■于沁池（春风文艺出版社市场营销中心主任）

　　春风文艺出版社在4月前后策划了孙惠芬长篇小说《紫山》首发式暨作家见面会、邱华东长篇小说《龟兹长歌》新书首发仪式、《重返白垩纪》阅读分享活动等，并参与辽宁省第十四届全民读书节惠民读书市集、杭州2025百家出版社书展、2025年无锡市隐鱼书展。线上活动策划方面，包括4·23直播专场活动、布老虎工业文学线上读书分享会、《紫山》线上读书分享会、携《重返白垩纪》访沈阳古生物博物馆直播活动等。

　　推广《重返白垩纪》这类原创儿童文学作品时，春风文艺社力求以图书的文化价值唤起用户需求，做好内容深度营销，与沈阳古生物博物馆、朝阳鸟化石公园深度合作，以短视频、直播的形式分享恐龙知识，配套图书衍生的文创，吸引更多读者。成规模的阅读推广对商业转化是有利的，参与过阅读推广活动的用户对图书和出版品牌的认可度更高，往往也更易消费图书。

　　近两年，文艺社科的读者的消费动机更偏向个人提升与情绪价值的补充，其对折扣的敏感度较低，童书类消费者对图书功能性需求更高，对折扣的敏感度较高。直播电商已成主战场，达人黏性高、转化高，图书细分赛道更多元化，找到垂直用户群成为营销转化的关键。这些变化要求出版机构从单一的“卖书”模式转型，不断找到消费点进行营销。

　　面对重要节点，出版机构应提前布局精准营销，抓好营销时机和流量。比如，与独立书店举行专题书展，这种“场景体验+情感共鸣”的营销模式，既能强化读书氛围的感染力，又能通过限定周边、联名文创等增值服务提升转化率。

　　2025年，春风文艺社将重点抓好各大书展机遇，集中作家资源开展图书推广活动；联合高校、图书馆推出名家导读系列活动；联合音频平台推出“听读双轨”服务，购买纸质书赠送有声书权益；继续深耕新媒体账号矩阵，在抖音、小红书、视频号以“1分钟荐书”“共读打卡”等形式吸引碎片化阅读人群，每月举办专题直播，邀请作家、评论家分享图书；从新媒体矩阵延续到社群与私域流量运营，建立“文学”“童书”等微信社群，定期推送专属内容与福利，提高转化；利用AI技术明晰读者画像，精选推荐书单，提供定制化的服务。