛涉猎各个学科领域，杂学兼收，更需要有科学严谨的编辑态度，充分调动作者团队和评审团队的积极性，倚重这些真正的专家，为图书把关、增色。
在科普书的营销方面，我们进行了线上、线下全媒体宣传，在一年中各个节点进行微信公号推荐，参与当当、京东等电商的直播带货，在苏少社数字化平台进行推广，还邀请作者走进中小学校园和图书馆做讲座，营销工作收到良好效果。为宣传推广“自然笔记”系列，我们专门设计了一批精美的“自然笔记”专属壁纸，回馈读者，还针对每本书设计了专属教学设计方案。许多阅读推广人和小学老师用这套书上阅读示范课，都认为效果非常显著。（下转第12版） （上接第12版）
全面打造少儿科普书系 培养自己的作者团队
■雷华（四川教育出版社社长）
四川教育出版社在立足于儿童、青少年科学普及教育的基础上，以推动“爱科学、学科学、用科学”的全民科学素质发展为目标，将中华传统读物与应用科学相结合，走出了一条具有中国精神的原创科普出版之路。
在出版实践中，我们发现纯科普、次科普和大科普类图书受到不同读者的选择。其中以科学知识，如数学、物理、化学、医学、生物学、新能源等纯科普形式出版的图书数量少于次科普图书及大科普图书。而以图文并茂的表达方式，将生活与科学相结合的内容呈现，更受广大读者喜爱。
少儿科普书是川教社的一条重要产品线。近两年来，我社陆续推出了数十种少儿科普书，包括 0~3 岁低幼科普、3~6岁启蒙科普和 7~12岁知识科普，涵盖机关书、绘本、漫画、桥梁书、 文字书等形式，形成了全面的少儿科普书系。其中不乏畅销精品，如去年底推出的“这就是化学”系列至今已销售近20 万册。川教社近期还将推出“你好，露卡！”“铸造中国”“微笑科学馆”等系列，分别关注生命科学、考古和百科知识，书中有许多细节巧思，能够让孩子产生崇尚美和爱的共情。其中“你好，露卡！”系列图书将带领孩子进入生命科学的世界，“铸造中国”将通过考古中对国之重器——青铜器物置于温暖的文化中一一道来，融历史、文学、科普为一体，让中国辉煌的青铜文明升起“一种温情与敬意”。后续还将推出生活医学漫画、科学侦探漫画、数学科普绘本等读物。
少儿科普书要符合儿童认知，内容和画面要清晰直观，IP 形象有高度识别感，情节文字简单、准确、有趣，确保儿童可以看图识文，以文辅图。此外，还应结合生活实际，激发孩子的对探索科学的好奇心。
我以“这就是化学”系列图书为例，来谈谈如何打造畅销少儿科普书。为打造具有中国原创特色的优秀出版物，培养少年儿童的科学素养，川教社选择“米莱童书”团队为合作伙伴。此团队是由国内多位资深童书编辑、插画家、组成的原创童书研发平台，也是2019 年度“中国好书”、“桂冠童书”、中国出版“原动力”等大奖获得者。我们还聘请了北京市育才学校化学高级教师、省级优秀教师亓玉田参与全书大纲及文字内容创作。
合同签约过程经历了长达半年的反复磋商，与图书创作的过程一样，双方字斟句酌，为维护图书内容及出版的合法性、维护版权利益付出了大量时间与精力。
我们认为，在平时的策划工作中，要随时关注获奖图书的作者或团队，并且随时关注科学及其他领域的新型人才或作者，注重挖掘、培养可持续发展的合作方。与此同时，要多条腿走路，建设与培养属于出版社自己的原创团队。
这套书的创作团队成员分别在北京、武汉等地，创作期间正值疫情，各成员在承受着精神、心理、身体等多重压力下完成了创作。在这样的压力下，我们坚持内容不到位就全部返工重来，一定要出版高质量图书的原则。
同时这套书还请到中国科学院院士李永舫、中科院理化技术研究所研究员张维两位化学领域专家进行审核把关。他们对书中内容的准确性及专业性提出了严格的要求，其严谨的科学态度令人敬佩。编辑在其中做的工作也功不可没，在创作过程中与团队主创人员沟通和磨合，为后期审读工作奠定了良好基础。
在新媒体时代，图书营销方式迭代极快。宣传营销人员要具备文人一样的思考，商人一样的运作的综合能力。营销文案是其营销同志的基本功，其核心是：走进读者内心，打动读者。这也考验营销人员的对外沟通水平。
《这就是化学》在图书营销前期，团队搭建了强有力的网络宣传攻势，与大V号紧密沟通，做了前期预热和销售铺垫，加强数字资源的宣传推广。加强品牌建设，参加各类的营销推广活动，让图书与读者的见面率不断增强，让读者脑海里充满“这就是……”的记忆。在销售过程中，严格控价，明确定价机制，保证销售价格的稳定性。不断优化图书销售渠道，做好以人为本的人性化营销方案，增加图书的销售量，这就是我们不断努力的目标。
调动孩子好奇心 赢得市场尊重
■陈琳（海豚童书科普产品线总监）
近年来，海豚传媒旗下的海豚童书科普产品线一直着力产品品质和出版效率提升，不断进行尝试、突破和挑战，以保持产品线健康发展的活力。海豚童书20年来积累了大量的科普经典，我们大力复活老品、盘活内容资源，持续对重点老品进行重新的打套、改版、升级；同时，还持续做优新品开发、加强开拓创新，在外版内容保持增量的基础上，建设自有版权，进行原创开发。我们一方面大力发展优质传统文化的选题，培养孩子的自豪感和大国自信心，另一方面针对市场热点主题，策划出版图解、旅游、漫画、实验等轻科普类童书。
海豚童书科普产品线有庞大的内容资源，我们会整合强大的内容池，抽取具有系统化价值的部分，理出脉络和主题，加以规范，整理成书；同时约请产量较高、具备儿童视角的专业作者创作系列作品。近年来，我们开始涉足原创，联系作者完成文字创作。
不论是与作者、译者还是绘者合作，优质的内容永远是第一生产力。为了把深奥的知识变得简明生动，我们对作者的选择异常谨慎。在约稿阶段，我们会根据图书主题和内容，筛选国内外相关领域的知名教授、KOL、工作室，逐篇试稿，了解作者的专业功底、行文气质、绘图风格，最终锚定合适人选；项目启动后，我们会成立项目组和负责人，从图文的专业知识、逻辑关系、语法结构、译文语境、构图设置、政治导向等维度，给作者发送邮件甚至登门拜访，真实还原选题初衷和读者需求；在审稿阶段，为保证知识的严谨准确，我们还邀请动植物、天文、历史等各领域专家来审稿。
总之，双方齐心协力，通过与时俱进的内容、科学全面的体系、生动诙谐的图片、风格独特的设计甚至别开生面的数字化体验，去弘扬科学精神、传播科学知识、提升儿童科学素质。
好的科普书有三个决定性因素：价值观、专业性、趣味性。首先要有良好的价值观。价值观就是如何看待这个世界，如何和这个世界相处。我们策划一套书，优质的内容是最重要的诚信，童书出版人应该有放眼全球的视野和利益孩子的胸怀。
第二要具备专业性。好的出版机构，一定是汇集这个领域内最好的人才来做书，慢工出细活。我们在最初做引进版选择版权图书时，一要看出版社，如出版过《德国少年儿童百科知识全书：什么是什么》的德国特斯洛芙这样有悠久历史的老牌社，还要看作者，他们的研究领域、身份背景，是不是具有专业素养。
第三要有趣味性。科普书里有海量的知识，孩子怎么吸收，是一个问题。如果一本书价值观正确，专业性上也很严谨，但孩子却不爱看，那么它也不是一套好的科普书。一本好的科普书，最终是要把知识传播出去，就一定要考虑到孩子的阅读心理和阅读习惯。传输知识的时候不能艰涩地、填鸭式地灌输，而是通过严谨细腻的语言，充满了细节和想象力的图片，调动孩子对知识的渴求和本能的好奇心，这样才能真正走进儿童心里，滋养孩子的心灵，赢得市场的尊重。
2021年12月，海豚童书将推出《中国少儿百科知识全书》（简称《中百》）第一辑10册新书。这是海豚童书联合少年儿童出版社打造的、具有开创性意义的世纪工程，邀请了中国科学院、中国科普研究所、中国科学技术协会及各大高校教授共同编写，是一套针对7～14岁少年儿童的科学阅读知识体系。我们也将致力于推动中国原创百科走向世界。近期还会针对不同年龄段，推出《向太空出发》《会理财的小小少年》《动物妙想国》等科普书。
我们主要从以下几方面推进营销工作：一是精心打磨营销内容，为推广准备优质弹药。在营销内容的形式上，开发多种形式以满足不同传播平台的特点和需求，包括品牌宣传片、系列短视频、软文、宣传海报等内容资料包，并对每一种形式的内容进行反复打磨，确保传播内容的精准与高质量输出。二是KOL持续种草引流，线上传播能量爆棚。为助推销售，我们会拓展垂直科普的抖音、小红书达人，同时和公号大V合作。三是线下渠道精准触达，活动与合作势能叠加。在全国新华书店、中小学、大型商场等地举办故事妈妈活动、线下手工、知识竞赛、科技巡展等丰富多彩的活动，与读者更深层次地连结。在产品展陈上加大动作，根据产品在各渠道的上架比率、动销比率，量身定制灵活的营销方案。还通过科普书进校园活动，提升海豚的品牌影响力。此外，海豚童书还通过异业合作探索更多可能性，匹配不同渠道需求，输出差异化的定制项目，实现与读者的精准对标。