中国出版传媒商报讯  到2025年，全球一半以上的人口将由Z世代（1997~2012年出生）和Alpha世代（A世代，2013~2025年出生）组成。如何面对这一变化，成为全球媒体人的共同关注。6月6日~8日，由世界期刊联盟（FIPP）主办的“第45届世界期刊媒体大会”在葡萄牙卡斯卡伊斯市（Cascais）举行，来自全球43个国家和地区的400余位期刊和媒体代表参会。此次大会上，Yoof Agency联合创始人皮埃尔·考利兹（Pierre Caulliez）和马蒂亚斯·瓦纳加斯（Martynas Vanagas）发表了关于如何吸引年轻受众的重要演讲。

　　“前几年，当我们谈到Z世代或一般年轻人的时候，会说‘他们不是我们的目标受众’‘规模太小’‘他们没有购买力’等等，但在2年内，Z世代和Alpha世代将占世界人口的50%以上。我真的不知道还有什么比这更有趣了。”瓦纳加斯说，Z世代一生中经历了大量的技术里程碑：Netflix、视频流媒体、Facebook、iPhone、Instagram。“这一代人是在如此多的技术变革中长大，他们是真正的数字原住民。”考虑到TikTok的流行，经历了新冠肺炎的封锁，以及现在的聊天GPT和其他人工智能，数字生活将成为他们生活的一部分。相关数据表明，Z世代每天花在社交媒体上的平均时长是163分钟，用时最多的是TikTok。

　　Z世代是如何消费内容的？“Z世代喜欢短小有趣的节目，”考利兹说。“他们把时间花在滚动新闻上，所以你的内容（包括游戏等）必须有趣、有吸引力，必须立刻能抓住他们的注意力——通过一些可分享的、视觉化的东西——他们没有时间读长篇文章。”

　　两人还强调交互性和真实性是Z世代所欣赏的内容品质。“他们当然喜欢看故事，但如果能参与其中，就更好了。”瓦纳加斯说，在营销策略上，“真实性”这个词经常被抛之脑后，但对出版商来说，真实意味着拥有自己的风格。

　　最后，考利兹和瓦纳加斯总结说，如果我们把Z世代视为一个细分市场，就很难与他们合作。但如果我们跟着他们走，就会更容易找到有效的策略，他们喜欢的社交媒体，他们喜欢的语气，他们使用的语言风格，这些我们必须效仿。我们要考虑与这一代人一起进化。当然，今天他们可能活跃于TikTok，一年后也许就不是TikTok了。如果你和这代人一起进化，当他们在滚动信息流时，可能会停下来一秒钟，甚至会点开你的链接。

　　（一  鸣）