暑期收尾，出版数量显著增加

　　2011年8月新书出版总计9842种，本月科技类以2462种蝉联首位，社科类继续位列第二，品种数为2184种，两类的占比分别为25.02%和22.19%；而教育类依然处于第三位置，出版品种为1658种，占比为16.85%；此外出版超过1000种的还有少儿类和文学类，分别为1238和1167种。生活类则以402种处于末位，占比为4.08%。

　　同7月出版图书的品种相比较，2011年8月较上月的9015种上升827种，升幅显著，为9.17%。细分市场部分，除生活类小幅下降58种以外，其余基本以上升表现为主。文学类以244种的增长数位居第一，升幅为26.44%，其中销售靠前的有名人随笔、青春文学、历史小说等。其余升幅较大的还有艺术类和少儿类：前者增加122种，增幅为20.03%；后者增加161种，升幅为14.95%。之前7月以市场促销为主，出版为辅；到了本月，在开学之前，又一波出版热潮再次到来，以期在暑期市场结束前带动新一轮的热销。

　　再看近4个月的出版规模变化。如上图1所示，从5月起近4个月的整体出版数量分别为8538、10081、9015和9842种。出版规模呈现先升后降再升的趋势，高峰出现在6月和8月，在暑期来临之际出版规模显著扩大，而进入暑期后，出版规模略有减少，销售规模出现反弹。细分市场中大部分类别同整体表现一致，其中科技类为近四月最高，从最初的2053种到本月的2462种，规模增加幅度明显，同样表现为近四月最高的还有教育类和艺术类，可见本月各类别表现皆较优。

　　新书动销率

　　动销率降至谷底，教育类降幅最大

　　8月新书的动销品种略低于上月，达到5209种，动销率为52.93%，低于上月4.88个百分点，在近四月中排名垫底。自5月起近四月的动销品种分别为4963、5392、5211和5209种。由于本月出版数量激增，动销品种却同上月持平，动销率较差，可见暑期进入后期，临近开学，市场购买能力逐步减退。在各细分市场中动销率最高的为生活类，达到68.41%，少儿类紧随其后，达到60.42%。两类的榜首书分别是《活着就是为了逆转人生：听乙肝“战友”讲述自己的故事/全民肝炎科普教育读本》和《蓝精灵/3D电影剧照故事书》。其余高于整体动销率的分类有社科类（58.01%）和教育类（57.96%）。

　　环比近四月的新书动销表现，自5月最高点起便表现出下降反弹再下降，走势起伏不止，5月最高，为58.13%，本月最低，表现不佳。细分市场部分，8月较7月动销率降多升少，仅有生活类一枝独秀上升1.45个百分点，其余六类均下降，生活类中销售靠前的新书有健康保健、地图手册、孕产百科等类型图书。在下降类别中降幅最大的为教育类，从上月的66.95%到本月57.96%，降幅达到8.99个百分点。本月教育类的出版品种增加145种而动销品种减少52种，动销率出现下跌。

　　新书份额占比

　　整体占比继续下降，细分部分艺术类最佳

　　近四月新书码洋占整体市场码洋比例如上图3所示，本月整体新书占比为1.72%，较上月的1.89%下降了0.17个百分点。从具体榜单看，自5月起近四月TOP10的万元率分别为：8.57、20.48、35.12和18.02，同整体趋势一致。而近四月TOP100新书榜中万元率最高的图书分别是：《2011年国家司法考试辅导用书（全3册）》4.75、《中共中央第一支笔：胡乔木在毛泽东邓小平身边的日子》3.63、《在庆祝中国共产党成立90周年大会上的讲话（2011年7月1日）》17.66和《新课标高中音乐音乐鉴赏必修1全（含光盘）》7.21，亦同前两项数据表现一致。

　　再看8月细分市场各类别的表现，文学、科技、少儿、艺术和生活类五类占比高于7月，可谓各有千秋。文学类发力明显，增幅居首，环比上升0.84个百分点，占比达到1.76%。而少儿类也以0.79个百分点的增幅紧随其后，占比达到1.84%。而上期增幅最大的社科类本期降幅最大，为1.67个百分点，但占比仍居首位，为1.93%。纵观所有分类占比，虽然均未达到2%，但是各类别新书占比除科技类1.31%未达1.5%之外，其他占比均超过1.5%，说明新书市场占有率较为平均。环比近四月的表现，8月整体新书占比排名第三，细分类别中艺术类占比达到1.60%，为近四月最高。

　　新书覆盖率

　　小幅反弹，表现尚可

　　如上图4所示，近四月新书覆盖率中，8月的整体覆盖率较上月略有上升，表现良好。整体覆盖率在5月、6月和7月分别为6.1%、5.6%和4.6%，到本月上升0.1个百分点为4.7%，处于近四月中第三。具体看新书榜中覆盖率最高的图书，8月为《中华人民共和国婚姻法（含司法解释一、二、三）》（12.8%），7月为《在庆祝中国共产党成立90周年大会上的讲话（2011年7月1日）》（32.6%），6月为《小白的选择/笑猫日记》，5月为《奥特曼大电影宇宙英雄超银河传说 金色篇》（15.7%）。本月的榜首书表现尚可，其余图书也同样不俗，整体覆盖率尚算理想。

　　近四月的覆盖率呈现下降反弹的趋势，5月为最高，然后持续回落，直到本月出现小幅反弹。8月细分类别中，覆盖率最高的是教育类，为3.9%，最低的为科技和艺术类，均为1.4%，但七大类中仍旧未有覆盖率超过5%的分类。文学、少儿、生活和教育类较上月有所上升，其中文学和教育类增幅较大，为0.3个百分点，教育类更是以3.9%达到了近四月的最高值；其余三类下跌，社科类以下降1.0个百分点为最多，覆盖率仅有2.7%，为近四月最低值；同样降至近四月最低的还有科技类，覆盖率仅达1.4%。

　　区域新书表现

　　各区占比降多升少，少儿生活动销较好

　　8月区域市场中，各区域的新书万元率榜首分别为：东部是花城出版社的《新课标高中音乐·音乐鉴赏必修1（含光盘）》，仅在东部销量就超过1万册，万元率达到23.95；北部是陕西师大出版社的《大风歌·下：王立群讲高祖刘邦（王立群读史记）/百家讲坛》，万元率达到5.64；南部是上海文艺出版社的刘若英随笔散文集《我的不完美》和湖北少儿出版社的《兽王·海岛鱼王》并列万元率榜首，均为1.71；《我的不完美》同样是中西部的万元率榜首，达到2.81。本月销售均价整体为25.52元，北部为32.10元、东部为21.38元、南部为23.56元、中西部为24.65元，较上月增幅均在8元以上。

　　如上图5所示，在新书码洋占整体市场码洋比例方面，北部地区依然是优势最大的区域，整体市场占比达到2.42%。中西部本期下降最多，占比跌至1.13%。东部本期回升至第二的位置，占比为1.96%。南部最低，占比跌破1%，为0.98%。四区占比较上月降多升少，中西部降幅第一，为0.93个百分点；东部是唯一上升区域，升幅为0.47个百分点。而各细分类别中，北部的七大类别大多是四区最高，但也有例外，中西部的社科类和东部的教育类便突破重围，为四区最高。

　　此外再看动销率表现，8月延续之前的表现，北部地区整体动销品种最多，为4366种；而其他各区稍差，东部为3055种，南部和中西部分别为2326和1757种。在各细分市场中，北部保持较大优势，在四区中动销率全部最高。本期东部和南部动销最高的均是少儿类，分别为43.86%和41.68%，该类两区的头名书分别为《蓝精灵/3D电影剧照故事书》和《兽王·海岛鱼王》；而北部和中西部动销最高的则均是生活类，分别为61.19%和33.83%，该类两区的头名书分别为《活着就是为了逆转人生：听乙肝“战友”讲述自己的故事/全民肝炎科普教育读本》和《艺术里的金钱游戏：蔡康永建议你艺术投资之道》。（郭玲范/执笔）