英国《书商》杂志从2008年6月至2010年6月，通过互联网进行了一次民众阅读方式的调查，有3000多位读者发回反馈。调查表明，与出版界的情绪高涨相比，英国大众读者对电子书的热情并不高。

　　调查提出的问题每年都有相应的调整和变化。从2009年起，《书商》杂志设置的重点主题之一，是如何灵活运用有关阅读的各种新技术、新工艺，来提高对电子书的兴趣和关注度；如何接受多种多样的“新的出版形态”。有32.6%的人表示不需要“任何电子阅读器”，21.7%的人表示会选择“容易阅读的电子阅读器”，2009年这一比例为33.08%，有18.97%的人表示选择“凭借手机或iPad可以下载的图书”，2009年这一比例为26.53%。

　　对“在什么条件下决定购买电子阅读器”问题的答复中，也再次证明了英国普通民众对电子书的冷淡。2009年，在回答“如果下载图书比传统图书便宜，就决定购买电子图书”问题时，回答“yes”的读者最多。而2010年，对“如果电子阅读器的价格在100英镑以下，就决定购买电子书”的问题，回答“yes”的读者最多。这些说明，读者关注自身经济条件的状态持续不变，但越来越多的读者意识到电子阅读器价格过高，可能超过其承受能力。在2010年的问题中，《书商》杂志还特意增加了“如果是被网络整合形成的图书，是否决定购买？”和“如果是添加了影像或音响等要素的图书，是否决定购买”等问题，但回答者对此都不太重视。《书商》杂志分析指出，许多人对电子书缺乏了解，所以对有关电子书的细节问题无法做出评判。

　　2010年的调查统计结果，最令出版人士震惊的，是读者普遍缺乏对电子阅读器的了解。知道“Blackberry”或“iPhone”的读者占70%以上，知道“Sony Reader”的读者为41.07%，知道“Kindle”的读者只有26.47%，至于“iLiad”或“BeBookNeo”等其他电子阅读器，几乎无人知晓。在《书商》杂志调查表所列举的全部电子阅读器中，认知度最高的是iPad，所占比例为60%。《书商》杂志特别指出，尽管iPad不是专为读书设计的用户终端，但有向一般电子阅读器渗透（兼有一般电子阅读器功能）的特点，所以在英伦三岛今后还是大有发展前途的。

　　关于“是否实际拥有电子阅读器”的提问和“是否预定在今后12个月内购买电子阅读器”的提问，3%的人表示“已经拥有”，7.3%的人表示“可能要购买”，36.77% 的人表示“不购买的可能性大”，32.23%的人表示“肯定不购买”。

　　《书商》杂志认为，英国出版界不能期待电子书像救世主一样拯救不景气的出版业。2010年10月，英国政府宣布全国将削减49万个岗位，民众退休年龄延长至66岁。衣食不足，礼仪只好不兴。看来，电子图书遇冷更有客观的原因。（甄 西/编译）

　　英国市场研究网站发布

　　《2010年图书零售市场报告》

　　日前，英国Research and Markets网站发布了《2010图书零售市场报告》（Bookselling Market Report 2010）。从20世纪90年代初以来，零售商面临最萧条的时期。根据出版商协会的统计，2009年，除去电子书，英国图书零售市场总销售收入为34亿英镑，比2008年下滑了5%，其中大众市场占73%，学术、专业和教育类市场占27%。

　　英国市场的主要零售商是W·H·史密斯、瓦特斯通、亚马逊英国网站、布莱克威尔和Book Club Associates。超市仍扮演重要角色，而独立书店的数量又有萎缩。

　　在线销售和超市的销售继续增长，电子书和电子阅读器逐渐获得认可。市场在发生变化，小说销售强劲，而非小说尤其是参考书和旅游书销售下滑，在线书店对畅销书大打折扣仍是2009年的一个显著特征。女性仍是购书的主要人群。购书者主要是35~54岁的消费者。报告预测，2010年，图书零售收入将下滑5.1%，但从2011年开始会上扬0.8%，然后在2012~2014年保持一个稳定的增幅。（陆 云/编译）