■中国出版传媒商报记者   王双双

　　2020，2021，2022，由湛庐出品的珍藏历，仿若过年一般，已成为读者每年的期待。今年湛庐三度牵手“大英图书馆”，推出联名湛庐珍藏历。更为惊喜的是，湛庐与大英图书馆的合作今年新增童书历，此外还与教养科普大V虾米妈咪合作了育儿日历，“三箭齐发”。

　　瞄准细分市场，让每本日历都“美”到读者心里。以成为“世界级的阅读创新引领者”为发展理念，湛庐始终坚持将世界级、全球化的好内容呈现给读者。而对于一本日历书来说，再没有比承载了人类文明史的珍贵馆藏更有意思的内容了。据《湛庐珍藏·大英图书馆2022》负责人介绍，因为对美的追求更加极致，整本日历彩图比例高达95%。黄色压凹皮料的封面，简洁大方，凹凸的纹路宛如历史的沉浮。美莎樱花纸的内文，有艺术品级别的色彩还原度，手感顺滑。《湛庐珍藏童书版·大英图书馆2022》收录了儿童文学最辉煌的150年里，30多位童书界大师的作品，收录其中的还有百年未见的首版封面，比如1902年《彼得兔》首版。在设计方面，湛庐邀请国际设计大赛金奖得主广煜和NodYoung操刀，英式美学设计，从字体到图片，所有细节都贴合现代儿童审美，每本日历均赠送黄蓝两色丝带书签，不卷曲，不松动。在育儿内容领域，湛庐也打造多种经典图书，例如《儿童用药家庭必备方案》《园丁与木匠》《如何让孩子自觉又主动》等，也因此聚拢了一大批父母读者。为了满足该类读者需求，湛庐联手虾米妈咪推出的《虾米妈咪育儿日志2022》，内页设计精细温馨，右手页专为妈妈留出书写位，随时记录宝宝变化每一天。值得一提的是，《虾米妈咪育儿日志2022》的版税，将定向用于贵州省从江县龙江村小学所有孩子一年两次的助学金。

　　小红书成为主打“种草”阵地，直播营销不容忽视。据相关负责人介绍，《湛庐珍藏·大英图书馆2022》在最初就定下要将小红书作为主要宣传“种草”阵地。“前两年的湛庐珍藏历已经有‘最美日历’的美誉，也在让我们在众多‘自来水’博主安利中看到珍藏历还可以拥有更多不一样玩法，珍藏历不单单是一本日历，也是桌面摆拍神器、街拍单品、手帐素材等等，因此在今年联系种草博主时并没有局限于读书知识分享类，而是扩大在摄影、手工手帐、设计艺术、好物分享、家具生活等领域。”让负责人感到营销压力的是，今年小红书进行一系列内部调整，除直播外其他形式的分享均不能带货，这也导致在小红书联系的大量博主推荐，只能是纯种草形式，并没有与销售挂钩。基于童书历与育儿历的特色，湛庐相关负责人也联系沟通了大量的儿童绘本、母婴教育类账号，“但合作成功的几率非常低，基本都卡在折扣和佣金上”，这也在一定程度上影响了日历的曝光面。

　　当下最热门的直播，湛庐没有错过。记者了解到，在初上市期间，湛庐live直播间就针对三款日历进行了不同形式和维度的直播。以《虾米妈咪育儿日志2022》为例，其内容覆盖了婴幼儿日常护理、生长发育、母乳哺育等宝宝成长的方方面面。为了能更好地解决宝爸宝妈们的疑惑，湛庐邀请作者虾米妈咪做客湛庐直播间，和宝爸宝妈们一起聊聊秋冬季节宝宝常见病的预防与护理。除了在湛庐新媒体矩阵曝光外，还在多个育儿社群宣传，并通过直播间福利折扣等形式，进一步促进销售转化。

　　大米、丝巾……寻求跨界联动的更多可能。跨界出圈已成为当下书业常见的一种营销手段，湛庐日历也不例外，基于不同特色的解读，湛庐选择三种符合读者画像特色的跨界方。《湛庐珍藏·大英图书馆2022》选择了“选好米，吃好饭”的生生米铺，推出当当专享跨界礼盒，下单珍藏历即可获得一定价值的米卡。据介绍，此次合作，珍藏历也在生生米铺的相关资源的助力下，小小“出圈”，比如参加了今年9月第2届广东民办教育博览会暨第20届广东教育装备展览会等。此外，《湛庐珍藏·大英图书馆2022》还与姿美堂实现跨界合作。珍藏历直接出现在姿美堂京东自营旗舰店，实现直接的流量加持，并得到了“时尚传媒—阅时尚”等相关营销资源的曝光。

　　值得关注的是，《湛庐珍藏2022虎虎生威国潮联动礼盒》则瞄准中国人对生肖的喜爱。中国人，中国年，中国字。2022，22只虎，虎虎生威。精选方正字库中最流行、最具美感的22种“虎”字，通过对字面空间、字体造型的融合呈现，将汉字之美和设计理念融入到丝巾艺术中，打造出两款具有现代时尚、色彩饱满缤纷的国潮丝巾。