瑞典人马库斯·泊松开发的沙盒建造独立游戏《我的世界》（Minecraft），近几年风靡全球，自2012年10月授权英国的艾阁萌出版社出版图书后，2014年，该游戏指南图书为英国的艾阁萌出版社带来数百万英镑收入，进而拉动了英国童书乃至整个图书市场的增长。该系列第5本《方块百科》（Blockopedia）赶在去年底的圣诞节前上市，而且图书采用与游戏中的方块一样的六边形的封面，以精装本彩版出版，并用炫酷的黑色礼品盒包装，由游戏界专业杂志《Edge》原编辑阿历克斯·威尔特希尔执笔，让这本指南书成为不少人首选的礼品书。

　　从教育价值出发开发指南书

　　艾阁萌品牌开发出版总监萨拉·贝兹表示，与游戏生产商Mojang合作，我们要确保出版物不只是一本参考书，而是能反映世界的丰富多彩及游戏标志性的视觉特性，内容要有权威性以及丰富的信息量，能够帮助玩家发现新的可能性并开启令人激动的探险。

　　在美国，学乐社从mojang公司获得授权，从2013年11月开始相继推出了与游戏配套的《建筑手册》、《必备手册》、《红石手册》3本指南书，通过书友会和学校书展，在不到一年时间里售出了600万册，至今，包括《作战手册》在内的这4本指南书的各种版本共售出超过1720万册。2014年10月学乐社推出了4本指南全集的套装，今年7月28日新版套装又将上市。《方块百科》也将于3月上市。

　　学乐社副总裁兼品牌开发部出版人德博拉·道夫曼谈及开发这个品牌图书的过程时表示，他们先是从孩子们那里听说了这款游戏，然后开始收看YouTube上的视频，了解这股潮流。“家长、孩子和老师都在说‘Minecraft’的好处，孩子们可以自由地构建自己的世界，通过YouTube网站观看其它人玩这个游戏的视频学习攻略，老师认为这款游戏可以发挥孩子的创造思维，丰富几何学和地质学知识，并培养解决问题的能力。孩子们可以在游戏过程中建造白宫、迪斯尼乐园等地标性建筑。像《塞尔达传说》（TheLegendofZelda）、《光环》（Halo）和《魔兽世界》（WorldofWarcraft）等游戏一样，玩家被置入一个新环境，要适应多媒体和新的生态系统的挑战，学生会仔细研读和分析指南内容为自己积累经验，因而各类配套的指南图书都有很好的销售。”

　　道夫曼解释了开发“Minecraft”品牌系列指南的经验：“我们一直在关注值得获得授权及开发的游戏，‘Minecraft’在每一个榜单上都很火爆，在YouTube社交网上‘Minecraft’游戏玩家的视频很多，观看玩家表演的人数也很多，我们发现有老师创建了一个名为‘Minecon会议’的MinecraftEducation网站，起初网站的核心用户是年龄大一些的人，然后随着更多的年轻人参与进来，我们开始更多地倾听他们的看法。现在父母、图书馆馆员和老师都很喜欢这个游戏，因为他们看到了这个游戏的教育价值。”

　　从玩家攻略到小说出版

　　Skyhorse出版社则在“Minecraft”品牌非官方产品方面，着力开发了“玩家攻略”图书系列和两个原创小说系列的产品线，发掘市场潜力。

　　Skyhorse出版社联合出版人比尔·Wolfsthal表示：“该社创始人兼出版人托尼·里昂斯在2014年初宣布购买“Minecraft”系列之《玩家攻略终极非官方指南》（TheUltimateUnofficialGuidetoStrategiesforMinecrafters）的版权并推出图书，一位菲律宾的用户一口气购买了2000册。之后该社又购买了温特·摩根创作的‘非官方玩家探险’（AnUnofficialGamersAdventure）小说三部曲，于2014年8~11月相继推出《追寻宝石之剑：游戏玩家的探险》（TheQuestfortheDiamondSword）、《滋事者的秘密》（MysteryoftheGriefer’sMark）和《末影人入侵》（EndermenInvasion），在2014年创造了超过17.2万册的销量，8月该社还推出了梅根·米勒创作的非官方游戏指南《玩家攻略》（HacksforMinecrafters）。今年还将推出3本新小说，包括2月的《有麻烦的寻宝者》（TreasureHuntersinTrouble），以及4、5月将推出的另2本《玩家攻略》。”

　　该社2014年购买了曾是数学老师的马克·谢弗顿的“Gameknight999”小说三部曲（InvasionoftheOverworld、BattlefortheNether、ConfrontingtheDragon），自2014年8月问世至2015年1月4日，已售出20多万册。谢弗顿正在筹备推出第二个三部曲系列，1月先发布第一本《僵尸镇的麻烦》（TroubleinZombie-town），4月发布第二本《丛林、神殿、甲骨文》（JungleTempleOracle），7月发布第三本《海岸边的最后一战》（LastStandontheOceanShore）。

　　Wolfsthal表示，这些以“Minecraft”为背景的小说，受到孩子父母的喜爱，因为它们是真正有内容的书，而不只是在指导孩子玩游戏。虽然没有得到mojang公司的正式授权，但是Skyhorse的所有“Minecraft”品牌图书在Target、沃尔玛和巴诺连锁书店等美国各大零售店有销售。2014年该社总销售增长23%，达3200万美元。

　　像《我的世界》一样，《塞尔达传说》（TheLegendofZelda）、《光环》（Halo）和《魔兽世界》（WorldofWarcraft）等游戏的配套图书都有很好的市场销售。懂得管理品牌，跟随发展引入新的主题，推出新的产品，这才是品牌开发的王道。