2014年11月市场上架品种继续表现低迷，新书占比也进一步下滑；所幸动销还算差强人意，较10月略有提升。而各区表现中，东部市场的动销尤其出色，整体细分均表现良好。

　　新书上架品种规模

　　降至近四月最低

　　11月新书总计上架6826种，其中科技类夺取首位，品种达到1650种；社科类以1600种的品种数位居第二，同第一名科技类的差距仅为50种，这两类的上架占比分别为24.17%和23.44%；教育类（1086种）排名第三，占比达到15.91%。其余类别均不到1000种，文学类和少儿类分别排名第四和第五，品种数分别为942种和847种，上架占比分别达到13.80%和12.41%；而其余的两类分别是艺术类（418种）和生活类（283种），上架占比分别为6.12%和4.15%。

　　11月和10月上架的图书品种数（8860种）相比较，规模呈现下降态势，减少了2034种，降幅为22.96%。细分市场各类别全线下降，其中社科类降幅最多，下降720种，降幅为31.03%。

　　再看近4个月的上架规模变化，如图1所示，2014年8月起近4个月的整体市场的上架规模分别为9518种、9718种、8860种和6826种，呈现出上升后逐步下跌的走势，9月最高，到11月降至谷底。

　　新书动销率

　　多数类别动销率提升

　　11月新书的动销品种数较10月下降了746种，为3150种；动销率为46.15%，较10月上升了2.17个百分点，在近4个月中处于第三。自2014年8月起近4个月的动销品种数分别为4672种、4569种、3896种和3150种，表现为逐步下滑。在各细分市场中，动销率最高的为生活类，达到66.78%；少儿类位居第二，为62.57%。两类的榜首书分别是湖南少儿出版社的《绝世唐门5/斗罗大陆II（漫画版）》和中少总社的《植物大战僵尸2·武器秘密之神奇探险历史漫画：远古时期》。

　　比较近4个月的新书动销率表现，8月到11月呈现逐步下滑后反弹的态势，8月为最高位，到9、10月连续下滑，到11月反弹，在细分市场动销的品种部分，11月与10月相比，动销品种数除教育类保持不变以外，其他类别全部下降，其中社科类下降了312种，为下降最多的类别。再看细分市场的动销率，同10月相比则是升多降少，仅有文学类下降了6.77个百分点，其余类别全部上升，其中升幅最多的为艺术类，上升了9.22个百分点。由于11月新书上架大幅下降，但动销品种数相对降幅略小，因此动销率不降反升。

　　新书占比

　　社科类成为占比唯一超过1%的类别

　　近4个月新书在整体市场的码洋占比如图3所示，11月整体新书占比为0.74%，与10月的0.93%相比，下降了0.19个百分点。 11月的占比在近4个月中排名第三。从具体榜单上看，自8月起近4个月TOP10的万元率之和分别为：29.70、6.35、26.15和7.73。而近4个月TOP100新书榜中万元率最高的图书分别是：湖南人民出版社的《让我留在你身边》（6.80）、《21世纪资本论（精装）》（1.79）、外文出版社的《习近平谈治国理政（平装）（中简）》（11.78）和上海交大出版社的《平易近人——习近平的语言力量》（2.66），同整体规律基本一致。

　　再看11月细分市场各类别的表现，社科类表现最好，占比为1.04%，榜首书为人民出版社的《中华人民共和国宪法（64开本）》，其余类别占比均未超过1%；排名第二的是艺术类，占比为0.97%，榜首书为河南美术出版社的《荆霄鹏实用行楷字帖》；第三是生活类，占比为0.93%；第四和第五分别为文学类和科技类，占比分别为0.86%和0.78%；第六和第七则分别为少儿类和教育类，占比分别为0.65%和0.37%。而同10月相比，11月新书细分市场占比表现升多降少，其中艺术类上升最多，升幅达到0.35个百分点；而文学类下降最多，降幅达到0.87个百分点。

　　新书覆盖率

　　整体跌至谷底，细分以降为主

　　如图4所示，近4个月新书覆盖率中，11月的整体覆盖率为2.6%，与10月相比下降了1.8个百分点，在近4个月中处于末尾，表现不佳。整体覆盖率在8月、9月和10月分别为4.4%、3.8%和4.4%，覆盖率近4个月呈现上下波动的态势，8月和10月达到同样的峰值。具体看新书榜中覆盖率最高的图书，8月为湖南人民出版社的《让我留在你身边》（20.8%），9月为中少总社的《植物大战僵尸2·极品爆笑多格漫画11》（13.7%），10月为湖南文艺出版社的《乖，摸摸头》（16.0%），11月为上海交大出版社的《平易近人——习近平的语言力量》（8.7%）。

　　在11月的细分市场中，覆盖率最高的是少儿类，为1.9%，其中覆盖率最高的图书即中少总社的《植物大战僵尸2·武器秘密之神奇探险历史漫画：远古时期）》（7.3%）；其次是教育类，覆盖率为1.4%，覆盖率最高的图书为开明出版社的《15春：七年级地理下（人教版）倍速学习法》（6.0%）；而表现最差的是艺术类和科技类，覆盖率不足1%，分别为0.8%和0.7%。细分市场方面，各类别的覆盖率与10月相比仅有教育类上升0.2个百分点，艺术类持平，其余各类全线下跌，其中文学类降幅最大，下降了1.7个百分点。

　　区域新书表现

　　东部动销品种及动销率最高

　　如图5所示，11月四个区域市场的新书码洋占比表现中，北部地区的新书码洋占比第一，为1.16%；南部第二，占比达到0.74%；东部第三，占比达到0.63%；中西部垫底，占比为0.43%。 11月的四个区域市场新书码洋占比表现和10月相比，四个地区仅有南部上升了0.11个百分点，其余三个区域均不同程度下降。

　　此外再看新书动销表现，11月东部地区整体动销品种最多，为2203种；北部名列第二，为2168种；南部达到1155种；中西部最少，为913种。整体市场动销率方面，此次东部替代北部夺取第一位置，为32.27%。而比较细分市场在各区域的动销率表现，也是东部优势显著，除社科类和科技类是北部领先以外，其余各类均是东部第一，如图5所示；而在各区域的细分市场动销率中，最高的是东部的生活类，动销率为55.48%，最低的是中西部的科技类，动销率为9.76%。

　　11月区域新书市场中，安徽少儿出版社的《66号警犬》在东部和北部地区均获得了不错的销售。另外四区的榜首书北部和中西部地区都是人民出版社的《中华人民共和国宪法（64开本）》；东部地区则是江苏科技出版社的《2015年历书》；南部地区则是中国法制出版社的《中华人民共和国反间谍法（附草案说明）》。三区均是法律书籍，这与近来中央的一系列关于加快建设社会主义法治国家的决定举措有着密切关系。

　　11月整体新书销售均价为30.78元，较10月下降了2.77元。再看各个区域，四区除北部（32.95元）上升了0.69元以外，其余各区域均不同程度下降，东部、南部和中西部分别下降4.55元、5.05元和5.15元，达到30.62元、26.94元和29.50元。　　　　　　　　　（郭玲范/执笔）