■中国出版传媒商报记者 渠竞帆

　　7月25日，亚马逊与英国创意公司Droga5合作，启动名为“等待你的阅读感受”（That Reading Feeling Awaits）的宣传活动，邀请20多位艺术家、动画师、插画师参与视频、线上海报及社媒素材的设计及制作，以全然不同的画风展现读者的阅读感受和内心体验，展现阅读的独特性和多元性。8月亚马逊又开启与抖音国际平台（TikTok）合作，为抖音7月成立的线上书友会提供赞助，借此扩大“等待你的阅读感受”活动的影响。亚马逊还专门设计制作了个性化的阅读表情包和贴纸，便于消费者在社交媒体上分享对阅读的热爱。海外书业人士及文学爱好者还纷纷借助抖音等社媒平台分享喜爱的图书。

　　跨界合作共推线上书友会

　　抖音线上书友会继7月推荐简·奥斯汀（Jane Austen）的《劝导》（Persuasion）一书之后，8月将博鲁·巴拉罗拉（Bolu Babalola）的《蜂蜜与香料》（Honey & Spice）作为推荐图书。

　　抖音商务合作及社群运营负责人詹姆斯·斯坦福德（James Stafford）表示，抖音的图书频道成为引起广泛关注的全球性现象，对文学界也产生了深远影响。从关注无名作者和类型小说，到向新一代年轻人推介经典作品，图书频道重新燃起人们对文学的热情。书友会可以让人们彼此建立联系、激发对话并分享热爱的图书。亚马逊图书业务英国地区经理丽莎·德梅耶尔（Lisa De Meyer）表示，亚马逊的使命是激发阅读热情，让人们以各种方式阅读各种类型的图书，很高兴能够支持抖音线上书友会，让图书频道的粉丝以新的视觉形式表达各自的阅读感受。抖音也可以与出版社和主播密切合作，发现最适合交流的图书。《蜂蜜与香料》讲述了英国年轻黑人女性卷入一段虚假关系中的故事。作者的这个视频在抖音上的浏览量超过26万，引起很多读者的共鸣。作者线上参与问答环节，讨论小说相关问题，还将在抖音上一起创建新的内容。

　　文学经纪人娜塔莉·杰罗姆（Natalie Jerome）表示，从抖音达人中发现有潜力的新人，打造成畅销书作家，这正是经纪人和出版社要做的事。

　　此外，抖音还联手巴诺发起夏季阅读挑战赛（#BookTokChallenge），多位抖音主播分享喜爱的图书，活动持续到8月底。全美614家巴诺书店设立“BookTok hub”展台，顾客可扫描二维码，了解巴诺精选的抖音书单、促销活动内容和来自主播的视频。

　　书业人士成为斜杠青年

　　与此同时，各国书业出现一批斜杠青年，积极运用抖音、播客等新媒体平台推荐喜欢的图书。

　　英国瓦特斯通店员罗西·托尔伯特（Rosie Talbot）是一名文学爱好者，她在抖音上的账号（@merrowchild）至今已有290万粉丝。近日，学乐社购买了罗西2部作品的全球版权，首部作品《16个灵魂》（Sixteen Souls）将于10月推出平装本，根据这部作品制作的短视频在抖音的浏览量超过25万。罗西毕业于牛津大学艺术史系，在结束国家信托基金会的工作后，她成为瓦特斯通连锁书店店员。她一直热衷当代幻想及惊悚小说题材，出于对写作的热爱，2021年她完成了柯蒂斯·布朗创意写作导师班课程学习，在书店的工作让她更加了解青年图书市场的需求，创作了这部惊悚小说。10月新书问世时，学乐社将以抖音粉丝为目标受众开展全新的营销活动。

　　美国少女梅丽莎·布莱尔（Melissa Blair）成为抖音主播后8月刚刚出版了新作《破刃之剑》（A Broken Blade）。布莱尔在抖音上有4万粉丝，她经常在这个平台讨论幻想小说。布莱尔表示，幻想类作品在抖音上的浏览量近亿，为有相同喜好的人提供了交流空间，也为她的作品提供了巨大的读者群。2021年12月，她向25位抖音图书社区主播匿名发送了这部书稿，希望获得评论。“我是为抖音用户写的这本小说，在写作时用了这个社区喜欢的各种修辞和元素，至今#ABrokenBlade话题标签下有200多万浏览量，几位主播在标签下展开热烈讨论。”布莱尔给主播发送小说的同时还写了一封信，将不同主播的信息混入其中，为了揭开各种信息覆盖下的谜底，各主播需要了解其他主播的视频，被称为“侦探小分队”的粉丝也跟踪线索一起发现布莱尔布下的谜团。很多粉丝从解谜中获得快乐，也在这里交了不少朋友。巴诺书店的一位店员也是布莱尔的粉丝，将这本书推荐给了现任联合广场（Union Square）出版公司的编辑，最终促成了这本书的出版。

　　在德国，也有这样一位积极投身新媒体的斜杠青年，如获得“2022年德国书业卓越青年奖”的安妮·绍尔（Anne Sauer），她身兼文学推广人、播客主播、博客博主、书店选书顾问等多重身份于一身。

　　安妮·绍尔1989年出生，毕业于美因茨大学图书学和哲学系，曾在赫尔曼·施密特（Hermann Schmidt）出版社实习，在汉堡创意学校完成广告文案专业的培训并入职广告公司。2017年，她在照片墙（Instagram）开通社交账号@fuxbooks，除介绍图书之外，还报道德国图书奖等文学盛事。此外，她还以多种身份参与了与阅读相关的许多活动，如社交媒体上的读书博主/主持人、书商/社交媒体经理、播客主播、图书研究者、文案策划。

　　绍尔在广告公司的工作经验让她意识到：“广告要用一种在情感上能吸引人的方式来包装产品，”这一点与做书是相通的。在广告公司工作期间，她开通了社交账号@fuxbooks,希望通过这个读书博客“消除读者和作品之间的门槛和障碍，结识更多没机会认识的新作家”。目前该博客有8000多粉丝，她先后采访了“德国图书奖”“开放麦克风青年文学大赛”“德国非虚构图书奖”等活动。这个博客可以实现她最初的愿望。

　　接受吕德斯书店工作邀约后，她每周六在汉堡大学区的书店为照片墙用户提供选书建议。2020年秋天，她成为独立的文案策划和文学推广人，参与制作了播客节目《月读——书与情感》（Monatslese-Bücher und Feelings），为听众提供阅读灵感，交流情绪感受。2021年，她与奥夫堡（Aufbau）出版社合作，参与制作了3集的播客系列，讨论梅根·诺兰（Megan Nolan）的长篇小说《绝望的行为》，在照片墙上参与文本朗读会，她还为贝尔茨出版社的故事书策划了16期播客节目。在节目中，她为听众带来很多出版社的幕后故事，包括在该社成立50周年之际，采访社长吕贝尔曼，与插画家和作家畅聊插画的魔法及反种族主义写作。她经常与大社、文学社交媒体平台合作，策划、讨论、主持朗读会、对谈及各种书业活动，还尝试进行个性化的内容输出，如介绍自己最喜欢的10本新书。2021年，她主持了布克斯特胡德（Buxtehuder Bulle）青少年文学奖颁奖仪式，还作为自由编辑给MOKA杂志社的照片墙账号撰写图书推荐。离开吕德斯书店后，她一直负责书店照片墙账号@buchhandlunglueders的运营，在她的努力下，吕德斯书店连续3年获得“德国书店奖”，2020年还是“最佳书店博客大赛”的冠军。

　　绍尔未来还计划与汉堡图书馆合作，举办播客工作坊和读书会。她希望“能做更多用声音传递的活动”，继续用幽默、亲切的方式，在人与书之间建立良好的联系。

　　（部分资料来自德国图书信息中心网站）