■商报记者 张  伊

　　打造“全媒体”出版阵容

　　“全媒体”已经成为出版人口中的高频词，但到底什么才是“全媒体”，各家都有不同的看法。在周海歌眼里，全媒体阵容是传统出版与互联网、电视、纸媒甚至舞台等线上、线下形式的互动，而这种互动方式已经极大改变了传统出版的营销模式。“全媒体”改变了以前出版业与其他媒介各自为阵、单打独斗的状态，而让出版与各种传播方式相结合，从而建立起更为立体的出版营销方式。

　　意识到全媒体阵容能够充分挖掘并展现出童书的特质，江苏美术出版社通过与淘米公司的合作，打造网游、娱乐、文化、科普兼顾的多层次的图书梯队，不断丰富和完善“赛尔号”品牌形象。中秋及国庆长假期间，淘米公司分别推出舞台剧《赫尔卡星守卫战》和《RK的秘密》，江苏美术出版社同步出版同名小说，并通过在书店举办买书送票等形式的推广为舞台剧造势，同时带动了赛尔号系列图书全品种的热销。周海歌表示，作为中国首个儿童舞台剧改编的小说系列，《赫尔卡星守卫战》和《RK的秘密》的出版，意味着江苏美术出版社全媒体出版的阵容更加立体。

　　投身全媒体、与新兴的娱乐形式结合，并没有使苏美社为了经济效益而放弃出版责任与对品质的追求。“一种新兴的娱乐形式要成为合乎公众审美、具有公共价值的文化，核心理念与品牌形象的构筑至关重要。图书出版、特别是儿童图书的出版，特别关注价值观的培养、知识的传递以及良好的趣味的培育。”周海歌说，“与淘米公司合作的图书，受到家长的认可，也让他们打消了对网络游戏的疑虑；出版在传播与教育角度的优势得到了凸显，图书与线上产品形成了相辅相成的互动。”

　　瞄准网游图书 结缘“赛尔号”

　　早在不少业内人士对网游图书和全媒体前景存在担忧的时候，苏美社全媒体就已经开始了这一领域的探索。涉足童书出版近20年来，苏美社凭借专业美术出版的优势，曾经在低幼启蒙、少儿美术、幼儿绘本方面取得过不俗的业绩。然而童书市场历来竞争激烈，如何寻找最合适的发力点突围而出，一直是苏美社探寻的目标。

　　2009年，苏美社首次与上海淘米网络科技有限公司展开合作，也在“赛尔号”游戏尚未运营之时，就推出了购书赠卡、书卡联动的形式。而借力“赛尔号”推出的“原创新童话”《冒险小王子》也取得了优秀的销售成绩。在见证儿童网游社区对孩子无可匹敌的吸引力之后，苏美社当机立断，将“赛尔号”授权收入囊中，并于2010年2月开始发力，成就了令童书出版业内人士惊诧的佳绩——连续数月的销售位居排行榜前十名中，苏美社的“赛尔号”系列图书多品种持续在榜，并多次获得第一、第二名。这不仅开创了苏美社童书出版的历史，使儿童网游图书成为2010年童书出版的亮点，而且也充分地体现出传统出版与各媒介之间更为紧密、融洽的互动。

　　做面向未来的童书

　　今天，审视“赛尔号”系列图书的成功，周海歌认为，这当中有编辑与营销团队不断磨合升级的市场经验，有多年坚持童书出版探索的成败累积，有凤凰出版传媒集团大力发展大众图书的政策支持，更有苏美社对儿童文化娱乐事业的大判断为底气——童书出版，需要的是面向未来的思考。他说，以淘米网的儿童网络社区游戏为代表的新兴“儿童文化娱乐产业”具有广阔的前景，也是传统出版扩大影响、与互联网对接的结合点，而“网游图书则会成为具有相当规模、重要地位的新形式”。周海歌并不讳言，在一定时间内和某一游戏产品结合的图书，其效果自然是短、平、快的；然而长远来看，这一领域无疑将形成规模，这也是苏美社瞄准该市场的原因。技术的快速更新迫使所有产业加快新陈代谢，出版业也不能例外。而顺应时势的做法，就是研究和琢磨任何新的文化思潮、娱乐形式以及社会现象，从中发现出版的新矿藏。

　　周海歌表示，凤凰出版传媒集团是淘米在图书出版领域的战略合作伙伴，作为唯一入选“中国500家最具价值品牌”的出版传媒集团，凤凰出版传媒集团正在努力成为国内文化产业重要的战略投资者，也希望未来与淘米公司开展更全面、深入的合作。“中国的童书市场正在掀起一场革命性的变化，各种娱乐形式冲击阅读领域的同时，传统出版也需因时而变、因势而变，绝不能将新的内容与形式拒之门外，应该拓展面向未来的思考。”周海歌说。通过不断拓展“全媒体”出版阵容，江苏美术出版社将给孩子们带来内容更充实、维度更多样、审美更丰富的图书产品。