截至8月末，国内所有上市出版发行企业均已发布半年度报告，包括中国出版、中国科传、凤凰传媒、中南传媒、中文传媒、皖新传媒、山东出版、新华文轩、长江传媒、大地传媒、南方传媒、时代出版、读者传媒、出版传媒、新华传媒、中信出版、城市传媒、天舟文化、中文在线、新经典、世纪天鸿、掌阅科技22家企业。中国出版传媒商报第15次透过各家年报、半年报所公布数据，分析上市书企2019年上半年“答卷”，观察出版业多元融合发展新路径。
总体稳中有升
净利率基本持平
整体来看，2019年上半年出版业稳中有升，但增速减缓。上市出版发行企业净资产、营收、净利润等主要经营指标仍保持小幅增长，但增幅持续降低，出版业面临考验。2019年上半年，22家上市出版发行企业净资产总计1221.70亿元，同比增长1.04%；营业收入总计522.48亿元，同比增长1.36%；净利润总计65.52亿元，同比基本持平。
今年上半年，中国出版在营业收入和净利润同比增长上表现最优，实现营业收入25.06亿元，同比增长22.36%，是唯一一家增幅超过20%的企业；实现归属于上市公司股东的净利润2.32亿元，同比增长167.87%，是唯一一家增幅超过三位数的企业。双“唯一”充分体现了出版国家队的品牌实力与雄厚根基。
中信出版2019年7月上市，上半年实现营业收入8.96亿元，同比增长18.29%；实现归母净利润1.3亿元，同比增长13.03%，表现良好。凤凰传媒以61.87亿元营业收入占据第一，增长率同比上涨15.08%，中文传媒、皖新传媒和中南传媒分别以59.43亿元、44.35亿元、43.65亿元营业收入紧随其后。山东出版和中原传媒营业收入超过40亿元。新华文轩、长江传媒、时代出版、南方传媒、中国出版、出版传媒、城市传媒、中国科传营收在10亿~40亿之间。营收收入10亿以上的12家企业里，3家呈现负增长。中国出版、凤凰传媒、出版传媒、南方传媒、中国科传5家企业营收收入增幅超10%。值得注意的是，今年上半年8家上市书企营业收入实现负增长，7家上市书企净利润呈现负增长。
今年上半年，城市传媒盈利能力继续上升。资产总额为38.43亿元，归属于上市公司股东的净资产25.81亿元，较上年末增长8.63%，是上市书企同比增速最大的企业，归属于母公司股东的净利润2.21亿元，同比增长37.98%。
主题出版成热词 高质量发展是必须
社会效益与高质量发展，成为今年出版业的关键词。
2018年12月，中宣部印发《图书出版单位社会效益评价考核试行办法》，明确出版业社会效益考核评价体系，进一步强调出版物必须坚持和发扬社会效益第一的原则不动摇。这是中央首次出台社会效益量化考核文件，为出版企业产业升级、结构调整、实现高质量发展指明了道路和方向。《新华书店社会效益评价考核试行办法》也在2019年全面推行落实，要求新华书店在工作导向、发展改革、经营管理、公共服务等方面进一步强化社会效益要求。
多家上市书企聚焦新中国成立70周年、“全面建成小康社会”“建党百年”等重大时间节点，策划了一系列图书和数字出版物。国家出版基金项目、“五个一工程”、中宣部主题出版重点出版物等备受重视。（下转第4版） （上接第1版）
2019年上半年，虽然新书品种有所减少，但零售市场规模进一步增长。据国家新闻出版署新近发布的《2018年新闻出版产业分析报告》显示，图书单品平均印数提升，图书再版重印率创新高。上市书企半年报显示，2019年上半年图书单品种效益继续上升，综合重印再版率持续上涨。如城市传媒，在新书出版品种同比压缩 26%的情况下，上半年实现出版码洋同比增长 8.5%，综合重印再版率达到 87.88%。读者传媒图书总印数同比增长 25%，重印图书总印数与占比得到提升，选题结构进一步改善。
教育仍是热点 融合发展是方向
教材教辅一直都是出版业发展的重点。多家上市书企关注教材教辅市场，深耕教育业务，实现营业收入增长。打造研学教育、数字教材、智慧教育、数字教育等平台和业务也是转型发展的重要方面。
出版传媒强化地方课程教材和市场化教辅地区专版开发；捕捉新高考改革机遇，拓展教育新市场；集合所属出版社有关图书、课程、课外活动等资源，组建课后服务产品库。2019年上半年教材教辅营业收入为4.11亿元，同比增长2.22%。南方传媒市场化教辅实现突破，上半年市场化教辅销售码洋同比增长 30%；数字教材以全省覆盖项目为基础，积极推进粤教翔云数字教材应用平台建设，目前平台用户23.7万，使用范围涵盖广东省内21个地级市。凤凰传媒拓宽用户体系，丰富产品形态，智慧教育持续快速发展。2019年上半年，凤凰学易营业收入7314.4万元，同比增长26.69%；实现净利润147.83万元；合作学校新签约协议数7474份，同比增长49.90%。2019年春季，新华文轩打造的“优学优教”线上渠道实现覆盖学校624所，服务学生41.5万人。皖新传媒打造具有自身特色的品牌矩阵，研学教育规模继续扩大，2019年上半年实现销售收入超6000万元。
时代出版及所属时代新媒体出版社、安徽教育网络有限公司共同完成的项目“动态数字出版系统关键技术研究及应用”立足中、小、幼学生在线教育需求，为教师、学生、家长提供基于互联网与大数据的智慧教学新模式。中南传媒天闻数媒数字教育“平台+核心应用”的产品战略更趋清晰，形成以ECO云开放平台为中心，以AiClass云课堂、云考试、校比邻APP等为重点的产品体系。中原传媒完成了ADP5 V2.6版平台升级建设，大象智慧教育融媒出版平台ADP5 V2.6上线运行，搭建为教材和教辅提供工具集成、用户统一管理等平台支撑。
此外，天舟文化围绕“文化+教育+科技”的战略定位重点在民办学校、教育服务、教育科技领域进行了战略规划和布局。世纪天鸿建设并运营全资子公司山东鸿翼教育科技有限公司为主体的创业孵化平台。中文在线研发了全学科分级阅读平台——“慧读”台，已在全国21个省市2000多所中小学使用；加大内容的聚合建设和应用实验的推进，完成小学初中高中近2000册教材的数字化加工入库。
网络游戏总量调控 转战海外市场
相关部门对网络游戏实施总量调控，控制新增网络游戏上网运营数量，对上市书企带来不小的影响，但“墙内开花墙外香”，一些游戏在海外颇受欢迎。
皖新传媒逐步切入游戏市场，自主开发知识产权的“方块游戏”单机游戏平台获青睐。获得日本F社世界级3A大作《只狼》除日本以外的亚太区域独家代理发行权，报告期销售 32.4 万套，实现收入约6833万元。天舟文化游戏业务实现营业收入3.81亿元，同比增长29.83%。多款游戏在海外表现亮眼，《国战来了》登陆印尼、中国港澳台地区，月流水保持在千万级别，多次入选韩国国内游戏榜单前20位。此外，公司运营多年的老游戏《风云天下OL》在越南等地发行情况良好。中文传媒凭借精品化和长效运营策略，保持了稳健发展。智明星通代理发行的二次元游戏《恋与制作人》上半年已顺利上线且市场表现不俗，《MR：魔法英雄》《奇迹暖暖》均进入稳定回收期，上半年净利润保持稳中有升。
兴建实体书店 各家企业各有考量
教育部关于支持高校校园实体书店发展的指导意见，为上市书企推进大学校园店建设注入强劲动力。
北方联合出版传媒集团有3家校园店建成运营，2家校园店正在加速建设，辽宁11家校园店通过图书、文创、餐饮和活动等形成多元叠加的经营业态。“阅+”新零售体系逐渐形成规模。2019年上半年，皖新传媒新增“阅+”共享书店40家，目前已累计开设门店93家。新华传媒与科技融合，创新升级书店智能化水平，今年在15家门店投放“智能多点触控自动购书机”。长江传媒上半年新建实体书店15家，正在紧张施工22家。中信书店以流量思维、用户思维进行创新，实现营业收入同比增长45.27%。与上述做法不同的是，新经典完成对Pageone书店的收购后，将其定位为“打造具有影响力的地标店或特色店”。为了降低资金投入和财务风险，新经典决定适度剥离此项业务，已完成对其85%股权的转让。
推动多元发展 新兴产业迸发活力
随着5G、人工智能、虚拟现实、增强现实等新兴技术的快速发展，消费者的文化需求和消费场景还将发生深刻变化，给以内容服务为核心功能的文化企业带来前所未有的机遇与挑战，以及广阔的发展空间。
中国出版集团进一步发挥重大项目对壮大主业、做强融合、推动公司经济增长的引领拉动作用。2019年上半年，公司向全资子公司数字传媒拨付国资预算2600万用于“中版动漫传播平台”建设；完成对“中国美术全媒体开发应用平台”和“诗词中国2.0建设项目”两个募投项目的变更，并拨付了第一期的募投项目建设资金。
中国科传根据“十三五”战略规划纲要，在专业学科知识库、数字教育云服务、医疗健康大数据三大业务方向上继续发力。山东出版在多元板块持续发力，多元化产业板块初现，形成集群。出版社IP拓展、融媒体经营初见效益。物资公司积极发展展览综合体、平行车进口业务和展会经济。长江传媒深化出版科技融合，拓展产业延伸链条，统一公司数字内容资源和运营平台，大力发展在线教育（包括幼教、K12、高教职教等）和数字阅读（包括阅读服务、专业服务）等数字出版板块，加快推进数字化综合运营服务平台、教育信息化服务体系、AR/VR 技术融媒体出版、报刊全媒体生产应用平台等数字创新项目。城市传媒新媒体业务进一步拓展，数字时间《本色中国》VR项目在全国多地建立合作代销渠道。掌阅科技有声业务收入实现快速增长，上半年参与设立影视公司，布局版权开发衍生的下游环节。
2019年上半年上市书企交出的“答卷”，相对比较平淡，考验着出版业下一步的发展。