《百年中医世家经络养生操》程凯著/南京大学出版社2010年8月出版/定价：29.00元

　　■商报记者  钱秀中

　　《百年中医世家经络养生操》上市不到一个月，该书的出版方南京大学出版社已经准备第二次加印了。根据市场预估，这本书已经销售了8000册左右。

　　之所以能在张悟本事件之后养生书普遍萧条的情况下取得这样的销售成绩，首先得益于该书的策划。相对其他的养生健康书，这本书提出“经络——身体的母亲河，通畅身体母亲河，养生防病保无忧”这样的一个概念。其次这本书也结合了现实生活中各种常见疾病的经络养生方法，比如感冒、发烧、高血压、糖尿病以及中老年人该如何防止中风、老年痴呆，同时还包括中小学学生、办公室的白领们等各个年龄段人的常见疾病。最后还附送了程凯博士亲身示范按揉穴位、疏通经络等养生保健光盘，便于读者更加方便地了解各个穴位的位置，以及经络穴位的按揉方法。

　　另外一方面，张悟本事件客观上促进健康图书行业规范化及成熟化，让所有健康图书出版重新洗牌，也让读者增强鉴别能力。读者在买书时开始自觉性地关注出版社与作者的权威性。而南京大学出版社当初选择与程凯博士合作出版这本书，就是看到了程凯博士根正苗红的中医世家的背景，程凯博士在北京中医药大学教书育人严谨的态度也更让读者心里踏实。

　　除了对图书内容进行精心打造之外，该书出版后，南京大学出版社还通过在新华网健康频道、搜狐健康频道、北京电视台的“养生堂”栏目、江苏电视台“万家灯火”栏目、《健康时报》等请程凯博士来为老百姓解读养生。值得一提的是南京大学出版社主动与江苏卫视的一个健康节目《万家灯火》联系，在《百年中医世家经络养生操》推出前的一个月就在该栏目预热。南京大学社营销编辑关欣告诉记者：“对于健康讲座的录制，我们是根据读者所关心的热点健康话题与电视台、程凯博士共同确定的。此次程凯博士以‘百年中医世家养生秘学’为主题的健康讲座非常简单实用，如延年益寿的秘密、抗衰老靠胃动力、养心养肾六大法、颈肩腰疼特效穴第、女性调经秘方、保护‘风口’防中等。”节目在江苏城市频道一经播出，受到市民的欢迎，随后又在江苏卫视播出，连续数天全国同时段节目收视率第一。与此同时，南京大学社出版的程凯的《餐桌上的养生：不生病的饮食七律》和《保鲜美人：百年中医世家汉方养颜术》同时也在江苏各地热卖了起来。

　　而此次《万家灯火》的高收视率使得程凯为广大读者所熟知。《万家灯火》栏目组以及南京大学社的编辑每天都会接到不少热心观众的电话咨询程凯的情况，希望他能到南京做讲座。于是南京大学社和《万家灯火》的工作人员一起再次邀请到了程凯，并得到了南京市新华书店、南京凤凰书城、明基医院的特别支持。此次选定的讲座地点在明基医院，虽然选择在医院做讲座非常少见，但南京大学社认为在明基医院举办讲座有很多优越条件。首先，明基医院是南京市最大的私立医院，坐落在南京市高档住宅小区，周围社区人口达8万人以上。其次，这也是一家地铁直达医院，交通便利。再次，在医院举行，更能让市民以及读者感受到健康的重要性。最后，明基医院内有2个大型的国际报告厅，阶梯式豪华电影院的座位可容纳约650人以上，也非常符合此次讲座的主题——“百年中医世家程氏养生秘学——顺时养生”。而这一点，在传统新华书店店面活动中是难以实现的。因为很多书店都没有多功能厅，只能在书店的大厅里举办活动，各方面都受到限制。有的书店即使有多功能厅，也只能最多容纳200多人左右。

　　关欣表示，在医院举办讲座也是有利有弊。除了以上所说的优势之外，劣势也很明显，那就是目标读者获取书店活动的信息途径比较单一。在活动前期，出版社不可能像在书店那样在医院悬挂横幅、海报、易拉宝发布活动信息。总得来说，在医院举办讲座需要考虑医院的位置、讲座的环境，是否有能够容纳足够人数的报告厅，活动的流程设计等多项条件。就此次讲座的举办来看，关欣感到现在的医院其实还是比较欢迎此类活动的。“我们先通过电视台做了预告活动信息，市民到南京市新华书店和凤凰国际书城免费领取门票进场，并在两个书店内也做了横幅与海报，进行活动宣传，这使得当天的活动读者爆满。而当天在医院，我们也在服务台以及门诊厅、地铁出口等地做了广告宣传。因此一些前来看病的病人和亲人也前来听讲。”在讲座结束之后还有新书签售，共销售了400多本。

　　除此之外，南京大学社还在新浪网、搜狐网等大型的网站都提供试读和章节下载，并在当当网、卓越网等网上书店及时铺货。如此一来，就把网络媒体与电视台宣传结合起来，扩大了图书的影响力。