2018年5月14日，上海发布《全力打响“上海文化”品牌加快建成国际文化大都市三年行动计划（2018~2020年）》，为2017年12月发布的“上海文创50条”确定了三年行动计划。行动计划提出“上海文化”品牌建设，既要抓好“码头”建设，又要抓好“源头”建设。“源头”重在原创力，“码头”助力优秀文化在上海生根开花。

　　品牌书店停靠的“码头”

　　上海是座有目共睹的文化码头，是座移民城市，城市精神是“海纳百川、追求卓越、开明睿智、大气谦和”，善于吸引与集聚人才、文化乃至各种资源，全国优秀文化纷纷在上海生根开花。在实体书店上，也看到了“码头”的集聚效应——

　　中国图书进出口（集团）总公司最早进入上海市场。目前，其旗下的精品零售书店品牌BOOCUP现代书店在上海拥有6家精致且高雅的小众书店，售卖来自世界各地的各种原版书籍报刊，也提供各类休闲商品及服务。

　　从江苏南京起步的大众书局2005年进入上海市场，是进入上海图书市场较早、影响力较大的沪外品牌连锁书店。大众书局先后开设9家门店，至今仍有7家门店正常经营，且还在布局。2018年1月，大众书局·上海怡丰城店开业。

　　2005年，浙江省新华书店投资的上海博库书城在徐家汇宜山路开业，经营面积超过1万平方米，经营图书、音像品种25万种。当年仅次于上海书城的规模。

　　起源于成都的言几又书店，自2016年在上海开了言几又·今日阅读上海新天地店后，持续在上海布局。言几又探索介乎家与写字楼之间的第三种可能，致力于打造一个涵盖书店、咖啡厅、艺术画廊、文创生活馆、创意孵化地的城市文化空间。

　　诞生于贵州遵义的西西弗书店2015年入驻上海，2018年1月西西弗书店·上海凯德龙之梦虹口店开业，至今已在上海开设6家连锁店。西西弗书店秉承“参与构成本地精神生活”的价值理念，以“引导推动大众精品阅读”的经营理念，发展连锁书店。

　　由服装大品牌例外创始人创立的广东方所，2015年在上海衡山路一栋独立的小洋房内开设了衡山·和集，三个楼层有各自不同的主题。方所计划于2019年开业的都市文化综合体“方所文化中心”，落户浦东陆家嘴滨江区域，经营面积约6500平方米。衡山·和集开设的初衷旨在开辟中国当代生活方式混合实验空间，成为上海的“精神后花园”。

　　2014年，启航于北京、具有国资背景的建投书局在上海开始了首航，在北外滩开设了一家200多平方米的小三层复式书店。2016年重新装修后开业，被认为像霍格沃茨的魔法书院。

　　文艺小资圣地猫的天空之城概念书店诞生在江南古城苏州，2012年进入上海，至今在上海开设了3家书店，2家名为“墨格”的文具店。这既是一家书店，又是一家文具店，还是一家明信片主题店、文创售卖店。猫的天空之城只贩卖自己设计的天空之城杂物，主要经营明信片、手绘地图、某些特定的书籍杂志和一些小杂物。正如他们自己说的：“我们只想贩卖美好。”

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　　数年间，多家沪外连锁书店进入上海布局开店，这批新开的书店以颜值为卖点，营业面积大或超大成为主流，读者定位更加年轻化，以“书店+咖啡+体验+生活方式+第三空间”等多种业态综合经营，成为MALL（大型购物广场）的新标配，为书店这一传统的行业带来新鲜的血液。

　　全国性的连锁书店只要对外拓展，似乎都不会错过上海这个码头。近十年来，基于国家对于实体书店扶持工作的全面推动，上海市关于实体书店的政策一直利好不断。2012年，上海在全国各省区市率先出台政策扶持实体书店。之后，每年上海市新闻出版局都会切切实实地拿出资金扶持上海实体书店。上海实体书店整体持续回暖。2017年4月，上海15家市级单位联合印发《关于上海扶持实体书店发展的实施意见》；2017年12月，发布 “上海文创50条”，强调“落实《关于上海市支持实体书店发展的实施意见》，加快建立布局合理、结构优化、业态多元、充满活力的新型实体书店发展格局，推动本市高校校园实体书店全覆盖；2018年5月，上海发布《全力打响“上海文化”品牌加快建成国际文化大都市三年行动计划（2018~2020年）》……

　　政府的扶持撬动了更多社会力量的参与和投入，上海实体书店发展迎来爆发期。2017年有20多家中大体量实体书店以高颜值、高体验感、高附加值的多元化形态全新亮相申城；2018年“4·23世界阅读日”前后，思南书局、作家书店、志达书店未来店、陆家嘴融书房、浦东图书馆学习书房、张江科学城书房、临港大隐湖畔书局、陇上书店、简屋书店、钟书阁绿地缤纷城店、博库书城漫书咖等十余家实体书店和公共阅读文化空间集中亮相申城。2018年，上海高校校园书店——陇上书店（华东理工大学）、同济书店（同济大学）、泮溪书店（上海大学）、大夏书店（华东师范大学）、钟书阁对外经贸店（上海对外经贸大学）等渐次开业，新增营业面积1240平方米。

　　申城成为全国实体书店停靠的大码头，随着“上海文创50条”和“三年行动计划”的发布，上海的文化市场将会更加开放，聚集能力更强。

　　本土书店外扩的“源头”

　　上海既是全国实体书店停靠的“码头”，更是本土书店向外拓展的“源头”。唯有发挥“码头”的深度，才能集聚全国书店前来“停靠”；唯有发挥“源头”的高度，将海派文化辐射至全国乃至世界，进而提升上海文化的知名度和影响力。

　　上海有一大批优秀的本土书店。新华系的上海新华发行集团有限公司、上海新华传媒股份有限公司、上海新华传媒连锁有限公司，拥有覆盖城乡的零售门店；“世纪系”的上海图书有限公司和上海外文图书有限公司，拥有上海古籍书店、艺术书坊、上海博古斋、艺苑真赏社、九华堂、社科书店，以及外文书店、美术书店、艺嘉童书馆和松坂书屋等实体书店。这些书店均为新中国成立前后创建的国有书店。

　　近年来，新建的本土书店也如雨后春笋，均以颜值高、突显融合特质、注重体验、“书店+”模式受到读者青睐。如起源于泰晤士小镇的钟书阁，主打上海本土书店品牌的大隐书局，4年开了9家门店的上海三联书店，2017年新开2家旗舰店的百新书局……

　　沪上本土书店中，特别值得一提的是一直致力于向世界拓展的上海外文图书有限公司，向全国辐射的钟书阁、上海三联书店、百新书局等。这些书店代表着上海水平、上海形象，让上海的优秀文化在全国甚至全世界生根发芽。

　　上海外文图书有限公司自1998年起，以“上海出版”为标志参加各种世界性书展。2012年启用“阅读上海”品牌，先后在美国纽约、洛杉矶、旧金山、达拉斯和加拿大温哥华、多伦多，每年举办以“阅读上海”为主题的中文书展，品牌知名度得到延伸。2014年起，“阅读上海”书展陆续在美国、加拿大多个城市和新加坡发展为常年展销专柜。2016年起书展进入德国法兰克福、慕尼黑和意大利佛罗伦萨、罗马。在中国港台地区，通过书展和当地书店建立“阅读上海”品牌展销区。截至2018年底，“阅读上海”书展累计展销品种达2万种、10万余册，涵盖中国当代政治、经济、科技、文化、社科、教育及中华历史、艺术、古籍、音乐等领域。上海外文图书有限公司在我国台湾地区开办了一家全部销售大陆简体字图书的“上海书店”，以销售沪版图书为主，同时兼营外省市出版物，目前上架品种保持在3500种左右。为此，上海外文图书有限公司先后多次被评为国家、上海市文化出口重点企业，“阅读上海”被评为国家文化出口重点项目。

　　创立于1995年的上海钟书实业有限公司，是一家具有全国总发行和全国连锁资质的民营图书发行单位。2013年4月开业的钟书阁泰晤士小镇店，被评为“上海最美书店”。近两年是钟书阁加速向外拓展的时期：2016年4月23日世界阅读日当天，钟书阁杭州店开业；2017年6月，位于成都银泰中心的成都店开业；7月，位于苏州苏悦广场的苏州店开业；11月，位于无锡红豆万花城的无锡店开业……至今，钟书阁在各地正式运营的书店达到16家。把精力放在如何让读者享受更好的读书体验上，这是钟书阁坚持的原则。

　　三联书店20世纪30年代肇始于上海，在中国人的文化生活中占有重要地位。她不仅意味着一家出版社和书店，更代表着一种人文精神、一种新生活的向导。上海三联书店创立于1985年，2005年由解放日报报业集团、上海三联书店有限公司、上海绿地集团共同出资成立上海三联文化传播有限公司。自2015年上海三联书店首家实体书店在朱家角开业后，先后开设了上海金山、北京回龙观、浙江宁波店、上海佘山、上海静安（协信）、上海浦东（临港）、北京大悦城、上海新天地等9家书店。有人戏称，上海三联的9家实体书店正是沪上实体书店模式创新的缩影：从朱家角分店以设计带动经营的“1.0”模式，到宁波分店混合业态的“2.0”模式，再到佘山分店融合区域资源，实现精致化、定制化的整体设计，上海三联书店正逐渐完成深度转型升级。

　　2016年，上海三联书店拓展到北京，在北京回龙观腾讯双创社区，与微言传媒联袂打造上海三联回+书店，本着“为美好而来”的初心，竭诚为读者服务。2017年，上海三联书店以文艺的名义，来到宁波，上海三联书店·筑蹊生活开张，以3000余平方米的大空间打造了一个时尚的艺术空间，为宁波这座历史文化名城再添文化新地标。2018年12月，上海三联书店READWAY在北京开业，坐落于北京朝阳大悦城9层，集文化、艺术、社交于一体，面积近3000平方米；同月，上海三联书店READWAY在上海新天地PLAZA开业，以艺术与时尚相结合为主题。

　　百新书局的前身为徐鹤龄先生于1912年在上海福州路创立的“百新书店”，曾经发行过张恨水先生的《啼笑姻缘》。中华人民共和国成立后，百新书店更名为上海百新文化用品公司，专营文化用品，并被授予“中华老字号”称号。2007年，建立了“百新文具馆”这一连锁品牌。2008年末，与安徽皖新传媒股份有限公司达成合作；同期又以中标的方式成为江苏凤凰新华文具连锁合作商，将经营地域快速扩展至安徽、江苏两省。至今，已经拥有北京、上海、江苏、浙江、安徽、山东、山西、内蒙古等省区市的200余家门店。2016年，百新恢复“百新书店”经营品牌，并更名为“百新书局”，产品除文创外，增加图书销售和文化活动空间运营，致力于成为都市人群新文化生活方式的平台。

　　目前，上海百新文化用品有限公司已形成了新旗舰店、百新店中店、百新书局、线上店四大部分，经营8万余个品种的文化用品及图书，2017年完成销售3亿元。百新的扩张模式，除了开设由自己专营的百新书局、百新文具馆旗舰店、线上店外，最初与浙江、安徽、江苏新华书店合作的方式是在新华书店店铺内开设百新店中店，文具和图书泾渭分明，最近这一模式正在改变。2018年4月21日重新装修开张的昆山新华书店，在百新的参与下，设计风格更加时尚，而卖场中图书和文创融为一体，员工由百新进行培训，开业一个月，销售增加10万元。这种模式更加突出“融合”的特质，将百新优秀的经营模式融入新华书店，受到业界关注，受到了苏州观前街新华书店等传统书店青睐。

　　上海要打响文化品牌，“码头”、“源头”，一个都不能少。只有做活、做深源头，才能做大、做强码头。

　　“海纳百川、追求卓越、开明睿智、大气谦和”的上海，依靠良好的文化生态环境、政策的鼓励和支持，孕育滋润着本土书店，吸引着全国各地的连锁书店来投资，带来了各种新概念书店、新生活方式书店、新空间书店，与本土实体书店同台竞技；本土书店也不断向外扩张，带去上海实体书店的海派、开放、融合等等文化特质，如此良性循环，彰显“上海文化”的历久弥新，显示出强大生命力、凝聚力。