10月16日至18日，以“京津冀域协同发展聚精会神 文化产业创造价值相得益彰”为主题的第四届河北省特色文化产品博览交易会（以下简称特博会）在石家庄举办。本届特博会由河北省委宣传部支持、河北省文化厅承办，北京市文化局、天津市文化广播影视局、河北省新闻出版广电局等9家单位协办。

　　本届特博会的参展企业数量首次突破600家，展馆面积达3万余平方米，参展企业数量、展示面积均创新高。展会分为非遗文化展区、京津冀文化展区以及特色文化综合展区，设立标准展位400余个、特装展位45个，集中展示了京津冀丰富的文化资源和特色文化产品。数百种各具特色的文化精品在现场展销；同时，冀广传媒、河北美术学院、河北根雕协会、百年巧匠等多家特色文化企业、院校团体参展；此外，还有来自香港、台湾、贵州、江西、青海等省区的众多知名企业汇聚特博会。

　　本届特博会设置了多项文化活动。包括首届国际名车文化展、第二届河北省文化创意设计大赛、第三届河北省特色工艺美术精品大赛以及河北演艺集团——“广场舞之家”展演等文化惠民活动，有展演，有交流，有切磋。

　　京津加入 资源集聚效应凸显

　　这场由京津冀三地共唱的特色文化产业“大戏”备受瞩目。统计显示，连续3天的展会共吸引参观者近13万人次。据展会相关负责人介绍，特博会今年首次打出“京津冀协同”牌，参展企业数量从去年的300多家增加至今年的600多家，展会面积从去年的1.8万平方米扩大至今年的3万多平方米。可以说，一定程度上，这都得益于资源集聚效应。

　　“自上而下”整合资源，搭建平台打造产业集群。本届特博会特邀北京市文化局、天津市文化广播影视局等冀外地区的单位协办，并从主题设计、展区设置等方面，“自上而下”地搭建了特博会京津冀三地文创企业展示、交流、交易的平台，多层次、多渠道宣传推介三地的文化产品和服务，吸引到很多知名文创企业和文创品牌参展，如河北竹韵文化传播有限公司、河北百年巧匠手工艺品股份有限公司、北京毛猴容、天津泥人张彩塑等。

　　值得一提的是，本届特博会首次推出京津冀文化协同发展标识“jjj”（见左图）。该标识是由京津冀汉语拼音三个首字母“j”写意制作而成。

　　据特博会运营单位河北演艺集团党委书记王晓英透露，组委会正计划和天津合办特博会，未来的特博会很有可能由津、冀轮流主办，合力举办，和北京文博会“交相辉映”。

　　“自下而上”汇集资源，借力造势形成“向心力”。本届特博会设立的京津冀文化展区成为特博会的最大亮点，而其中来自三地的特色文化产品更是成为人们关注的焦点。这些或来自民间艺人之手，或由民营企业、小微企业带来的文创产品，如北京的工艺毛猴、非遗面塑，天津展区展出的杨柳青木板年画、河北的蔚县剪纸、曲阳石雕、藁城宫灯等，品类丰富，数量繁多。

　　正如廊坊市文广新局文化产业办负责人赵金龙所说：“文化产业需要向心力。文化产业不同于其他产业，需要集聚发展。”廊坊展台在500平方米的展区内陈列了36大类、1700件展品，开展首日参展商全部“开张”，效益喜人。（个案报道链接：本版《36大类 1700件展品 500万元订单 廊坊以展会营销文化品牌》）

　　非遗的“市场化”仍在路上

　　毫无疑问，非物质文化遗产相关的文创产品成为本届特博会上一道亮丽的风景线。国家级非物质文化遗产“天津泥人张”项目、河北省省级非物质文化遗产项目“郭氏铁板浮雕”和“方士英石影雕艺术”等，一方面在展场内外获得了高关注度，纷纷走进人们的视野；另一方面，经济效益逐年显现的同时，如何进一步激发产业活力成为难题。

　　非遗潜在的巨大价值毋庸置疑，如何将其中蕴藏的文化进行创意开发？非遗的市场化之路，如今看来仍需提速。

　　在此次特博会中，石门烙画、郭氏兄弟雕塑艺术工作室、方士英石影雕艺术工作室等非遗传承项目的工作坊引人关注，因为正是这些工作坊让非遗项目逐步走向市场。成立文创产品工作坊、培养更多学生、从个人创作走向团队创作，该举措一方面可以拓宽创作思路、丰富作品种类，一方面也增加了作品的数量，一定程度上解决了规模化难题。无论是山雪雕刻艺术工作室负责人杨双艳还是郭氏兄弟雕塑艺术工作室负责人郭海博，都表示因为创作周期长、难度大，所以每年的出品很少。这从特博会的展台上也能看出，山雪雕刻艺术工作室几乎将未出售的全部作品都带来了，也不过数十件。

　　相对来说，已经开始进行团队创作的方士英石影雕艺术工作室和石门烙画工作室，由于是师生协作，不但作品数量多，而且覆盖高、中、低档，适合各类人群购买。据方士英石影雕艺术工作室负责人方士英介绍，本届特博会带来的石影雕有人物、生肖、山水花鸟等多个题材，其中人物题材的作品是由她亲自创作，而其他的题材则由工作室的学生创作。如此一来，效益显然得以提高。

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　　“八仙过海”激发产业活力

　　在特博会上出现的一些文创产品的市场化运作已经非常成熟，通过开拓销售渠道、创新营销思路、凸显知识产权等手段，使效益进一步提高。

　　开拓多种销售渠道。天津杨柳青年画艺术公司积极开拓网上渠道，据公司市场开发部项目主管孙晓海介绍，除了实体店外，公司已经与工商银行的“融e购”商城合作一年多时间，目前已经有70余种产品上线，包括年画以及由年画衍生出的折扇、名片盒等。此次带来了一些年画作品及相关衍生品等。而河北竹韵文化传播有限公司则重点开发校园渠道。据该公司董事长苗秀芬介绍，竹韵文化和邯郸学院以及邯郸市多家中小学等均有合作关系，因此公司生产的荀子劝学竹简、竹制中英文荀子名言等十分畅销。此外，在北京、邯郸开设有实体店的磁州窑艺术馆，则通过美团平台，以平价吸引受众在艺术馆现场体验制作，同样十分有效。

　　合作创新营销思路。河北百年巧匠手工艺品股份有限公司作为河北首家在新三板上市的文创企业，自然有其独到之处。据公司副总经理闫志国介绍，公司生产的产品由装修装饰向艺术品生活化、生活艺术化发展，尤其是今年年初与北京故宫文化传播有限公司共同研发的“乾隆御笔《岁朝图》”，将嵌、烙、刻、绘4种工艺在木板上进行集成，是对木绘拼花进行的创造性发展，获得了关注度和效益的双丰收。

　　凸显知识产权。泥人张世家销售顾问栾雪告诉记者，目前，泥人张世家产品的客户主要是商务客户和专业藏家，泥人张在全国仅设一家店面，不但别无分号，而且也没有网上销售，以此保证了产品的正版和独特性。原因在于，一方面是在网上销售如果涉及到盗版等版权问题，藏家的利益会受到伤害；二是作品在运输过程中易造成损害。