■冯祖耀（二十一世纪出版社集团 图书项目出版中心副主任）

　　《吉林寻宝记》8月出版，即位列当当网“童书新书榜”第一名，上市一周发行量已超过16万册，发货码洋超过600万。目前“大中华寻宝系列”已畅销7800万册，由图书拓展而来的“大中华寻宝记”IP，已实现纸质图书、影视动漫、数字阅读、游戏小程序、知识课程、文创产品等多业态互动，成为国内现象级的原创童书IP。

　　在创作“大中华寻宝系列”地理漫画之初，京鼎动漫创始人、著名漫画家孙家裕就确立了三个“利他”原则：一是正能量，每一篇寻宝故事，必须有正向的价值观；二是接地气，故事要发生在每一位读者的家乡，认识自己家乡的点点滴滴，是每一个国人都喜闻乐见的；三是寓教于乐，通过趣味的漫画演绎，介绍中国各省的地理、历史、文化等相关知识。此外，孙家裕还在书中安排了“神兽”元素，制定108只神兽（分为36天罡72地煞），其对战方式也以中华文化的五行“相生相克”“相乘相侮”的特性分出高下。所有精心安插的元素背后，都蕴藏着耐人寻味的故事与丰富的文化内涵——既能激发孩子的阅读兴趣，又能引导他们主动学习，并且学有所得。

　　预热宣传：“吉”合，寻宝少年！

　　新书上市前3个月，推出“吉”合！围绕“寻宝少年——《吉林寻宝记》要来啦”这一主题，制作相关预热物料，包括课程表、明信片、概念海报等，在线上、线下全面铺开预热活动。线上渠道，在微信公众号、视频号、抖音号上不定期投送与吉林地域文化相关的趣味视频，增强读者对新书的期待值；在小红书平台开启规模化“种草”，联合众多读书博主、读者粉丝发布图书笔记和概念海报图文，多措并举，新书在网络平台热度直线上升。线下渠道，7月中旬，全国数百家绘本馆等阅读机构在朋友圈发布《吉林寻宝记》新书预热文案，为新书宣传造势；6月~8月，《吉林寻宝记》深度参与各大展会，先后在北京国际图书博览会、江苏书展等多个大型书展举办新书预告宣传活动，最大程度释放新书上市讯息。

　　首发造势：开机即百万册！

　　《吉林寻宝记》按计划在8月出版，迎来两个重要书展和开学季，结合市场需求和读者期望，新书开机即达百万册，引发业界高度关注。媒体也纷纷报道“百万册”首印事件，为新书上市提前造势。

　　此外，新书首发还推出限量印章版图书。作者京鼎动漫结合最新神兽形象，巧妙地设计了精美可爱的神兽印章；同时，二十一世纪出版社集团获得吉林省博物院的特别授权，共同推出限量版的盖有神兽印章和吉林省博物院印章的《吉林寻宝记》。

　　针对不同渠道定制差异化赠品。新书上市前，为满足发行渠道的不同需求，为不同渠道定制了形式多样专属赠品，包括姓名贴、亮粉贴纸、《吉林寻宝记》主题贴纸等、寻宝通关文牒等赠品。新书发布融入书展特装，为读者带来绝佳互动体验：《吉林寻宝记》新书上市适逢上海书展、南国书香节开幕。我们分别在中山、广州两地开展《吉林寻宝记》新书上市暨著名漫画家孙家裕读者见面会，现场吸引数千名小读者参与。“大中华寻宝记”快闪店正在上海书展落成，并在中山书展设置面积300平方米的“大中华寻宝记”IP乐园，不但可以看到“大中华寻宝记原画展览”，了解“大中华寻宝记”创作团队，还能和神兽顶呱呱3米气模合影打卡，参加“神兽投投乐”“神兽娃娃机”“神兽扭蛋机”“幸运转盘”等丰富活动。“吉合！寻宝少年——《吉林寻宝记》来啦”主题广告也在广州各大核心地带的公交车站上线。

　　“大中华寻宝系列”逐年开发动画片、有声书以及游戏小程序、图书动态漫画等多种IP形态。2018年12月，《大中华寻宝记》动画片在中央电视台少儿频道黄金时段首播，收视率多日位列全国同时段动漫节目第一名。基于“大中华寻宝系列”图书内容衍生的有声书也于2018年4月在喜马拉雅平台上线，累计播放量超7500万次。同样在2018年4月，“中华寻宝大会”知识闯关答题游戏小程序第一季H5上线，目前已更新至“中华寻宝大会2024”春季版，总注册人数达12.48万人，内容涵盖7个产品板块、30个省级行政区、59套知识答题关卡、2000余个知识点。“中华寻宝大会”专家讲堂于2021年上线，由知名古生物学者江泓参与制作恐龙知识大讲堂，以知识服务的形式带领广大小读者走进科学殿堂。（完整版请见“编客实验室”微信公众号）