■中国出版传媒商报记者 孙 珏 采访/整理

　　2023年上半年终结，有哪些爆款好书在市场涌现？我们将陆续推出畅销新书策划人的深度案例解读。由于版面有限，每篇完整版将发表在近期的《编客实验室》微信公众号上，敬请关注。

　　听播客发现宝藏做书资源

　　■李 頔（北京世纪文景文化传播公司）

　　新冠疫情严峻的2020年，就在“小宇宙”APP发布后不久，我开始了播客之旅。在周围喜欢听播客的人中，我开始得不算太早，但很快就疯狂“补课”，并关注到了“Steve说”。

　　这是一个关注青年人成长，能切实帮助很多人解决心理困境的优质播客，创办人史秀雄是资深心理咨询师、心理科普作家，他邀请来对谈的嘉宾也都相当“有料”。“Steve说”曾被评为“2019苹果最佳播客”。2021年，华东政法大学的“宝藏”文学教授杜素娟和史秀雄对谈的节目，一上线我就收听了。起初我很惊讶会有文学方向的嘉宾来“Steve说”对谈。但杜老师不愧是“别人家的老师”，节目听下来我不禁畅想，要是自己大学时能遇到这样的老师，把文学课讲成人生课，该有多好。不久，二位老师的两期对谈节目——“文学是人生的后悔药”和“人无法摆脱灵魂生活”就成了“Steve说”最受欢迎的三期节目中的两期。 

　　版权竞争与结构打磨。经过约3个月的观察，目测课程销量应在1000~2000份，虽不是很多（或许与“小宇宙”平台特质有关），但听众的评论却相当热烈。一面担心好内容已被同行纳入囊中，一面请同事联系史秀雄、询问课程的版权状况。好在虽已有敏锐的同行向他们表达过出版意向，二位老师却还没有最终决定是否将课程转化成书。我们这一询问，版权竞争正式开始。听闻对手都是实力雄厚的出版方，自觉没有十足把握。我请部门里有文学专业背景的同事雪萌一起听完全部课程，讨论后精心准备了策划案，再请营销同事加持，把我们对课程内容的理解，以及文景在产品线和宣发方面的优势尤其是成功案例，尽可能展现给作者。文景最终签下了版权。

　　与此前经手的选题完全不同，作者交来的书稿全部是课程音频文件。通过软件转出的文字稿，距离可以正式编辑出版的书稿还有相当大的距离。课程有8讲，加上一期线下活动转化的Bonus，一共是9个对谈。我决定先选定一讲，反复回听音频来整理和疏通文字稿，同时确定书稿体例。或许出版这本书最难的部分，就是将对谈过程中高度口语化的表达加工成可供阅读的书面语言，既保留对谈的轻快、亲和，又确保读者的阅读体验并符合出版规范。作者看过样章后，我们进一步商定了口语化的保留尺度，并就成书篇幅在20万字左右达成一致。而后，我和雪萌开始分工整理全部书稿，各自完成后交换彼此的成果，再次通读、核查、润色。

　　音频课程的每一讲是相对独立的，听众可以按顺序收听，也可以选自己感兴趣的入手。书籍当然也可以跳读先睹为快，但从编辑角度，一本纸质书必须呈现一种令读者感到丰富且舒适的篇章结构和阅读节奏。策划案阶段，雪萌就提议可以按主题重新编排各讲顺序，对于书稿内容有了深度把握后，我们根据自己的理解和希望分享给读者的信息，提炼出四大主题——身份与家庭，理想与价值，爱情与自我，欲望与选择，每个主题下包含两到三讲，同时将个体视角逐步放大，将议题由浅入深的逻辑暗含到编排顺序中。这个编排方案得到了二位作者的肯定。

　　跨领域的优势与难题。跨领域既是优势，也为这本书的市场定位和装帧设计制造了一些小麻烦。根据书稿内容和体量，我们选定的是大32开、平装加腰封的装帧形式。版式设计，尤其是字体方面，选择了相对活泼俏皮的风格，让提炼出来的要点和金句显得更为可亲，不会带来“大道理”式的压迫感。

　　封面设计我们做了不少尝试，起初的封面设计更偏向市场上文学讲稿类书籍的风格，后来又尝试向心理学类书籍方向靠拢，最后还是从书名入手，做了解题性设计。虽然不免有过于直白之嫌，但是米白色的幼纹纸为封面增添了不少质感，最后呈现的效果清新温暖。我想，这样最能抵达和触动这本书的目标读者。

　　编辑该书的过程中，史秀雄不时传递来粉丝或听友对于纸质书上市的强烈期待，为此，我们不仅准备了两位作者共同签名的限量版最先发售，也为期待已久的热心读者申请了限时一周的小优惠。在市集和实体书店，我们还设计了抽签小游戏，增强与读者互动的乐趣。最后，雪萌在书末补充了一份“参考书目”，给出了播客节目中推荐的经典图书，经杜老师审定，方便读者按图索骥，进一步切身体会经典的魅力。

　　天哪，傅首尔答应成为我的作者了！

　　■季 萌(电子工业出版社·小猛犸童书）

　　《我可太会说话了！》从8个方面系统梳理了小学生在与人交往沟通过程中，可能会遇到的种种问题与普遍现象，并给出独特的“傅妈破解与应对”策略，告诉孩子到底该怎样表达、如何表达，以及这样表达的好处。

　　“藏不住的崩溃只是伤痕，藏起来的崩溃才是勋章。”“我心中有一个宝藏，它空无一物，它价值千金。”“时间从来不说话，却回答了所有问题。”“俄罗斯方块告诉我们，你合群了，你就消失了。”这些频频出现、高度吸睛的金句全部来自于傅首尔，她就是当之无愧的“金句女王”。她用接地气的方式，呈现着最真挚的感情；她用简短的语句，字字铿锵地输出观点。

　　童书市场需要傅首尔的声音。童书市场几乎全军红海，在如此“拥挤”的市场想做出一些“有分量”“难模仿”的产品，我们看准了傅首尔。她在语言表达、成长经历、学习经历等方面一定是可以有话可说、有字可写、有情可抒的。“妈妈人设”“会说话”“真情实感”“幽默风趣”“成长励志”都是她的标签。而这些哪个不能打动读者呢？童书市场同样太需要“真实的声音”了。

　　第一次和傅首尔联系，还是在微博上，那时她刚刚参加节目，我承认，从她第一次参加海选时，就被她深深地吸引了。我很礼貌地给她发了私信，邀请她出一套可以教孩子说话的书，其实根本没奢望得到她的回复，但没想到的是，首尔很快就给我留言了——“好呀！”情怀是大，见于细微，就这两个字，真让人兴奋得睡不着觉。后来互相留了联系方式，她告诉我有时间的时候，会认真考虑。

　　加了微信后，我们虽不算是频繁联系，但相知相惜是一定的。经过长达一年多的线上沟通，终于打动她了！我们约好在上海第一次见面。说真的，见面之前心神极为不宁，“我这笨嘴拙舌的会不会刚一开口就被KO……”“做好的选题方案能得到首尔的认可吗？”“我该怎么才能显得不紧张啊！”一万个想法在脑中翻滚，但表面还要强装镇定。

　　后来干脆横下一条心，不去想结果，硬着头皮“火力全开”。没想到的是，她是那么亲切、平和，她的笑容把我的焦虑全部化解了。整个见面过程相谈甚欢，且干脆利落。当天我们就基本敲定了选题方向和落实情况。和爽快人做快乐事，果然痛快、畅快！后来整个出书过程可以说是相当顺利，首尔在繁忙的工作之余，挤出时间完成了这套书的创作。在我每拿到一本热乎乎的文稿时，都会不由得感慨，只有真情实感、真实经历、真切感受才能写出这些文字啊！我从中受益匪浅，更迫切地希望，将这些带着温度的文字以最好的方式呈现给小读者。

　　终于，经过长达2年多的时间打磨后，《我可太会说话了！》正式出版了。书中有笑点、有泪点，温暖、夸张、幽默，是一套孩子真正爱看的、能够学到说话解决方案的表达力训练书。干货满满、“营养”丰富！我相信，这套书可以让每一个读过它的人，从此告别不会说、说不出口、说了后悔、说不清楚、说不到重点，成为真正的说话“高手”。

　　2023年6月初，由傅首尔在她的直播间做新书首发，整场直播全程将近3个小时，首尔热情洋溢、事无巨细地将这套书的每一个细节掰开了揉碎了讲给在线听众，从大选题方向的敲定，到分册主题的落实，再到每一个生活场景是如何甄选，大量融入了自己的观点。这3个小时确实令人耳目一新，这分明不是“直播带货”，而是一场精彩纷呈的“知识分享盛宴”！ 

　　在电子社发行同事及营销同事的通力配合下，新书首发1.5万套全部售罄，累积销售逾10万册，码洋突破300万。《我可太会说话了！》只用了7天时间，就在当当网上全面霸榜。继而在各个直播间陆续“绽放”。在现在的童书市场，能收获这样的好成绩，要感谢赤诚的作者及其团队，还有不知疲倦的我们。

　　从《鹅鹅鹅》到《奇境入画》：B站热门视频转化志怪插画集

　　■肖诗雅（中信出版集团股份有限公司）

　　2023年2月，上海美术电影制片厂因为动画短片《中国奇谭》，重新回到了大众的视野，这个现象级爆款系列动画短片，再一次把东方奇幻美学深入人心，其中第二个单元短片《鹅鹅鹅》用了南朝梁时期文学家吴均所作的一篇散文《阳羡书生》作为故事框架，画风奇诡、微恐……每一帧画面仿若从水墨中缓缓展开，独具中式审美，大众被这样横空出世的画风所惊叹，我也好奇这样独特的画风是如何形成的，导演怎么画就了这些志怪插画，在这个深入了解的过程中，志怪插画集《奇境入画》就此有了出版的契机。

　　在春日迟迟的午后，我怀着既忐忑又期待的心情，拨通了胡导电话，在简单表达了对《鹅鹅鹅》的观后感以及震撼心情之后，小心翼翼地问了一下导演是否有写书打算。胡导坦言已经陆续接到好几家出版社的写书邀约。导演没有一口拒绝，而是提出了如果有好的策划方案，可以考虑。

　　为了撰写一份满意的策划案，编辑一般会基于作家，基于文本，基于市场，基于读者做四个纬度的调研分析，并形成一份独一无二的策划案。经过一个多月的反复沟通，胡导终于同意和我们达成出书合作意向。胡导发来了一个PDF文件，有80多张画，我们看了一个上午，却发愁了，这些画非常好，但要做成一本书，单薄了，我们还需要作者配合提供哪些内容，以及作者还能提供什么？在出版时间上，我们希望胡导的书在《中国奇谭》8集动画短片播完的4个月内出版上市，因此留给我们组稿的时间非常紧。

　　作者是编辑最熟悉的陌生人。首先，我们明确要做一本独一无二的插画集，视觉呈现上，至少要接近《鹅鹅鹅》动画的惊艳感；其次，这本书要解决读者的三个核心疑问，即怎么去看懂胡导的画，他的画是怎么创作出来的？表达了什么？最后，这本书对于动画行业、绘画行业创作者来说，要具有指导意义。综上，我们要做一本阅读性强，并且有收藏价值的书。基于以上特性，在早期，我们决定打破陈规，邀请设计团队从策划阶段就提前介入，并且锁定了一个合适的设计师团队：符晓迪设计工作室。

　　时值第35届北京图书订货会，我们把握时机，将会场上同类图书全部翻阅一遍并拍照记录。编辑部经过讨论，梳理这些书的优缺点，整理读者对插画集的期待和评价反馈，提炼出排名前三的关键词：可读性、装帧、用纸。值得一提的是，对插画集钟爱的读者，非常在意物流过程中图书是否有足够好的保护，甚至有读者留言收到被磕碰了四角的书，感觉就像吞苍蝇般难受。这些调查让我们将读者和作者的需求双向匹配，更加明确了出版方向。

　　好书是作者、编辑和设计师的共同奔赴。第一场由作者、编辑和设计师三方共同参与的内容策划+装帧设计会如约进行，我们把收集整理的策划思路、装帧方案与作者沟通，讨论如何整理画稿——分主题，按时间线索，还需要根据每一张画配一段文字。文字内容是用《鹅鹅鹅》里的字幕，还是分享当时作者创作画作时的灵感、心情呢？胡导认为每张画都用《鹅鹅鹅》里的形式，有点强迫症；有点“装”的文字，读者阅读起来会过于累，建议选择“直播”形式的文字记录，这样对读者来说有亲切感，还好读。插画作品集+创作手记，同时呈现在一本书中，读者不仅能看到作品表面，也能看到背面，一本书实现了两种阅读效果。在图书形式和尺寸上，我们也进行了热烈讨论，胡导和制片人夏老师对尺寸要求非常严格，参考了手上珍藏的各种图书，对比实拍，最终确定重点参照他们从巴黎购买的一本书的尺寸，180mm×210mm，略偏方，对插画集来说，便于翻阅，也有高级感。商定了以上内容后，我方制定时间表，各自分工作准备。作者尽可能整理12年间的所有创作、素材，并按照主题分类打包……我们和作者约定分批交稿时间，根据所拿到的稿件同步作设计，组稿和设计双线交叉进行。

　　2个月出版《中国书法通识》，我们是怎么做到的？

　　■王青青(得到图书经理）

　　2022年9月，当我第一次在得到APP听到方建勋讲书法时，我就下定决心，一定要为他做本书。因为这正好是我所期待的内容——它不是纯粹给内行人看，而是面向所有人的内容。方建勋搭建了一个非常便于理解书法的框架，也就是书法的六重世界，包括书体、笔墨、性情、书写、观念和再造。对外行来说，可以全面了解书法，学会欣赏书法，至少看到书法作品能与别人地道地聊几句；对练字多年的内行来说，则可以补全自己的理论知识。

　　在限期（deadline）威逼下进行极限操作。2023年2月，我和总编第一次去拜会方建勋老师，地点在方老师位于北京大学的工作室。就在那一天，我们商定了后续大致的推进节奏和时间节点。为了赶上“6·18”年中大促活动，我们希望这本书5月就下厂印刷。一本四色印刷的图文书，10余万字，400多幅图片，从初审到下印，想要在2个多月时间内完成所有流程，无异于一次极限挑战。事实确实如此。3月，在正式进入这本书的制作流程后，我们开始了各种时间上的极限操作。更困难的是，每一个环节的复杂度超出了我们最初的设想，原本各个环节设定的时间根本不够用。

　　拿排版来说，通常稿件审完，版式设计确定，后续交给设计师排版就行。排版过程中，我们可以同时推进书名、文案、封面等其他事宜。可这本书不行，因为图太多，整本书的排版不仅要有足够的形式美感，还要符合读者的阅读习惯，满足编校规范。比如，一节内容中有10幅图，它们该怎么排？单纯追求美观的话，设计师就会尽量在每一页都排图，同时每一页的图又都不能太多；甚至可能会为了排版上的美观，给相邻的图片调换位置。可是，图书排版其实是一件戴着镣铐跳舞的事情，不能只追求美，也不能只追求方便阅读。我们要尽量让图片和文字处在同一页，让读者阅读完文字，立刻就能看到相应图片；要尽可能呈现作品细节，因此图片要尽量大……于是，经常晚上十一二点，设计师还在与我们沟通、修改版面问题。而在这一遍又一遍地来回改动中，deadline已经在身后追着我们一路狂飙了。于是，我开始了漫漫找图路。北京故宫博物院、台北故宫博物院、上海博物馆、汉中博物馆……几乎各个博物馆、美术馆官网，都留下了我访问的痕迹。那段时间，方老师翻阅了各种大部头丛书、作品集，才终于将图找齐。

　　在策划阶段，团队中就有不少人指出，看完这本书后，特别希望方老师能真地教自己练一练书法。于是，我们请方老师特别制作了书法范本学习清单，并策划、录制了一系列的教学视频。就在离这本书下印只剩3天时，我带着摄影团队，再次到访方老师位于北京大学的工作室。从早上9点到晚上8点半，整整一天时间，方老师亲自讲解不同书体入门和进阶字帖，然后一边讲解一边临帖，作出了全方位的示范和教学。

　　新书上市，不是结束，而是新的开始。在这本书正式上市后，团队策划了一场线上签售直播。方老师为当天购买新书的读者签名。在直播间，读者可以看到方老师用毛笔一笔一画地写下自己的名字。

　　这是一次很特别的直播，没有长时间的分享，没有一刻不停地卖货，更没有一直在镜头下的人；有的，只是书写的过程和安静的陪伴。直到结束，还有很多观众说，“直播结束大家都不愿意散”“我也想练书法”“这个夜晚很特别！”……