虽然各大书店每年都会在4月23日世界阅读日进行促销，但时至今日，相比春节、圣诞节等传统节日，读者对世界阅读日认知度仍然较低。浙江省店供销部经理陆扬坦言，书店在世界阅读日的促销活动是有一定难度的，很容易流于自娱自乐或成公益宣传。那么，怎样才能把这个有点“鸡肋”的节日做出实效？陆扬认为：“活动一定要有震撼力，一定要能引起社会的关注！”

　　陆扬表示，书店可以借鉴传统商业的经验，采用分时段打折的方式制造消费期待，通过累进递减的折扣营造全民购书的氛围，引导阅读风气，以优质低价的品种回馈读者，并借此挖掘市场潜力，展示新华书店风貌，提升销售，在努力担当企业文化责任的同时，提升新华书店的品牌影响力。

　　2014年4月23日，浙江新华全省卖场统一行动，统一系统设置，统一营销宣传。除原版图书、中小学课本、教辅等特殊品种外，所有图书在当天分时段限时打折促销，具体时间为：9:00～18:00，全场8.5折；18:01～20:00，全场8.0折；20:01～21:00，全场7.5折。活动当日，部分门店还根据自身的情况将打折时间段和营业时间进行调整。

　　最终统计数据显示，2014年4月23日，浙江省店卖场纯零售销售470万元，同比上升58万元，增幅14.2%；当期平均客单价为91.3元，同比每单上升15元，增幅19.6%。个别单店效果更为突出，以金华市店2014年4月23日当天分时销售数据来看，18点后销售明显提升，20点销售达到顶峰并持续到22点。该店当晚一般图书共实现销售49.5万元，其中18:00～22:00点，4个小时共实现销售45万元，平均每小时销售11万多元。从整个销售时段趋势看，限时折扣促销对读者消费仍有较大影响力。

　　陆扬提醒，在设计和进行限时折扣活动时，需要注意以下三点。

　　其一，店内外营销结合，个性化活动拉动。即各连锁店必须将世界阅读日活动与各店自有营销资源进行结合，广泛开展店内外营销活动，将会有效拉动卖场人流。例如，2014年4月23日当周，共有8位作家在浙江省店13家连锁店开展了60场讲座签售活动，名家签售和宣传烘托了全民阅读的氛围。

　　其二，地方新媒体营销宣传拉动。2014年世界阅读日活动中，浙江新华许多连锁店积极开展各类微信推广活动，取得了不错效果。如绍兴市店“微码有礼”、金华市店“点赞送礼”、温州市店“拍照送书”等营销举措。从微信宣传效果来看，使用微信互动的销售增量比重达到74%，增幅17.8%，各项指标都高于浙江全省平均数据，说明微信活动推广有效拉动了门店销售。

　　其三，媒体报道正面促进不可小觑。从活动效果来看，传统纸质媒体宣传，尤其是地方媒体宣传对世界阅读日仍起到了积极的推动作用。陆扬介绍，据统计，有报纸宣传报道的连锁店往往销量较高。