今年4·23，上海译文出版社通过一系列活动探索用户连接新方式。

　　一是联合b站，送up主上名著腰封。腰封承担着广告的功能，但是无用的信息使得腰封一贯是读者吐槽的对象。如何利用腰封更精准地体现用户需要的信息，是出版社需要思考的问题。在互联网上，也有大量优质的荐书视频无法触达的用户。今年4·23，上海译文社联合b站，围绕石黑一雄新作《克拉拉与太阳》、毛姆代表作《月亮与六便士》、陀思妥耶夫斯基经典作品《罪与罚》邀请b站头部up主授权荐书视频和推荐语登上书籍腰封。同时，在沪上特色书店衡山和集、钟书阁（芮欧店）、建投书局以及百新书局，这些裹上定制版腰封的图书被专门展示，读者只需要扫码即可观看百大up主、知名法学教授罗翔、文学类知名up主“天真的和感伤的小说家”、读书up主“小圆脸Paprika”个性化的解读和推荐。在线上，b站也建立了活动专区吸引更多up主为好书录制视频并投稿。“未来我们希望有更多的阅读达人参与到荐书活动中来，不仅仅针对名著进行推荐和解读，更希望他们可以结合自身的体验推荐更丰富的主题、更专业甚至小众的图书。”上海译文社营销部负责人丁丽洁说。

　　二是书店焕新，用艺术点亮阅读。4月23日当天，上海译文社联合百新书局打造的书店焕新计划，在设计师，西文书法艺术家、公益艺术项目“述·写城市”发起人朱俊杰对于百新书局临街玻璃橱窗的手写字体创作直播中开启。以石黑一雄最新作品《克拉拉与太阳》为灵感来源，百新书局的临街橱窗被整体设计，其特色空间2平方米美术馆内，插画墙、作品金句和《克拉拉与太阳》纸质书融合陈列，吸引了来往行人驻足品读。4月15日～5月15日，译文专架优惠、留言墙打卡互动、阅读分享会等活动将在这间书店举行。

　　在青岛方所书店，上海译文社与其合作的关于《克拉拉与太阳》的微展览也在阅读日期间举行，读者可以通过展览了解《克拉拉与太阳》的打造过程。石黑一雄作品系列策划冯涛、《克拉拉与太阳》译者宋佥在书店和读者分享交流。

　　三是公益讲座，中加连线示范如何精读一本好书。4月18日、4月24日，上海译文社和加拿大阳光教育公司、公益读书会菁读苑联合发起了2场线上精读课，来自加拿大的两位外教，针对如何带领读者阅读石黑一雄作品《克拉拉与太阳》做了专业示范。仅一场活动就有3000余位读者参与，其中包括热心于阅读推广的在校教师。“对于外语学习者来说，这样的双语精读课也能够激励学习者坚持原版书阅读并提升自己的英语输出能力。”丁丽洁说。

　　除了这些线上线下联动的活动之外，上海译文社的天猫自营店铺也开启了一系列活动。与众多品牌借助优惠券、打折等吸引用户不同，该社自营店此次主打小众诗歌话题，以吸引该类内容的忠实读者到店铺和读者群进行深度互动，同期店铺也上新了相关主题的限量周边和文创。据记者了解，从去年2月成立至今，该社自营店铺的运营团队，注重借差异化服务来吸引用户，例如开展一些特殊版本图书的独家销售、契合用户需求的内容分享等。

　　对于一系列新玩法探索，丁丽洁表示，希望围绕最好的作品和优质合作伙伴进行互动，围绕阅读这件事，把行业内的新鲜力量聚合起来，协同打造一个高质量、可持续的阅读日。（沈 西）