在今年9月14日~18日举办的第19届北京国际图书节上，外研书店展台吸引了众多读者驻足。这里有多种类型的精品图书，也有与北京外国语大学相关的校庆文创产品。

　　据外研书店总经理付帅介绍，今年时值北京外国语大学80周年校庆，外语教学与研究出版社和旗下的外研书店承担了校庆相关文创产品的开发工作。围绕校庆相关主题的系列文创产品设计、开发、制作和销售，成为外研书店2021年上半年在文创方面最重要的工作。

　　据悉，外研书店配合北外校庆办，在今年7月推出了两款叫好又叫座的校庆文创：北外校庆冰激凌和校庆款飞跃鞋。这两款产品均采用品牌联名方式，做校庆定制款，冰激凌为哈根达斯款，鞋为老牌国产飞跃鞋。通过联合定制，既实现了品牌的聚合效应，又在产品质量上有保证。通过对校园元素的挖掘，并在校友、师生群内的传播，两款产品都产生了不错的销售。

　　乘着服务校庆文创的“东风”，付帅和他的团队也受益匪浅：打开了文创视野、积累了文创渠道、丰富了文创产品、提升了文创能力。付帅认为，从书店角度来说，文创产品的研发，对人才的需求较高，但书店的人力投入有限。所以最优选择是合作，利用好外脑、外力，采取品牌联名、二次包装等形式，是书店文创事业在起步阶段较好的选择。

　　疫情防控期间读者减少、防疫压力变大，使得外研书店文创销售也受到了很大冲击。未来，外研书店文创一方面继续做好校庆相关文创产品的开发、销售；另一方面，也利用此机会，加强和学校各院系的合作，把校园文创做的更深、更细。（伊 璐）