07:专业出版
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文库策划兼顾风格定位、市场定位
  编辑思维关乎一个文库品牌的成长与成败,能否始终如一的贯彻本初的策划理念至关重要。“大家写小书,妙文融新知”,这是上海书店出版社“海上文库”自2006年推出第一本黄裳先生《插图的故事》以来,始终秉持的策划理念。其至今约有百种规模,每本书的篇幅六七万字不等,兼有少量精致的插图。广受读者欢迎。与整体风格的素朴和轻倩相对照的是作者的重量级别,这里既有黄裳这样的文史耆宿,沈昌文这样的出版界元老,也有恺蒂这样能自由出入东西方流行文化、拥有大量“骨灰级粉丝”的专栏作家,陆灏这样熟稔外国文学与外国文化的新一代书界俊彦,这也形成了“海上文库”独特的品牌魅力。

  北京出版社出版的“大家小书”也是和“海上文库”相近的策划理念,但其主要集中在文史和国学方面,对思想和西学方面的著作涉足寥寥。北京出版社多次提出:“大家小书”要成为一个文化积累工程,所以只要拓宽思路,选题还是不少的。因此,在2015年,“大家小书”将完成百种计划,同时开拓西方系列和当代系列。

  在“不老泉文库”每一本书的扉页上都写着这样一段话:“献给静享阅读的你——无论你是孩子,还是和这些书擦肩而过的曾经的孩子”。据二十一世纪社副总编辑魏刚强介绍,“不老泉文库”一名取自纽伯瑞儿童文学奖得主娜塔莉·巴比特的经典作品《不老泉》,其深刻寓意在于出版者希望凭借此文库源源不断地向小读者们提供滋养其精神成长的不老甘泉。除却策划理念的战略性指引,文库品牌能否立足于市场还取决于其对读者定位、读者量级的理解。以海豚出版社的“海豚书馆”为例,在策划人俞晓群看来,它的定位就不是快销书,其更看重常销、稳销,因而每本印数保持在5000到1万册左右。相似的,像新星出版社的“午夜文库”、“幻象文库”则保持每年上市10~15个品种的节奏。按照原创、经典、市场三个方向作出版规划,经典立品牌、原创作基石、市场类图书提高经济效益。

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