■中国出版传媒商报记者 穆宏志

　　11月30日~12月5日，2022上海·第二届书店自有文创节在朵云书院·戏剧店举办。该活动由上海市书刊发行行业协会、上海联合书业会展有限公司主办，上海元真文化传媒有限公司（光的空间）、上海世纪朵云文化发展有限公司承办。11家书业机构携700余种文创产品亮相。与首届相比，本届文创节参加单位更多，文创产品更丰富。

　　四大主题区域，“新来乍到”为文创节注入活力。本届书店自有文创节围绕“新”做文章，特设四大主题区域是：“新来乍到”由新加入的上海音乐出版社、大隐书局和二酉书店的文创新品组成，为文创节注入新活力；“历久弥新”区域中的2家品牌历史悠久的读者书店和百新文化，在文创开拓创新的道路上从未停止步伐；“耳目一新”“别出新意”2个区域，呈现6家书店多品类多主题的文创成果。

　　6天6场分享会，主题更趋多元。本届文创节保留了每日14∶00分享会的传统，分享的主题更趋多元化。上图文化传播（上海）有限公司分享上海图书馆东馆文创设计理念，其中不乏联手艺术家徐冰、Emily Folyd设计的文创产品，兼具视觉美感和实用功能。读者书店则把“闻香识书系列——糖香水”新品发布会搬到现场，团队从策划创意、香型调制、视觉设计、市场渠道4个方面展开，展现书店自有文创的研发思路与过程。上海元真文化传媒有限公司（光的空间）解析“新华文创”数字文创周边运营案例。上海世纪朵云文化发展有限公司讲述如何结合场景营造设计文创产品。二酉书店探讨在书店里构筑产品的私域社群。上海音乐出版社分享音乐文创产品创立和试水市场的经过。

　　700余种文创产品，新品一网打尽，其中不乏爆款。如上海世纪朵云文化发展有限公司带来了以中国二十四节气为主题的丝巾，象征上海的玉兰舒展饱满，似在风中摇曳，出自非遗剪纸大师之手的飞鸟遨游其间，古典元素与上海味道，共同交织出节气之美。读者书店策划研发读者·闻香识书系列——“糖”香水共4款，分别是夏日蜜、海风贻、咖啡醇、烟草甘，通过四个意象、四种场景、四种香味，观照人生的四个阶段、四种心境。钟书阁2023书店日历设计别具一格，每日一翻折页，精美暖心插画，每月推荐书籍，把普通的日子也过得浪漫。以诗歌衍生的李白、唐寅、杜甫主题“诗酒趁年华花瓶套装”，让诗情画意融入日常生活。埋了语言梗的新年红包备受读者青睐。

　　咖啡渣笔、毛毡包、环保布袋，文创+环保激发新想象。上海人民出版社旗下的文创品牌“逗好”今年围绕《上海咖啡》一书开发了咖啡渣笔，体现“可持续发展”和“循环再利用”的绿色环保理念。“读者·很能装毛毡包”是读者书店的秋冬新品，“很能装”一语双关，既是指《读者》杂志博采中外、荟萃精华的包容并蓄，也是指此款毛毡包容量大、结实耐用的物理属性。新华文创·光的空间带来了与明珠美术馆联名推出的环保布袋。

　　为了鼓励读者前来打卡，文创节期间分享有礼，满赠惊喜，礼品价值最高可达90元。朵云书院·戏剧店充分的防疫举措为文创节顺利开展保驾护航。