中国出版传媒商报讯  11月22日，2024“出版视点”系列专题研讨会第十一场活动在北京中关村图书大厦举行。此次研讨会以提升出版机构经营管理效能为主题，辽宁出版集团党委副书记、副董事长、总经理陈闯，读者出版集团总经理、党委副书记马永强，浙江出版联合集团党委委员、博库数字出版传媒集团有限公司董事长邓小林，四川人民出版社党委书记、社长黄立新，二十一世纪出版社集团总编辑闵蓉等5位嘉宾从不同角度围绕主题作了深入交流。

　　陈闯认为，在出版单位经营管理实践中，重大出版项目因其投入资源大、参与人数多、协同要求高、影响力广等特点，成为提升管理效能的重要抓手。为此，应当抓好重大项目建设，加强实施过程中各方面的组织协同，如借鉴阿米巴等先进经营模式，实现管理灵活性和机制创新性；推动文化与科技深度融合，发挥VR、AR等数字技术、网络技术和智能技术的科技优势；推动文化产业结构升级，实现图书IP品牌与影视剧、游戏、文创等衍生品的多元产业转化，发挥“长尾”效应。

　　马永强认为，出版机构管理亟需从工业化思维向信息化思维转型，从生产管理模式向服务运营模式转型。一是要打破传统科层制过分强调流程控制与管理的弊端，构建全链条意识形态管理体系。二是形成新的业务协同机制，以构建平台、实现资源融通为基本思路，打破组织边界，实现向“敏捷型组织”转型。三是重视用户体验和用户价值管理的制度性设计，并应用于内容编辑和经营实践。

　　邓小林以浙江天下网商网络传媒有限公司为例，探讨了出版集团与非出版类企业联合提升出版机构经营管理效能的方式路径。他谈到，出版集团具有传统形态内容生产传播的经验和资源以及数字出版、互联网传播等全牌照资质条件，而非出版类企业在互联网、移动端等新媒体内容生产和消费领域具有产业创新力强、市场反应灵敏、运营机制灵活等优势，双方可以围绕资源共享开展合作，在游戏、短剧、动漫、数字教育等领域实现“一种内容、多种产出”的价值挖掘，为市场提供更丰富的优质文化产品。

　　黄立新以出版社品牌建设为切口，分享了提升经营管理效能的经验。他指出，2011年至今，我国出版品牌数量进入快速发展阶段，但总体上还缺乏品牌建设的自觉意识。品牌建设能够带来作者、读者、编辑、设计、印制、营销的集约化，从而实现出版效率和产品效益的大幅提升。出版机构实践品牌化之路，首先要有清晰的品牌建设理念，可以运用品牌LOGO和装帧设计让读者一眼识别。其次，要建立稳定的品牌人才队伍，通过引进人才给品牌带来新视野、新资源、新经验。此外，要打造差异化的品牌矩阵，聚合相对应的读者群体。

　　闵蓉表示，面对行业的困境与发展的挑战，二十一世纪出版社集团从自身的探索与实践中认识到，必须始终坚守出版价值，深耕出版品牌，通过机制改革和人才培养加强管理，开拓经营思路，完善业务架构；创新营销模式，融合IP形象与动漫、影视等产业，做大销售规模；聚合优质的出版资源，裂变生产创意，加强产品品牌与产品矩阵建设，通过图书IP与数字出版强内容，通过渠道细分与营销创新强销售，增强组织内驱力。

　　人民教育出版社、机械工业出版社、当代世界出版社等部分出版单位代表以及中国传媒大学等高校出版方面师生代表线下参会，6000余人次通过中国出版传媒商报视频号、出版视点视频号直播观看。（张绮月）