■受访人：托马斯·布热齐纳（Thomas Brezina，奥地利作家） □采访人：渠竞帆（中国出版传媒商报记者）

　　编者按 短视频营销在国内如火如荼，奥地利畅销童书作家托马斯·布热齐纳（Thomas Brezina）近一个多月来成为国内各大短视频平台的网红。在很多90后的童年里，他像英雄一般的存在，创作的“冒险小虎队”系列销量一度超过“哈利·波特”。托马斯目前正在创作成人版“冒险小虎队”，为与中国读者建立起联系，他在B 站、小红书和抖音等平台开通个人官方账号（账号名称：托马斯和冒险小虎队），自己拍摄视频并由专人翻译制作，几乎每天和小虎队迷们分享他的生活。仅一个多月时间，他全网的粉丝已超过10 万。 粉丝们在弹幕中高呼“爷青回”！作家如何在多媒体时代作出改变？哪些是作家仍应坚守的？如何抓住短视频机遇为作品进行宣传？记者近日采访了托马斯先生。

　　□“冒险小虎队”（Tiger Team）几年前创造了一个神话，在中国市场上卖出数千万册。除了引人入胜的故事情节，该系列将故事与游戏完美结合，每本书附赠解密卡，帮助读者通过推理经历冒险或破解谜案。这是否是该系列风靡全球的主要原因？

　　■的确是这样。我想它之所以吸引读者，还因为这套书不仅是为了阅读，也让读者成为故事的一部分，在书中每一页经历挑战。故事节奏很快，每本书有个令人激动的开头并设计了很多悬念。过去这些年我收到了很多已经长大成人的中国读者发来的信，他们在信中说，是“冒险小虎队”的故事让他们开始了阅读。如今，书中的3个孩子已经成为他们心目中的英雄。读者喜欢他们的性格、交往方式以及他们之间的友谊。大多数读者都会把这套书好好保存起来，一些人甚至把书带到他们学习和生活的地方。最近(发布视频以来)开始有人把书寄来让我签名。我感到非常荣幸，也为此感到高兴。

　　“冒险小虎队”的理念和书中3个主要人物是不老的。现在，交互式的图书比以往更加重要，让不爱读书的人开始阅读，也证实了阅读能够给人带来许多快乐。

　　□您的作品以叙事性著称，至今一共写了多少部？从哪里获得创作灵感？

　　■我一共写了550多种图书。我一直在收集创作灵感，但是只从中选用最好的。大多数时候，我从一个题目开始写作。这如同把一颗石子扔进池塘里，水面漾起一圈圈波纹，故事情节在我的头脑中慢慢铺展开来。我每天写作9个小时，也会带着狗去散步很长时间。散步会带给我很多灵感，在我脑中有了更多思路。

　　□你什么时候开始走上创作之路？从少年时期写故事到给电视、广播做编剧，再到给出版社写书，请讲一讲创作道路上有哪些不同体验？

　　■我8岁就开始写故事了。21岁时，我已经可以依靠给电视剧和电台写剧本的收入谋生了。这个时候，一家出版社问我能不能写书。直到今天，写作给予我生命中最强烈的感情。2017年，我开始写成人书，在“灯笼裤帮”（国内出版时更名为“超级小虎队”）的故事基础上续写成人版故事。书中的人物都是刚过30岁，与过去读“冒险小虎队”的小读者长大以后现在的年龄相仿。

　　我的“灯笼裤帮”新书刚上市时，我们举办午夜首发会，有700多人参加。我一直签售到凌晨3点。之后，我又写了许多小说和关于成人如何获得快乐的自助类图书。让我高兴的是，读者对书的反馈很好，都登上了畅销书榜单。我真的很想写一本给中国读者的成人版“冒险小虎队”，给已经长大了的读者们。

　　写作对我来说就像一种古老的叙事方式。我想象站在观众面前，给他们讲着一个故事。 当我用这种感觉创作时，观众听故事时就会很细心，我一行行地接着写下去。我希望不断地写出好看的故事，让读者快乐，也展现个人的力量和世界的美好。

　　□听说你有一个非常棒的社交媒体团队，请讲一下与这个团队的合作。

　　■你们在社交媒体上看到的视频都是我自己拍摄和编辑的。我喜欢做这个事情。这对我来说是另一种讲故事的方式。能够与读者直接联系、获得读者的反馈并进行互动，对此我非常感激。

　　录制短视频，我想给读者一段美好的时光，把他们带回到美好的回忆中，告诉他们我的生活和我的感受。

　　□面对多媒体竞争，你如何看待出版业和阅读的未来？一位作家应作出哪些改变？

　　■图书和阅读不是古老、陈旧的生活方式，在未来也不会是这样。每件事的基础都是一个好故事。但同时，图书的艺术性、书内插图、装帧和版式设计都比以往更重要。所有其他的媒介能够帮助建立一个完整的世界。有一些读者爱读长篇故事，但是也有许多人喜欢快节奏的故事。文本和插图的结合非常重要，同样，精彩的故事情节和人物也很重要。我看到，从这些方面来讲，多媒体带来的更多是机会，而不是危机。尤其是像“冒险小虎队”这样的图书，我一直都有机会通过各种媒介讲故事。

　　□中国的短视频行业正在兴起，我们知道由于疫情，线上营销已经替代线下活动，但是在中国出现了低折售书蚕食出版社和作者收入的问题。请谈一谈德国和英国的出版社如何进行视频营销？如何运用视频营销在不减少盈利的情况下增加图书销量？

　　■短视频是交流和宣传的最佳方式之一。我发布阅读书中部分情节的短视频，配上许多书中插图。当然我很幸运，因为我在电视台工作了很多年，我喜欢拍摄和编辑视频。虽然视频的内容不一定非常完美，但是需要有魅力。看看现在年轻人制作的短视频就知道该怎么做了。

　　直播也非常特别。在伦敦——我的第二个家，疫情之后剧院的生意又恢复正常了，人们还是喜欢看现场的演出。但是疫情也让我们看到在各个平台上、以各种方式交流的重要性。如今出版社和作者都应该有自己的想法和计划，知道如何把故事延展到各个平台去。最重要的是，把这当作是一次冒险，并乐在其中！

　　□你如何与译者合作做短视频？译者是否会告诉您中国图书市场的情况并给出一些建议？

　　■我拍摄了短视频后，交给译者翻译。我的译者来自武汉，后来在维也纳生活。她帮我添加中文字幕、音乐以及其他一些东西。她也会告诉我观众的一些反馈和问题，有些问题我们直接回答了，有些问题我们通过视频进行解答。

　　□您如何确定每次短视频的主题内容？

　　■我做短视频的理念是，唤起中国读者对“冒险小虎队”的回忆。我在视频中讨论一些图书，并给出相关的背景信息，如我是如何有这个创作想法的，或者我如何进行调研。但是我也尽量为大家带来他们童年时有过的那种欢乐，如通过书中的插图或者向观众提问与书中相类似的问题。有时我向粉丝介绍我养的狗或我在维也纳、奥地利和伦敦写作时最喜欢的地方。

　　□您希望通过短视频吸引哪些读者？

　　■我正在续写“冒险小虎队”的成人版新书。可能是一本或几本，主要是给现在已经长大的“冒险小虎队”的老粉丝。当然，书中的3个人物也都长大成人了。对我来说，听到原来的读者想象这3个人物以后生活的模样是非常有趣的事。但是我也写了他们新的冒险经历，很想知道中国读者最喜欢什么样的故事，以及对未来的冒险有什么期望。

　　□对一位外国作家来说，短时间内在中国短视频平台上能有超过10万的粉丝是很罕见的，您对此有何感想？

　　■我非常高兴有如此热烈的反响。我是从9月中旬开始发布视频的。能够与中国这么多的读者建立起联系，真的非常有趣，也很迷人。

　　视频印象

　　奥地利童书作家托马斯·托马斯出生于1963年，是享誉全球的童书作家。成为作家之前，他供职于电视台，曾主持40多档儿童电视节目。从今年9月中旬开始，他自己拍摄、编辑短视频，在国内的B站、小红书和抖音上发布，一个多月来，在各短视频平台发布了20多个短视频。

　　从短视频的内容看，主题包括:1)怀旧篇，如“对这个暗号，看过冒险小虎队的你弹幕准备”“还记得这个关于埃及的故事吗？”“和托马斯一起重温冒险小虎队吧”“冒险小虎队一夜消失？背后的故事与什么相关！”等，让收看视频的读者回忆起曾经熟悉的口号：“小虎小虎从不马虎”，“小虎小虎生龙活虎”，2)分享篇，如“万圣节的约定！”等，分享他做视频的灵感来源，3）互动篇，如“大菲和Joppy，我的这些四只爪子的好朋友”“第一次尝试中国月饼，祝大家中秋快乐！”，在视频中回答读者提问，分享自己养的宠物狗，以及和读者做的小游戏。托马斯还不忘介绍一下正在创作的成人版“冒险小虎队”，为未来的新书打Call！目前，不少视频的点击量已达数万甚至数十万，时隔多年，托马斯在中国读者中间再次掀起新的热潮！