被誉为“最好的儿童文学桥梁书”之一的《老鼠记者》是一套曾获出版创意奖、安徒生大奖、儿童电子书奖等多项国际殊荣的经典儿童文学作品。自2000年在意大利诞生以来，已被130多个国家和地区引进，全球销量超过7400万册，成为当下全球畅销童书的代表。该书自2009年初由二十一世纪出版社引进简体中文版权至今，共出版了35册，累计销量逾百万。

　　为回馈广大小读者多年来对《老鼠记者》的支持与厚爱，二十一世纪出版社特策划并举办了“老鼠记者欢乐中国行·鼠迷香港夏令营”活动，通过现场答题和现场抽奖的方式，在全国范围内共产生了21名幸运小读者，于8月13日与老鼠记者杰罗尼摩·斯蒂顿共赴香港，展开了一段奇妙的旅程，为童年留下了一段难忘的回忆!

　　2012年7月1日 “老鼠记者欢乐中国行”在厦门正式拉开帷幕。“老鼠记者”的作者杰罗尼摩·斯蒂顿带着小礼物来到书店与小读者们展开互动，并现场抽出活动大奖，获奖小读者赢得在一名家长陪同下免费游香港的机会。

　　一个月的时间，从厦门到杭州、郑州、青岛、南京、南昌、成都、长沙、北京等全国10个中心城市的10家中心书店，二十一世纪出版社连续举办了10场“老鼠记者欢乐中国行”活动，并在现场诞生了10名幸运小读者。加上参加网络答题及微博互动产生的11名中奖幸运小读者，共21个幸运家庭的小读者和家长获得了前往香港参加“鼠迷夏令营”的机会。

　　之所以选择香港作为夏令营的举办地，这其中是有一段故事的。在2009年二十一世纪出版社考量引进《老鼠记者》的版权之初，发现内地曾有出版社引进出版过该书，然而市场反响平平，并没有得到广大读者的关注和认同。但与此同时，在香港市场上，《老鼠记者》的销售却是异常火爆，数月位居销售排行榜榜首。为此，出版社派专人前往《老鼠记者》在香港地区的出版商新雅文化事业有限公司进行考察学习，以寻找其成功营销的秘密。因此，香港可以说是二十一世纪出版社引进《老鼠记者》丛书的起始站。2012年，正是《老鼠记者》来到中国的第三个年头，在策划“老鼠记者欢乐中国行”活动时，香港成为了此活动终点站的不二选择。

　　2012年8月13日，来自全国不同城市的21位幸运小鼠迷和他们的家长齐聚香港，共同展开了一段美妙的奇异旅程。活动最后一天，主办方特意组织小鼠迷们来到香港新雅文化事业有限公司参观，不但带他们了解了《老鼠记者》在香港的出版情况，还让其体验了一把原汁原味本港风格的鼠迷活动。孩子和家长们都纷纷表示，这是一次收获颇丰的美好旅行。

　　编、营、发联动下持续营销

　　二十一世纪出版社的营销活动始终贯彻“全员营销”的理念，编辑、营销、发行三部门鼎力合作，参与所有策划、执行环节。

　　活动策划之初，该社即由社领导牵头，专门组建了由编、营、发三方工作人员组成的“老鼠记者欢乐中国行”活动工作小组，大家各司其职、各尽其能，有条不紊地将各项工作落实到位，确保了此次活动的圆满完成。

　　其实，早在2009年《老鼠记者》上市之初，二十一世纪出版社便在全国10多个城市举办了“老鼠记者欢乐中国行”活动，取得了不错的效果。时隔三年之后，再次策划“老鼠记者欢乐中国行”活动，该社则把活动重点放在了市场表现尤为突出的10座城市。

　　但为确保全国小读者都能公平参与到本次活动中来，“老鼠记者欢乐中国行”活动最终分成了两种方式展开：首先于2012年4月1日起开通网络答题的通道，小读者们只要登录二十一世纪出版社官方网站，参与网络答题，即可获得免费赴港参加夏令营的抽奖资格；随后，活动小组成员于暑假期间先后奔赴厦门、杭州、郑州、青岛、南京、南昌、成都、长沙、北京和沈阳等10座城市连续举办了10场“鼠迷见面会”活动，每一场活动到场的小读者都可以通过参加现场互动来获得抽奖资格，并从中现场产生一名幸运小读者获得免费游香港的机会。

　　此外，二十一世纪出版社还特意采取了时下流行的微博互动方式，对活动进行全程微博直播。借助该社官方微博的影响力，更大程度地将活动广泛宣传出去。为调动读者转发微博的积极性，活动小组成员还在活动现场派发宣传单，注明微博活动的参与方式，并在官方微博上设立大奖，鼓励读者转发。这一举措确实成效显著，大大提升了该活动的影响力。此次参加“鼠迷香港夏令营”活动的小读者中，就有一位是通过微博互动方式赢得获奖机会的。

　　读者培育，是持续营销目的

　　举办营销活动对二十一世纪出版社来说，其目的不仅仅是为了刺激销售，最终落脚点还是为了培育自己的忠实读者。举办如此大型的营销活动，花费是巨大的，如果仅仅从成本利润的角度去衡量，恐怕还会有些“得不偿失”。

　　其实，类似“鼠迷香港夏令营”的活动，二十一世纪出版社已非第一次举办了。去年暑假期间，该社即在北京举办了“超级活宝特训营活动”，并邀请到郑渊洁、曹文轩等知名作家举办讲座，还组织了孩子们参加航天主题拓展训练，家长和孩子们都表示受益匪浅。一批批的忠实读者造就了二十一世纪出版社的良好口碑，口口相传的结果，便是由质变到量变的转变，并最终转化为强大的拉动效应。

　　此次“老鼠记者欢乐中国行”活动网络答题参与者名单出炉之后，该社工作人员吃惊地发现，去年的20位“活宝”中，就有17位参与了这次的活动。

　　在今年的活动中，还出现了这样一段小插曲：一位参加了去年“超级活宝特训营”活动的南京小读者，回家之后一直关注二十一世纪出版社的动态，今年从官网上得知此次“老鼠记者欢乐中国行活动”将会去到南京，多次打电话咨询具体时间，南京活动当天她也是第一个来到现场，并带了20多位同学一起来参加活动。

　　考量一次营销活动是否成功，仅局限于活动场面的火爆是远远不够的。对二十一世纪出版社来说，此次活动虽然结束了，但很多工作却还是刚刚开始。如何维系好新招募的600多位“鼠迷俱乐部”会员？如何在后期发力，持续拉动图书的热销？总结完活动的得失后，怎样将下次活动做得更好？这些都需要一一去找出答案来。相信通过长期持续的营销行为，《老鼠记者》一定能为国内市场畅销童书营销探索出新的路径。