“读书是一个人的事，但让一群人爱上读书，并不容易。我们希望携手拼多多、出版社和文化界人士，一起做好这件事。”4月25日，在拼多多主办的“众声创作者计划” 暨“平价正版公益联盟”启动仪式上，中国出版协会副秘书长刘丽霞表示。

　　3月31日，拼多多正式发起“多多读书月”，联合国内30余家出版策划商补贴超过1000款正版图书，推动“平价好书 全民阅读”。“多多读书月”负责人表示，该图书大促活动发起以来，已经连续3次加码补贴，《万历十五年》《社会契约论》《繁花》《艺术博物馆》《浮生六记》等畅销图书补货数次。

　　据悉，“众声创作者计划”是“多多读书月”重磅升级的主题活动之一，旨在通过新电商平台，协助优质创作者找到更多读者，通过销售正版书籍获得更多收益；“平价正版公益联盟”旨在联合权威出版社、策划商等，共同加强知识产权保护，维护著作者权益。

　　“作为一家新电商平台，我们希望通过技术赋能，弥补知识阅读市场的城乡鸿沟。”拼多多高级副总裁许丹丹认为，今天平价书仍然有巨大的市场。拼多多给予创作者补贴、保护知识版权，最终是为了推动平价正版图书市场繁荣，更好地实现知识普惠。

　　“众声创作者计划”未来一年邀约百位创作者

　　“我们之所以要做‘多多读书月’、推动知识普惠这件事情，是基于在实际工作中的一些真切感受。”许丹丹表示，2020年，拼多多工作人员在三区三州助力脱贫攻坚战时，发现当地的青少年阅读群体对知识获取的强烈渴望。《2020多多阅读报告》也显示，去年有超过4亿人次的读者通过拼多多“拼”知识，来自农村地区的图书订单量和交易额同比增长双双超过180%，其中收货地址为乡村中小学的图书订单量、图书交易额增速均突破了152%。

　　“多多读书月”负责人表示，正版图书市场繁荣离不开供需两端。拼多多有将近8亿消费者，其中有不少潜在的图书消费者。为了满足越来越多消费者的阅读需求，拼多多有必要在扩充图书品类、补贴平价正版、打造作家品牌等方面，做出更多努力。

　　基于这一背景，拼多多推出了“众声创作者计划”。未来一年里，“众声创作者计划”将至少邀约百位创作者入驻拼多多，为他们投入流量资源，在百亿流量包、明星IP店铺打造和专业运营小组扶持等方面，协助更多的优秀作家、优质图书面向大众。

　　具体来说，拼多多将为加入该计划的作家，免费开通专属品牌页（明星店铺），首期持续时间截至2021年12月31日，该页面可通过搜索作家关键词直连。作家可以授权出版社进行业务承接，出版社作为实际运营方，可基于此产品更快速获得新增客户群体。

　　邀请知名作家、出版社入驻拼多多，此前已有先例。4月5日，由国家反盗版形象大使郑渊洁授权的“童话大王旗舰店”在“多多读书月”期间正式入驻拼多多。郑渊洁、易中天、雪漠、杨红樱、刘子超、迟宇宙、张皓宸、张明扬、薛易、周书养、何帆等十余位知名作家，成为首批“众声创作者计划”的入驻作者。

　　作家雪漠在“众声创作者计划”启动仪式上表示，今年他的新书《爱不落下》出版，在拼多多平台知识出版社旗舰店首发，2个小时就销售了1.5万册，后来补货到3万册。作家刘子超的两部非虚构作品《穿越印度的火车之旅》《失落的卫星：深入中亚大陆的旅程》，在拼多多平台成为旅行文学类畅销书。上海作协会员、谷臻故事工场CEO、作家走走表达了对多多读书月书单的兴趣：“它是不高深的，也不势利的，是上得厅堂、下得厨房的。”

　　在启动仪式上，上海市作家协会党组书记、副主席王伟表示，“现在文学表达传播途径越来越多，众声喧哗中缺少精品。”拼多多启动的两个活动，就是推广优质阅读的具体举动。

　　上海市委宣传部印刷发行处处长曾原认为，拼多多是上海新经济平台，应该把它在脱贫攻坚、扶贫方面的核心优势导入到图书发行当中来，“不管是在上海，还是全国的图书发行领域中，拼多多都要起到带头作用”。

　　投入5000万读书基金助力平价正版公益行动

　　4月25日，拼多多联合上海世纪出版集团、知识出版社、当当网、博库网络、文轩在线、磨铁文化等六家出版社、策划商和平台商，成立了“平价正版公益联盟”，希望以此加速推动平价正版书籍市场发展，满足更多新兴阅读群体的知识消费需求。

　　加入“平价正版公益联盟”的成员，将与拼多多在三方面展开深度合作，包括：在拼多多运营策略的建议下，开展线上销售；针对国内电商知识产权领域面临的新问题，共同开展行业研究；加强送书下乡等公益方向上的合作等。

　　“没有平价正版图书，就没有知识普惠可言。”许丹丹表示，过去一年，拼多多畅销10万+的图书，同比增长了124%，《墨菲定律》《全优金卷》《唐诗三百首》等成为畅销书前三。大众阅读的需求井喷，市场正在呼吁更多平价正版好书。

　　4月15日开始，拼多多宣布投入5000万元读书金，针对社科、文艺、教辅等多个类目超过1000款图书进行百亿补贴大型直补。活动期间，人民文学出版社、中信出版集团等权威出版社，均在拼多多开设专区，为读者提供越来越多的平价正版好书。

　　文化界人士、知名主持人曹可凡回忆，他年轻时读过的“五角”丛书，依然是一代人的文化启蒙。“中国图书的价格是全球最低的，但如何让书保持相对平缓的价格，目前还是一个挑战，拼多多的平价正版图书活动很有必要。”

　　“平价不等于劣质，低价不等于盗版。”上海世纪出版集团副总裁彭卫国对拼多多读书活动提出了几点建议，希望拼多多与出版界一起，以共同的出版理念，以服务市场、服务读者为中心，共同推动图书行业可持续高质量发展。

　　“拼多多的用户规模已经接近8亿，是极具潜力的知识普惠市场。”知识出版社社长姜钦云介绍，知识出版社入驻拼多多2年来，累计销售码洋7000万，销售图书120万套。4月23日，知识出版社在拼多多直播，不到4个小时销售了200多万码洋的图书。

　　当当网副总阚敏认为，拼多多作为电商行业的领导者，势必会努力扩大外延，做大蛋糕。具体到图书行业，作家写字能赚钱、不被盗版侵害利益，就是在做大蛋糕，“我们相信拼多多会用技术优势，帮助打造行业的制度优势、让图书行业发展的环境更为良好”。

　　在助推全民阅读、知识普惠的同时，拼多多也加大对盗版图书的打击力度。许丹丹表示，拼多多应用人工智能算法，基于海量数据进行挖掘和分析，从底层重构了违规商家、商品识别、假货识别、劣品识别等模型库，对图书商品进行24小时线上巡检。“以更有效的治理手段服务于知识产权及其普惠性，服务于著作者权益以及社会效益。”

　　拼多多发布2020阅读报告：阅读“城乡鸿沟”缩小  偏远地区图书拼单量增速超182%

　　“每一位认真读书的人，都值得尊重。”

　　学习教辅、工具百科、科学技术和小说文学，已经成为最受拼多多读者欢迎的图书；文学小说书目订单中，95后、00后占比超4成；2020年，超过4亿人次的消费者在平台“拼书”，他们“拼”回家的知识，超过11个国家图书馆的藏书。

　　4月20日，拼多多发布《2020多多阅读报告》（以下简称“报告”），通过平台大数据分析，展示了线上图书消费的新趋势。报告显示，2020年度，消费者在拼多多上的图书订单量增速超过189%，其中，广东、山东、河南等人口大省拼单量占据全国前三甲，而新疆、西藏等大西北地区“拼书”增速最快。同时，来自农村地区的图书订单量同比增长超过180%，知识阅读的城乡鸿沟正在不断缩小。新时代中国脱贫攻坚目标任务如期完成，物质富足的同时，精神的满足也同样重要。过去一年，来自原三区三州地区的图书拼单量增速超过182%。

　　“我们感受到了来自平台消费者的阅读热情，为了把更多平价正版的好书传递到每一个角落，平台设立5000万元官方读书基金，推出了‘多多读书月’大型知识普惠活动，全力助推‘平价好书  全民悦读’，让更多人沐浴知识普惠的阳光。”拼多多相关负责人表示。

　　知识阅读的“城乡鸿沟”正在缩小

　　自2014年起，“全民阅读”连续8次被写入政府工作报告。在拼多多平台上，全民阅读也逐渐成为新消费群体的习惯。在地域分布上，广东、山东、河南、江苏和河北，成为“拼书”最多的地方，这也与当地庞大的人口基数有着密不可分的关系。新疆、西藏超越上海和北京，成为“拼书”订单量增长最快的地区。可见，读书人对知识的渴盼，不区分地域。随着网络购物的全面普及，在对知识的汲取上，大西北表现出了比一线城市更高的热情。

　　纸书的墨香悄然间正在传遍中国的角落，也在不断缩小着知识阅读的城乡鸿沟。报告显示，来自农村地区的图书订单量和交易额同比增长双双超过180%；其中，收货地址为乡村中小学的图书订单量、图书交易额增速也都突破了152%。同时，得益于农村物流“最后一公里”的畅通和移动支付的便利，农产品进城和知识下乡出现了“强对流”，更多人“拼”去了致富经，建设美丽乡村。

　　对于农村地区读者而言，拥有的都是碎片化时间，但这也挡不住他们求真的精神。报告显示，此类人群对工具类图书尤为钟爱。其中，《电工手册》《蔬菜种植宝典》《养羊新技术》《汽车维修入门》《高效养猪技术》属于翘楚书目。可见，农民最关心的还是种植和养殖。

　　励志、教辅和少儿读物受欢迎  《墨菲定律》居畅销书榜榜首

　　目前，虽然数字化阅读所占比重在不断升高，但由于数字化的信息活动很多，“浅阅读”和“浮躁阅读”的困扰也随之而来。2020上海全民阅读调查报告显示，“需要深度阅读”和“需要反复阅读”已经成为选择纸质书阅读最重要的两个原因。

　　深度阅读可以有效缓解焦虑，尤其是一些经典读物。报告显示，2020年度，拼多多平台畅销10万+的经典图书，同比增长了124%。平台上最受欢迎的书目，主要涵盖励志、教辅、少儿、诗词四类，其中去重后的畅销TOP5书目，分别是《墨菲定律》《全优金卷》《唐诗三百首》《坏习惯请走开》《365夜睡前故事》。科学技术类图书，2020年销售增长最快，同比增速超282%；其次是学习教辅、小说文学和工具百科三类，所对应的增长率分别超过202%、170%、155%。

　　同时，对于越来越多的年轻用户来讲，拼多多已经成为他们知识消费的首选平台，“拼书”逐渐成为青年读者生活习惯。报告还显示，在文学小说书目订单中，95后、00后占比超4成，已经超过了75后读者的比例。其中，小说文学类中的四大名著经久不衰，稳居此类畅销榜榜首，而《红星照耀中国》《海底两万里》《钢铁是怎样炼成的》《朝花夕拾》等紧随其后。

　　“多多读书月”启动大型知识普惠行动

　　新时代脱贫攻坚任务如期完成，极大增强了人民群众的获得感、幸福感和安全感。报告显示，过去一年，偏远地区用户的图书拼单热情高涨，来自原三区三州地区的图书拼单量增速超过182%。而在建设书香社会上，需要的是多方力量共同参与。拼多多服务着中国最为广大的用户群体，并不断努力满足他们飞速增长的知识消费需求。截至目前，已有当当网、中信出版社、知识出版社、磨铁等超过2700家出版社、策划商、渠道商进驻平台。

　　同时，拼多多还与京版15社反盗版联盟、少儿出版反盗版联盟、中国出版协会、新华文轩等机构签署知识产权保护等协议，联合推进打击侵权盗版图书。就在2020年10月，拼多多还与英中贸易协会 (CBBC) 签署合作备忘录加强双方知识产权合作，该协会有超过400家会员，当中包括牛津大学出版社、大英图书馆、多家英国顶尖大学等。

　　3月31日，拼多多正式启动“多多读书月”大型知识普惠行动，围绕“平价好书 全民悦读”理念，设立5000万读书基金，加强与权威出版社、策划商的合作，推动平价正版图书市场发展，普惠全民阅读，加强公益方向的合作。自4月15日至4月30日，“多多读书月”启动大型百亿补贴活动，十余位资深编辑从诺贝尔文学奖、雨果奖、茅盾文学奖及全网热销榜单基础上筛选出千余本优质书单，在全网最低价基础上补贴正版经典名著，备受消费者青睐，诸多经典好书上线即被瞬秒。 其中，《你当像鸟飞往你的山》《心安即是归处》《霍乱时期的爱情》《罗生门》《浮生六记》等文学经典，成为书虫们的最爱书目。

　　“在过去的一年中，图书行业电商渗透率已接近60%，但仍有大量新兴阅读群体的需求未被充分满足。”拼多多相关负责人表示，“下一步，平台将继续加大对正版好书的补贴力度，通过多种形式满足消费者需求，对优质创作者出台举措进行多元化扶持，同各方一起携手推动‘消费公平，知识普惠’。”