■恽 梅（《父母必读》杂志主编）
面对新生代父母不断增长的知识获取与养育支持的新需求，作为垂直领域的家庭教育科普期刊应该如何应对这些新变化？又如何以系统化的方式深度挖掘优质内容资源？
互联网一代的90后、00后人群的消费观念、知识获取渠道和媒体接触习惯呈现出多元化、数字化、社交化的特点。随着这批人群逐渐进入生育高峰，传统家庭教育类期刊需要一套新的思维与方法论，需要充分挖掘自身内容优势，将知识作为产品，打破传统的内容生产方式，重构载体、结构、 产品形态、用户关系，重构内容的传播方式和产品逻辑，提出更贴合当前及未来生活方式的育儿服务新形态。
《父母必读》杂志是由北京出版集团主管主办的一本面向全国发行的传播养育科学的期刊，于1980年4月创刊，刊名由国家名誉主席宋庆龄题写，是中国创刊最早、影响力广泛的家庭教育类期刊，已深刻影响了中国几代人的育儿生活。
面对新技术带来的挑战，《父母必读》杂志以内容资源数字化、多媒体化、立体化，内容传播平台化、社交化、智能化为方向，初步实现了对优质内容的有效利用和传播方式的优化组合，完成了《父母必读》从传统媒体（一本杂志）向融媒体（数字化传播平台）的升级和转型，同时，深度挖掘内容与品牌价值，搭建价值体系，目前已形成集期刊、养育系列图书、养育科学研究、新媒体矩阵、音视频课程、线上线下品牌活动等于一体的全方位立体化传播体系，全面支持新生代父母的养育生活。
策划高品质选题，满足多元需求。《父母必读》杂志通过密切关注时代变迁下的家庭生活变化，以生活教育、自然养育的理念为指导，持续开设儿童健康管理、心理与教育、家庭时间等板块内容，打造家庭养育生态与支持系统，帮助父母营造美好家庭生活。为此，该杂志不断推出富有时代气息的选题策划，如“新时代育儿新变化”“二孩妈妈的时间管理术”“儿童脑发育研究报告”“生活方式与儿童过敏”“儿童身高管理”“父亲共同养育” “儿童学习品质与能力”“中国元素图画书”等专题策划；汇集了国内一流的儿科、营养、保健专家，推出“儿童健康管理”栏目；挖掘传统文化价值，推出与现代养育生活相结合的“二十四节气与育儿”“走近传统文化”栏目。其中既有前沿的养育理念和科学养育知识，又十分贴近现实社会的养育生活，形成了一定的社会影响力。
在内容的策划、积累与梳理过程中，《父母必读》杂志不断加深并拓宽家庭教育的理解，形成了对儿童、父母成长的系统性认识，以“陪伴孩子、陪伴家庭，共同致力于将健康、快乐、幸福、有着良好价值观与品行的孩子带入成人社会”为追求，逐步构建起立德树人总体目标，以家庭和家风建设为基础，致力于提升父母养育能力的完整家庭教育支持体系。
深挖内容资源，延伸产品价值。《父母必读》杂志以期刊为基础，多元业态组合发展，构建“出版+”生态圈。围绕期刊内容与品牌资源，深耕细作，通过专题刊、养育系列图书、动画片、文创产品等多个角度深度挖掘，形成内容的有效整合。
在专题刊方面，《父母必读》杂志根据当下热点话题，策划灵活多样的专题增刊，既是拓展期刊的专业性与品牌影响力,也是期刊内容策划模式、作者资源挖掘、营销方式创新性转化的有效探索。针对目前普遍存在的“成才焦虑”话题，与流量的IP作者兰海共同策划推出了《重新定义成长》专题刊，带领广大读者完成一次儿童成长的探访之旅——对话儿童、不同职业人士、教育专家，帮助父母拓展边界、刷新对成长的认识。
针对《父母必读》杂志的忠实读者及藏品爱好者，2023年推出《父母必读》杂志1980年创刊号复刻版，通过摩点平台以众筹方式推出。再现20世纪80年代中国家庭的情感与生活点滴——妈妈编制的毛线图案、小时候时髦的广告和玩具……重塑40多年的光阴故事，同时在线下阅读创意空间通过怀旧海报的方式扩大品牌影响力，实现线上线下同步的效果。
在养育系列图书方面，《父母必读》杂志致力打造“父母必读养育系列图书”，内容涵盖儿童健康、教育、心理、阅读启蒙、传统文化等方面。基于期刊设置多年的儿童健康类栏目——“崔大夫诊室”“儿童安全用药”等专栏内容，以及IP作者资源，策划出版的《崔玉涛：宝贝健康公开课》《崔玉涛谈自然养育》《冀连梅儿童用药指南》等图书产品，上述产品已连续加印多次，累计发行超过百万册。
漫画版《阿毛故事》诞生于《父母必读》杂志，动画形象阿毛以孩子喜闻乐见的方式帮助其了解世界和自身发展，同时，该人物形象还从图书延伸为26集的动画片。
创新内容生产传播，搭建场景式平台。《父母必读》杂志利用多种新媒体平台，如微博、微信、抖音、快手、今日头条、爱奇艺、一点资讯等打造新媒体矩阵。其中父母必读微信公众号拥有用户近百万，获“全国微信公号500强”称号。推出0~12岁场景式儿童成长知识服务平台——“育朵”APP及育朵课堂，该平台基于0~12岁儿童成长内容数据库，集系统课程、电子刊物、活动等为一体，通过系列直播、沉浸式读书会、针对性训练营等多种形式的线上线下活动，为儿童成长提供全面、持续的个性化知识服务。截至2022年底，育朵平台用户超过10万，汇聚数百位跨领域顶级专家，1000余篇电子专题文章，1000余集在线精品音视频课程，超过1万分钟专家解读，实现了从纸媒模式向包括线下活动和线上“多屏文化生态系统”的融媒体发展模式全面升级。
融入公共文化服务，引领育儿风尚。《父母必读》杂志持续多年举办儿童早期阅读主题论坛，2015年起，推出“年度中国原创童书推荐书单”“阅读点亮童年 年度优秀童书推荐书单”，旨在推动原创童书的创作与出版，促进原创作品的繁荣与发展，让儿童从小受到中华优秀文化的滋养与熏陶；并举办“儿童财商论坛”“杰出人才培养国际论坛”“自然养育论坛”等系列论坛与研讨会，极大提升了主流媒体的影响力。
随着立体化传播平台的构建，期刊品牌活动开始不断升级调整，体验性、参与性、线上与线下交互，成为新的核心元素。《父母必读》杂志曾与北京音乐厅联合共同推出“儿童音乐故事会”“儿童阅读大师课”等音频课，还推出系列直播活动“遇见大师阅读有意思”，打造新的阅读体验。与此同时，主动融入地方公共文化建设事业，连续多年承办家庭教育主题实践、家园共育主题培育、儿童绘画征集等活动，在服务的不断升级中，更好地提升了品牌建设，承担起了家庭建设、家庭教育文化传播的社会责任。
整合专业资源，构建养育支持体系。为了更好地构建新生代父母养育支持体系，《父母必读》杂志开展了“全国十城市0~6岁儿童早期阅读状况”“中国家庭财商调查报告”“新生代父母养育状况及观念”等大型调查，为行业发展提供深入数据，为相关政策制定提供了一线建议。同时，在了解新生代父母的养育状况和需求的基础上，组建了父母必读养育科学应用研究中心，以儿童为本，组织心理、教育、医学、营养、社会等多个领域的专业机构及专家进行跨学科综合研究，初步建立起养育科学体系。2023年中华女子学院获批首个家庭教育本科专业，《父母必读》杂志社成为其首批实践基地，未来将开展产学研深度合作。