■商报实习记者 李琳竹

　　“中国化”——外版图书的本土化。目前，儿童图书市场里绝大部分的外版图书都是依葫芦画瓢的“原版”，很少考虑本土少儿读者的阅读习惯与需求。与此相反，英大传媒以电影故事为蓝本，推出了原创和外版翻译书相结合的“功夫熊猫”和“怪物史莱克”两套丛书（中国电力出版社出版，发行）。原创书更加立足中国文化，不仅故事的叙述方式更加中国化，还将中国孩子喜欢的拼图、迷宫、猜字谜、填成语等游戏有机融入到图书内容中。据介绍，梦工厂原创书在创作过程中，既尊重市场，又突出创意。首先，编辑策划人员对少儿图书市场进行了深入广泛的调研。在对大量信息进行了筛选与研究后，原创图书的形式才基本确定。之后，在创作设计阶段，创作团队结合市场调研，把独有的“超阅读”教育理念融合在了创作成果里。历经反复打磨、精心雕琢，两个原创系列图书才推向市场。

　　“超阅读”——让孩子“主动”读书。为解决少儿阅读教育普遍存在的被动接受问题，英大传媒提出了“超阅读”的理念，即创新内容与形式，将少儿阅读从简单的接受式阅读，拓展为手脑并用的主动阅读。在“超阅读”的梦工厂图书中，不仅有对文字和图画的认知，人文感知与艺术审视的渗透，还有逻辑思维与形象思维的培养。梦工厂系列图书包括益智游戏书、涂色贴纸书、双语阅读、早教挂图、多功能拼图等多个类别。不仅囊括了少儿图书的各种形式，还把多种多样的图书巧妙的分成三大类：色彩乐园、智力乐园、阅读乐园。比如色彩乐园类图书，较之传统的涂色图书，色彩乐园图书跳出了示范图的思维束缚，注重培养孩子的艺术想象和感知能力。此外，阅读训练、贴纸互动、数字和英语游戏等多种多样的益智游戏，也有机的结合在色彩乐园的图书中。

　　“零距离”——营销策略“加热”市场。为配合梦工厂系列动漫图书的发行，英大传媒倾力制定了一套“零距离”的市场营销方案。首先，项目部门、印制部门和营销发行部门的合作“零距离”。从开始图书创作起，各部门之间就共同探究方法，整体策划营销方案。其次，与渠道的沟通“零距离”。在图书产品上市之前，营销人员就积极主动开展对渠道的寻访、洽谈与公关工作，为铺货做好准备。再次，营销渠道发货做到无时差。新书发布之后，第一时间铺货到全国主要城市，第二阶段深入二级城市以及部分县市书店。图书发行之后，则在各新华书店门店广泛开展了巡回推介活动、买赠活动。紧密的沟通也得到了渠道商们的大力响应，他们尽全力支持图书宣传。最后，宣传推广部分也做到了多元化，力求与读者“零距离”。宣传方案以“梦幻一夏”全国巡回推介会为主线展开，配套公益活动、网站微博互动、促销买赠互动等几个辅助点，凸显与读者“零距离”。编辑、策划和营销人员们带着各种活动“走南闯北”，在各地新华书店和书展中与小读者们切切实实的进行互动。