今年9月中旬，国务院常务会议提出推动企业利用“互联网+”，积极发展众创、众包、众扶、众筹等新模式，鼓励股权众筹等。借力政策东风，图书众筹模式中的股权众筹方兴未艾，不再是单一的实物众筹。今年上半年，众筹出版平台“赞赏出版”获得IDG风投900万元，一石激起千层浪。其实众筹在出版业已不是新鲜词，热闹之余，出版业也应冷静追问——各类众筹模式优劣几何？众筹给出版业带来哪些启发？出版业又如何借众筹探索新路径？
股权众筹空间巨大
“众筹”模式舶来中国已有5年，从最初的实物众筹到目前的股权众筹，不断摸索发展。相对于实物众筹，股权众筹的发展空间更大。
2013年，徐志斌通过在互联网上发布《社交红利》的众筹，一周内获得了上万元的资金支持，众筹出版由此进入大众视野。这也是人们最熟悉的众筹出版模式——实物众筹。不论是《社交红利》，还是周鸿祎的《周鸿祎自述：我的互联网方法论》等市面上大多数众筹出版的图书，都采用实物众筹的方式。读者首先赞助图书出版，等出书后，出版社回馈给读者图书或者一些额外的福利。学林出版社数字出版部主任吴耀根将此模式形容为“预售+团购”。实物众筹最大的弊端在于投资与收益不匹配，可能投资很多，但最后只收获了一本书，难免让人觉得不划算。业内人士分析，众筹之所以显得后劲不足，跟目前主要采用实物众筹的方式有关。
不久前众筹出版的《独家上海》则运用了股权众筹模式。2014年，学林出版社成立学林自出版平台，该平台运用数字出版技术，通过众筹项目出版优质选题。在学林自出版平台上，《独家上海》项目募集投资人共同出版。待图书出版发行后，按照众筹者投资的资金分摊图书收益，风险和收益共担。相较于实物众筹，股权众筹更容易营销。因为所有的众筹者都成为图书投资者，销售好坏直接与其回报挂钩，激发了众筹各方利用自身资源开展营销的积极性。学林出版社社长段学俭透露，股权众筹让很多众筹者都积极地在各个社交网站上分享《独家上海》众筹的消息。
更适合小众分众市场
传统的出版业，对于一本书销量的预测，基本靠经验判断以及图书上市之前的征订预售等完成，出版社在未知市场反馈之前一般会采取保守策略，而小众图书因为受众的狭窄，经常预先被出版社判处“死刑”。众筹出版为小众图书的面世带来更多可能。
“不是所有的图书都适合众筹出版”，徐志斌在《社交红利》火爆后曾如是表示。如今过了两年，他依旧坚持此看法。从目前市场情况看，众筹对难入出版社“法眼”的小众选题和专业的分众选题更有吸引力。
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众筹网出版高级合伙人路佳瑄表示，三类产品适合众筹：第一是明星类的产品；第二是作者有其他增值服务的；第三是精准的分众市场、小众出版。除了小说、漫画、随笔等大众读物，众筹对于一些“藏在深闺”的小众书籍的出版，提供的募资平台显得尤为珍贵。
今年4月，花城出版社推出的“后花园诗丛”精选长沙诗人远人和南京诗人马永波的作品，分别出版了诗集《你交给我一个远方》《词语中的旅行》。出版社利用互联网众筹在8天内筹资3万元，诗集在短时间内获得了读者认可和市场影响力，2个30年来从未出过诗集的诗人广为人知。
吴耀根认为，我国学术出版中实用性的、有特定目的性的项目很多，更容易得到支持，但基础性研究不易申请项目，也不易出版。众筹出版为这些图书提供更大的发展空间。一些历史、医学等学术出版领域的众筹项目正逐渐成为热门。率先尝试众筹模式的《早期阿拉伯陶瓷》6天内已经筹集到1.76万元，达到总费用的18%。译者程庸表示，该书是一本比较小众的艺术类书籍，如果不用众筹的方法，其销量和影响都有限，“而使用了新的平台之后，会吸引更多的人来参与，对书的销量和影响力都有一定的提升。”浙江大学教授陈新欲在40天内筹集14万元，完成《新文学史》等三种海外人文学术权威期刊的中文版；在解放军总医院第一附属医院就职的路辉正在征集《古中医书》第一卷《无极之镜》出版基金5万元，承诺回馈资助人健康咨询和有关国学、中医的交流。
一般情况下，这些受众面狭窄的小众图书，市场反应远远不如大众类、畅销类图书，给出版社带来很大的经济压力，因此，出版社出版此类图书大多慎之又慎。而众筹出版借力互联网，将散布在四方的受众聚集起来，共同集资出版其感兴趣的图书，为小众分众图书的出版提供了发展空间。
借东风扬帆蓝海
众筹出版的爆发契机已到来，《关于推动传统出版和新兴出版融合发展的指导意见》等政策的发布，为众筹出版等新兴出版模式描绘了发展蓝图与前景。
2014年，美国众筹网站Kickstarte筹集资金2200万美元，该网站出版经理马戈特·阿特韦尔在2015年伊始又创办了自己的出版公司Gut punch Press，启动了众筹图书项目。
综观国内出版市场，传统出版依旧是主导，众筹出版只是在小范围内不温不火地运作着。尽管有人视其为传统出版业的福音，但也有人不以为然，认为其不过是一个营销噱头，可谓仁者见仁智者见智。
虽然涉足众筹出版的出版企业不断增加，但是这些企业都是借助“众筹网”之类的商业平台，很少成立专属的众筹出版平台。对此，徐志斌表示，众筹出版的爆发契机，似乎还没有到来，“众筹出版，感觉还会有一波巨大的进步”。在这中间，既因为出版企业的保守，也因为互联网平台投入高昂。
不过，让人惊喜的是，随着国家政策层面不断推动传统出版行业的转型升级，这类新兴出版在推进传统出版业的创新发展同时或将迎来发展春天。2015年4月，国家新闻出版广电总局和财政部联合印发了《关于推动传统出版和新兴出版融合发展的指导意见》，明确要求各出版行政主管部门和各出版单位将融合发展列入行业和单位的“十三五”规划，并且要求制定时间表、路线图和任务书，通过指标细化和任务考核，将融合发展层层落实。
业内人士认为，众筹出版等新兴出版模式与传统出版的融合发展互相促进，并将形成良性循环。知识产权出版社成立的“来出书平台”就是很好的案例。为了更好的布局众筹出版，而不是借助外部的众筹网站，2014年底，知识产权出版社成立“来出书平台”，据该平台负责人唐学贵介绍，“来出书”主要运用众筹等商业化模式推动发展。
对于出版来说，众筹最大的意义在于改变了传统出版的融资模式，任何人都可以通过众筹平台对出版进行投资，成为一个名副其实的“图书投资人”。但是目前，“众筹出版”面临最大的问题就是图书众筹项目成功率不高。而导致此种局面出现的原因主要有两个：一是推广宣传不足，一位正在众筹图书的作者告诉记者，因为宣传营销力度不够，至今才完成12%，处于停滞状态；另一个则是众筹出版缺少评估标准，由于大多众筹项目面向的受众多为普通大众，而非专业人员，因此如何帮助投资人评估项目，也是未来众筹出版亟须解决的一大问题。