APP正成为主流学习工具

　　英国百科全书（Encyclopaedia）公司日前所做的一项涉及500个小学生家长的调查显示，这些家长非常支持教育的电子化。这项调查表明，五分之二下载了电子学习APP软件的家长们认为，他们孩子的课业表现提高了。超过一半的拥有小型电子设备的家长鼓励他们的孩子下载APP应用软件，以用于复习考试、写家庭作业、进行新的主题学习等。

　　对于百科全书公司自己来说，线上和移动设备市场已经占据了公司总收入的90%左右。因此，可以说，电子业务是一项非常重要的业务。该公司从去年9月就开始开发他们的儿童学习程序。

　　百科全书公司的新闻发言人霍夫纳称，他们已经在市场上投放了9个学习应用软件，并且开始打算设计适合中学生学习的APP软件。他们也在考虑开发复习指导以及更多的教育类的程序。

　　其他一些出版商也开始在电子版复习指导开发领域一试身手。哈珀·柯林斯已经在诸如播客、线上资源和应用软件等数字产品领域取得了一定的成就。他们最为成功的复习产品包括Letts GCSE复习播客、线上Lonsdale指导，尤其是普通中等教育科学和柯林斯修订版普通中等教育数学应用软件，这两个软件可以说是他们的明星APP产品。

　　哈珀·柯林斯的软件在苹果商城的“新成就”以及“热门产品”页面上一经使用就广受好评，并且经常能跻身苹果最畅销的十大教育类软件行列。公司的复习应用软件是作为印刷版本和线上资源的一种补充而独立存在的。

　　不过，在目前的英国中学教育出版市场，纸质图书仍然占据着最重要的位置。Coordination Group公司市场发展部经理理查德·豪说，出版形式的选择是受消费者需求影响的。因为纸质教辅过去一直和教材配套在学校使用，学生已经对这些纸质产品形成了自动的品牌认知，所以短时期内，APP应用软件等电子产品还无法撼动纸质教辅的地位。

　　理查德·豪也并不希望在不远的未来这样的情况发生巨大的变化。他说，“我们头脑中最先出现的学习新事物的方式还是以书面的形式写下来的，并且我们最能接受的阅读方式也是文本形式的。”

　　然而，他也承认，对于他们公司来说，要进一步加快变革的脚步。“我们注意到，孩子们受教育的方式正在经历着变化，他们更习惯于学习电子版的内容。在这样的挑战下，我们要想办法求存思变。”

　　APP增长迅速但占比仍小

　　哈珀·柯林斯的出版人安德鲁·弗里曼说：“一个学生很可能同时使用三种形式的资源。”弗里曼解释说，柯林斯公司大部分教辅类的产品依然是以印刷品的形式存在的，尽管电子版本的销售增长速度很快，但因为基数很小，所以目前依然只占很小一部分比重。弗里曼表示，并不是所有的APP软件都能收回投资成本，尽管有一些APP已经开始盈利。他说：“APP软件的定价都很低，但可以达到很高的销量，它们在扩大品牌影响力方面可以起到很好的作用。”

　　培生集团也在以其下属的公司品牌BBC Active来开发教育类应用软件，BBC Active是培生集团和BBC国际公司（BBC Worldwide）合办的一个合资公司。他们一共开发出9个可用于iPhone和iPod Touch的APP软件。这些软件以动画、小测验、补充备注等形式提供给学生包括重点数据在内的大量信息。涵盖的学习科目包括科学、地理、商业、历史、数学以及一些常规的学科。BBC Active公司打算进一步扩大业务范围，以覆盖更多的科目。培生集团还开发出了另外一种名为《爱德思考试倒计时》（Edexcel Exam Countdown）的软件程序，这一软件目前已得到来自市场的大量积极反馈。

　　出版商们打算开发出更多的独立运行的软件程序以及服务来支持他们其他的线上产品。这种产品概念能使得学生独立完成家庭作业、独立复习，并迅速得到反馈。培生集团的发言人说，向数字产品转变的趋势是非常明显的，数字产品的利润在一段时期内将持续增加的趋势是不可逆转的。尽管由于标准的不同，很难将数字产品和印刷品的利润分割开来，但是数字产品的贡献依然不可小觑。2010年，培生国际公司全球收入的大约44%来自于数字产品及服务。毫无疑问，2011年，教育类数字产品的销售比重一定会继续增长。