所谓新概念，《美元是张纸》首先新在“图书+电影”这种模式，它是出版业借用文字和影像相结合来表达观点的首次尝试；其次新在它展示了一种新的看待美元的视角，推出了“美元是张纸”这个新概念。朱鹰把这部电影视作给出版业的“贺岁片”，让出版界的人走一次纸地毯。

　　表达方式的变化

　　什么叫电影图书，当记者拿到一本带光碟的《美元是张纸》时，心里困惑丛生。

　　在谈到策划《美元是张纸》这本书的缘起时，新华文轩出版传媒股份有限公司出版事业部策划中心总编辑朱鹰说，这些年电子出版、网络出版、数字出版的说法让出版人感到迷惑，大家都觉得这些是趋势，可是又看不到能够取代现有图书出版模式的盈利模式。朱鹰注意到前年美国的图书《秘密》以“准电影”的方式为先导，先发行电影随后出版图书，单月销售上百万册。这本书给了他启发。

　　朱鹰认为，出版无论如何改变，只是表达方式的变化。但是作为出版主体的出版人、策划人和编辑的作用可能会减小，但不会消失。因此他就想尝试一下用图书之外的方式来做出版——图书出版必然与其他表达方式结合（网络、阅读器、手机、电视等）。想来想去觉得电影是一个很好的方式，特别是故事片剧情片。但电影的费用太高，又让人觉得不太可能，虽然是最挑战的方式。最后他找到一些电影圈的朋友聊，才知道电影（比较正规的数字电影）也是可以小成本的，于是就萌生了把电影和图书结合起来的想法。

　　刚开始，他只是想做一个纪录片，后来觉得要创新就要彻底一些，干脆做剧情片。实际上，故事片对于《美元是张纸》这个题材是非常不好做的，必须有经济学家入戏，而且剧本非常难做。随着公司领导同意并支持这个项目，朱鹰团队的步子就更大了。他找到了他的朋友《芳香之旅》的制片人党争，以及《疯狂的石头》的执行导演李凯，就这个电影《美元是张纸》做了探讨，大家都觉得可以做。于是，他们就迎难而上了。

　　朱鹰特别解释了图书电影这个概念。他说，通过图书来发行的电影，主要渠道不是电影院线和电视中的电影频道，而是通过图书发行渠道来“行走”。这部《美元是张纸》是与图书同名的电影，内容不一样，但内容有关联，与书互补，而不是简单的把书的内容光盘化。另外，他也表示，这个是搞文字工作的人自己做电影的一种方式，主要是希望打破中国电影圈存在的对电影创作的“实际垄断”，打破大众对电影创作的“迷信”。

　　做完这件事，朱鹰团队还发表了一个《图书电影宣言》，宣称“从这个电影之后，任何人都可以拍电影”。

　　小众与慢热

　　朱鹰介绍说，《美元是张纸》这本书首印数量不大，仅为3万册。他觉得该书并非一本可以立即畅销的书，需要一个比较长的时间去让读者和观众理解。铺货的数量也不过20000册。首批铺货情况正常，销量直线上升。在营销规划方面，朱鹰团队认为该书的销售更偏向慢热型，需要一个认知过程。另外它也是一本小众的书，而且虽然有人推测有民族主义倾向，但其实从名字到内容，并没有民族主义因素，对美元的评价也是比较客观的。

　　他说，在营销上的思路是，至少需要用半年的时间进行持续营销，除了常规的炒作之外，还主要以电影光盘的方式，通过网络和电影播放来营销，新华文轩公司在适当的时候要组织观影和评论。新华文轩的北京分部将组织大家看内部电影，作为工会的活动，因为影片中有“许多同事出演了角色”，这样可以活跃公司的内部氛围。同时，也想通过书业媒体探讨一下出版人是否应该去拍电影的问题，或者出版人应该怎样使用电视、电影等多媒体方式进行出版。

　　朱鹰表示，现阶段他们主要组织了内部观影，让电影和出版圈的内部人士进行评论。同时，主要与媒体的朋友交流这种“图书+电影”的形式，因为这种制作，从形式到内容是比较有意思的。这个形式毕竟是一个新的形式，可以抛砖引玉，给人启发，也许这点是媒体最感兴趣的。

　　他强调说，无论这个形式过去如何，但毕竟新华文轩提出了这种“电影+图书”的形式。另外，新华文轩的领导也想通过这种创新向外界宣布，文轩出版传媒在将来的发展中将立足于创新的理念。《美元是张纸》就是对该理念的一种具体的表达。

　　根据朱鹰的说法，《美元是张纸》出版方觉得该书的读者是比较固定的，是对国际政治感兴趣的知识分子和部分白领。其他的读者要靠他们来影响，所以宣传主要集中在财经媒体，希望从财经媒体寻求突破。随后，文轩也将在大众传媒传播消息，让大众知道这点。因为这本书比较符合目前中国的国际形势。

　　最后，朱鹰表示，推出《美元是张纸》“图书+电影”套餐的最大体会就是，领略到了做这种“电影图书”的艰辛和快乐，也通过与团队合作学到了很多的东西，特别是与电影圈的朋友的交流，让他受益匪浅。他的结论是：出版人做“电影图书”是完全可能的，也许在不久的将来，出版人做“电影图书”会成为一种常态。

　　“我很高兴看到这一天的到来，因为那不仅是中国出版业的胜利，也将是中国电影业的胜利。”