电视屏幕与互联网提供了绚丽色彩与海量信息，纸质图书要吸引读者的眼球，需要有更多新“招数”：内容、装帧、印刷、宣传，一个都不能少。北京日知图书有限公司就在策划营销彩版图书方面下足了功夫，使“图说天下”系列丛书焕发新的活力。

　　“图说天下”系列分为中国历史、世界历史、国家地理、国学书院、探索发现、透过镜头和学生版7个大的套系，共184个品种，整套书采用“图说”的形式，清晰的大图配上简短解说，讲述多个引发读者好奇心和求知欲的故事。

　　据悉，在该书系策划出版之初，编辑提出单册定价为29.8元，但日知图书总经理李军力排众议，将价格定板为19.8元，与当时同类型同印张产品定价30元以上相比，有很大的价格优势。这种“亲民”的价格转换成了销售动力，使该书系有了更长的销售周期。

　　“曾经，国内书业把彩图版等同于童书，或者打上‘高端图书’的标签，而随着现代印刷技术的发展和成熟，彩图版图书会慢慢平民化，读者群也越来越广泛。”该书策划编辑李国斌说道。

　　锁定“亲民”，与该书系本身的特点有关。首先，“图说天下”系列是科普图书，内容广泛，全套系品种数量将近200本，更能满足不同年龄、不同教育水平的读者需要。其次，该书系采用图文结合的编辑形式，在国内外图片公司购买了精度高的图片，很符合读图时代读者的审美需求。再次，设计者很重视装帧这一重要环节，针对不同系列和不同的读者群进行版式和封面设计，赋予每个系列完全独特的外貌特征，更为不同读者所接受。

　　“图说天下”系列最初读者定位是小学文化程度以上，对彩色图书感兴趣的大众读者。而集趣味性与知识性为一体的普及类图书在市场上很受欢迎，而且由于是彩版图书，更能吸引越来越挑剔的读者的眼球。据李国斌介绍，“事实证明，销售情况和最初设想比较吻合。”

　　负责产品营销的李丽铮认为，由于该书系内容覆盖面广，数量众多，可以吸引广泛不同的读者，在营销的设计上，与单本图书有很大区别。经过调查，她认为，该书系的主力读者群集中在12岁~25岁，这个年龄段的读者也正是网络购书的主力读者群。

　　因此，日知图书将受众先锁定在爱旅游、生活、历史、文化等内容的人群，在渠道选择上，他们选择了新华实体渠道、商超渠道、网络渠道、机场渠道等等覆盖全渠道的铺货形式。为了提高该书系的知名度，日知图书在卖场进行码堆销售和买赠活动，并且张贴海报、摆放易拉宝等宣传品。

　　而对网络渠道，日知图书做了明确的销售周期计划。在新书上市前，就在电商网站进行了预售活动。而且选择在生活、旅游图书频道做专题，进行重点品陈列，参加网络书店的买赠或者满减的促销活动以提高销售额。

　　一本书要取得良好的销售成绩，选择合适的宣传方式是不可或缺的条件。为配合该书系的营销方式，日知图书根据图书上市时间和销售周期，主要采用平媒和网络宣传的方式，制定了详细的计划。

　　图书正式出版、上市之前，首先，在微博、论坛等媒介发布书讯，争取名家推荐。其次，图书入库、准备发货的时候，在门户网站的读书频道发布连载资料。另外，图书上市热销阶段，在门户网站以及各城市主流都市媒体、行业内专业媒体发布书讯。最后，在图书销售整个周期过程中，根据实时发生的新闻热点，发布话题稿，持续吸引潜在用户对该书系的关注。