《可以撕的养生书》顾勇  李祥文编著/世界图书出版公司2010年9月出版/定价：39.80元

　　■商报记者  小 明

　　一本便携式的养生书，一种适宜上班族的养生法。世界图书出版公司出版的《可以撕的养生书》上市一个月，铺货及销售状况十分良好。为何要策划这种从未有过的日历体养生图书呢？作为策划者的广东永正图书发行有限公司北京分公司第四编辑部主编童小珍告诉记者，养生也需要“与时俱进”。快节奏的都市生活需要与之相适应的养生方法，由此而生的日历体养生手册《可以撕的养生书》正是针对上班族及其身边人的健康，量身打造出的便携式养生手册。这也正是此书一上市便销量良好的主要原因之一。

　　每天吃什么？怎样吃才能摄取丰富的营养？这些问题困扰着太多的人。平时吃的也就是那几个家常菜，翻来覆去，早就吃腻了。对于早出晚归的上班族来说，同样的问题更是麻烦。所以，同为上班族的童小珍，一直在思考如何通过一本书，既解决好每天吃什么的问题，又能给忙碌的上班族提供一些养生的建议和方法。在他和具有丰富的大众健康图书创作经验的顾勇老师和具备丰富临床经验的全科医师李祥文聊天之后，童小珍便突发奇想：为什么不策划一本日历体养生书呢？每天一个养生提醒、每天一个养生主题、每天一道养生佳肴，这样一来，大家就不用愁每天吃什么了。

　　但是，又一个问题困扰了童小珍。一年365天，每天都有这么多内容，那这本书得多厚啊？每天去买菜的时候，难道都要带着这本能把菜贩子吓倒的“鸿篇巨制”？童小珍想，假如这本书可以像日历那样一天撕掉一页，所有问题不就迎刃而解了吗？身材娇小的爱家之妻，只需每天撕掉一页，带在身上，下班时就不用身负重荷了；飞来飞去的大忙人，只需按照日程带走一叠，即便不在家里也可以按时、按质、按量调养身体。

　　确定书的内容和体例后，童小珍便开始思考和制作具体的装帧形式，最后决定采取活页装订、双色印刷（每个季度一种颜色）的方式。这种包装形式无疑给此书添加了一个亮点，就是无论你是哪天买到的，都可以通过简单的操作，让这一天的内容变成该书的第一页，适用性很强。

　　对于此书的销售，童小珍也有自己独到的想法，即“恒温式”的营销策略：只有月和日，不设年、农历和星期，所以该本书的销售周期将是永久性的。他认为正是因为此书的养生内容与日历有效结合的特色，才能让销售渠道对图书内容以及形式产生兴趣。在图书上市前期对销售渠道的采购负责人进行行之有效的新书信息发布，也保证了新书的上架。

　　童小珍说，由于这本书的目标读者是大中城市的上班族，所以在大中城市做集中营销推广也是很有必要的。除了在店面卖场做重点陈列之外，各地媒体也将会配合宣传，比如从书中节选时下节气的养生主题，配合这本书的上市书讯，在各地都市报的健康板块发起相关话题。这种“大众媒体发稿——引发读者群关注——配合卖场重点陈列”的销售模式最终有效地促进了图书的销售。例如该书在长春某都市报进行相应的连载宣传时，就在当日报纸刊登书中相应日期的养生方案以及食谱，在当地引发了很多读者关注。在卖场配合上，联合图书城、自由大路书店均做了重点堆头码放。目前销售监控反馈良好。

　　童小珍总结道，《可以撕的养生书》之所以可以首印50000册，并且新书出版刚一个月，铺货和销售情况就已经超过预期的原因主要有四个：

　　一是从选题策划伊始，到拿到成书，一直贯穿着要满足现阶段读者对健康理念越来越简单、快捷的需求；对健康的前提下如何提高生活质量的需求；对食疗日常化的需求等等。所以，在选题一步步落实后发现，结合日常使用最多的日历形式，能有效地把以上需求融合在一起。

　　二是依据春、夏、秋、冬的顺序来编排。由于养生方案要根据时令的变化来调整，因此创作内容时考虑到了气候的变化和蔬菜、肉类、谷类等食物的上市季节，使养生方案“与时俱进”，而不至于“巧妇难为无米之炊”。真正做到每天一个养生提醒、每天一个养生主题、每天一道养生佳肴。

　　三是由于这本书主要针对上班族，又可以由上班族辐射到他们的父母和其他亲人，因此创作内容时不仅仅针对上班族的健康状况，小孩和老人也有顾及。所以辐射面广，适用性强，真正在市场上发挥最大的效力，竭尽全力为读者服务。

　　四是“恒温式”的独特营销策略，使它具有强大的生命力。利用媒体宣传书中所节选的时下节气的养生主题，配合该书的上市书讯，在各地都市报的健康板块投放话题，也增加了此书的亲和力。